Quindi stai progettando un logo. Sembra un compito abbastanza facile, giusto? Disegna una circonferenza, digita il nome della società e il gioco è fatto (ho sentito letteralmente che un designer ha suggerito questo processo). Sfortunatamente, se sei veramente degno dei soldi che il cliente ti paga, c'è molto di più.
Ci sono un milione di persone nel settore del design del logo che oggi sfornano i loghi schifosi in massa per i siti di crowdsourcing. Come si distingue come professionista serio dalla massa e si producono loghi di qualità che non fanno schifo? Continuate a leggere per scoprirlo.
Notare che: Questo articolo è stato originariamente pubblicato nell'agosto 2012. Occasionalmente pubblichiamo nuovamente articoli che riteniamo siano ancora pertinenti e interessanti per i nostri lettori.
1. Utilizzare un doppio elemento visivo
Alcuni dei miei loghi preferiti nel mondo utilizzano una tecnica che mi piace chiamare un doppio senso visivo, che è un modo eccessivamente elaborato per dire che ha due immagini racchiuse in una sola attraverso l'interpretazione intelligente di un concetto o di un'idea.
Il logo di WinePlace sotto è un esempio perfetto.
Questo logo assume la forma di una puntina da disegno che suggerisce "posizione"? o? luogo ,? ma sembra anche chiaramente un bicchiere di vino rovesciato. I loghi che utilizzano questa tecnica si rivelano intelligenti e memorabili. Gli spettatori adorano il piccolo gioco mentale che stai giocando e sono più inclini ad apprezzare un design a causa di esso.
In passato, ho creato un post di cinquanta loghi straordinariamