Il design non è semplicemente l'atto di creare cose attraenti per le persone da guardare, è arte. Invece, ogni progetto su cui lavori come designer ha una serie di obiettivi per ciò che dovrebbe realizzare. Le immagini che create servono a guidare le persone in una direzione specifica.
Di seguito daremo un'occhiata a due obiettivi comuni perseguiti nel design pubblicitario. Per prima cosa analizzeremo le somiglianze e le differenze tra la pubblicità del marchio e il marketing promozionale, quindi illustreremo come queste implicazioni si applicano al tuo lavoro di progettazione, indipendentemente dal campo in cui ti trovi.
Due tipi di design
La discussione di oggi scaturisce principalmente dal punto di vista di un designer di stampe, ma comporta importanti implicazioni per chiunque sia coinvolto nella pubblicità e nel marketing web.
Le agenzie di marketing assumono freelance e progettisti grafici permanenti per tutti i tipi di motivi, ma nella mia esperienza ci sono due aree principali a lungo termine della loro attività che richiedono due tipi di design molto diversi: Brand Advertising e Marketing promozionale.
Ho iniziato la mia carriera nel graphic design nel marketing promozionale senza alcuna conoscenza di ciò che comportava. In effetti, mi ci sono voluti anni per rendermi conto che stavo pensando come un inserzionista di marchi quando avevo bisogno di pensare come un marketing promozionale. Per dare qualche prospettiva su questo, diamo una breve occhiata a ciò che ciascuna disciplina comporta.
Pubblicità del marchio
La pubblicità di marca è dove tutto ha inizio. La chiave qui è capire esattamente cosa comprende un marchio. Un marchio non si limita a ciò che spesso i progettisti immaginano: colori, caratteri e immagini pre-approvati. Invece, pensa a un marchio come alla personalità di un prodotto o di un gruppo di prodotti. Comprende la messaggistica del prodotto, il pubblico di destinazione, gli obiettivi, il design e molti altri fattori specifici del prodotto come ingredienti e materiali.
Ad esempio, consideriamo un marchio con cui ho lavorato frequentemente: il cibo per cani Cesar (o come lo chiama il marchio, Cesar Canine Cuisine).
Come puoi vedere, dal design possiamo accertare molto sugli obiettivi e la personalità del marchio. Ovviamente, c'è una forte presenza di cani in modo da poter immediatamente sapere che il prodotto è focalizzato sui nostri amici canini (in particolare le razze di piccole dimensioni). Inoltre, il forte orientamento al genere è ben definito. I colori femminili, la sottile tipografia, l'arredamento; tutto rivolto a un cliente femminile.
Il marchio Cesar è delicato e di alta classe. La personalità è tutto merito del lusso e di come il tuo cane meriti il meglio che puoi fornire perché è sempre lì per te.
Tieni presente che l'annuncio non si sforza di incoraggiare il comportamento di acquisto. Non c'è un forte richiamo all'azione o affermazioni su dove è possibile trovare il prodotto. La messaggistica non è focalizzata sulla vendita, è emotiva e personale. L'obiettivo principale di questo annuncio è un concetto molto importante noto come? Brand awareness.?
Consapevolezza del marchio
La consapevolezza del marchio è esattamente ciò che sembra. L'idea è semplicemente quella di ottenere il nome e l'identità del marchio là fuori. I marchi servono a mettere un volto su prodotti altrimenti freddi e impersonali, in modo che i consumatori possano connettersi con loro.
Molti professionisti del marketing promozionale sono inclini a sottovalutare il valore della pubblicità del marchio. Dal momento che non è sempre rivolto apertamente al comportamento d'acquisto, potrebbe sembrare uno spreco di denaro. Tuttavia, questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. Alcuni dei marchi di maggior successo sul pianeta sono semplicemente quelli con cui siamo più familiari. Coca-Cola assorbe milioni di persone nella consapevolezza del marchio e, di conseguenza, i clienti sono molto più propensi ad acquistarlo rispetto a un'alternativa più economica e simile. Amiamo la coca cola perché è stata con noi per tutta la vita. Il familiare colore rosso e il carattere scorrevole dello script ci fanno percepire la qualità rispetto a quella della confezione generica.
Come ulteriore prova, considera le tue esperienze di acquisto. Certo, se hai un po 'di soldi, potresti comprare prodotti off-brand a basso costo, ma i prodotti che riesci ad ottenere istintivamente sono quelli che hai visto in televisione e nei cartelloni pubblicitari, nelle riviste e nelle pubblicità sui giornali.
Il punto che sto cercando di trasmettere è che esiste un ROI legittimo per la spesa per la consapevolezza del marchio. Alcuni marchi eseguono questa idea molto male mentre altri costruiscono imperi di prodotti enormi su di essa.
Tuttavia, accanto alla pubblicità del marchio, molte società di marketing vedono un incremento incrementale attraverso il marketing promozionale come uno degli strumenti più potenti per garantire un comportamento di acquisto continuo.
Marketing promozionale
A differenza della pubblicità di marca, che si concentra principalmente sulla semplice consapevolezza del marchio, sulla superiorità, sui vantaggi, ecc., Il marketing promozionale è il punto in cui la gomma incontra la strada e davvero inizi a cercare di convincere i consumatori a partecipare a un evento specifico.
Per vedere come sono collegati i due, confrontiamo un pezzo promozionale Cesar con il pezzo pubblicitario che abbiamo visto sopra.
Questo annuncio è il classico marketing promozionale. Notare le importanti somiglianze con l'ultimo pezzo. I colori, la tipografia sottile, la mano accuratamente curata, tutto simile a ciò che abbiamo visto prima. Tuttavia, ci sono alcune differenze molto importanti.
Prima di tutto, nota che l'intero annuncio è molto più focalizzato sul prodotto. Mentre l'ultimo ha dipinto una scena e ha raccontato una storia, questa dice: ecco il nostro prodotto. Inoltre, c'è ovviamente un grande coupon sul lato sinistro dell'annuncio. È qui che entra in gioco l'idea di promozione. I clienti percepiscono il valore nel risparmio, il che incoraggia il comportamento d'acquisto. Infine, per coronare il tutto, non hai uno, ma diversi inviti all'azione. Verbi come? Condividi ,? ?trattare? e? salvare? tutti cercano di suggerire leggermente che l'utente esca e acquisti il prodotto.
Cosa significa questo per il design?
Finora, questa è stata una grande lezione di marketing. Potresti pensare che nulla di questo sia rilevante per te perché sei un designer, non un marketer.Tuttavia, come puoi vedere confrontando i due annunci, questo ha implicazioni enormi su come fai il tuo lavoro.
La lezione che vuoi portare via oggi qui è che tutto ciò che crei intrinsecamente ha una serie complessa di obiettivi. A volte la consapevolezza del marchio, a volte il marketing promozionale, altre volte sarà dire a un utente come utilizzare il proprio servizio web. Qualunque siano gli obiettivi del tuo progetto, comprenderne appieno e le implicazioni sottostanti ti renderanno un designer migliore.
Ricorda che i tuoi progetti non dovrebbero semplicemente tentare di incorporare gli obiettivi del tuo cliente come aggiunta dell'ultimo minuto, piuttosto, l'intero processo di progettazione dovrebbe ruotare attorno a ciò che il cliente desidera comunicare. Le trame che selezioni, i caratteri che usi, la tavolozza dei colori e persino il tuo layout dovrebbero riflettere la tua strategia finale.
Conclusione
Per riassumere, la pubblicità del marchio si concentra spesso sull'importante concetto di consapevolezza del marchio. È probabile che i consumatori acquistino prodotti di cui possono identificare i marchi. Al contrario, il marketing promozionale sfrutta un marchio prestabilito in combinazione con incentivi per incoraggiare il comportamento di acquisto. Entrambi questi tipi di design sono ugualmente importanti e insieme formano la base per molte campagne di marketing.
È possibile applicare queste idee a qualsiasi tipo di progetto in cui si impegna. Analizzare la situazione e strutturare i progetti in modo tale che siano direttamente in linea con le intenzioni del progetto.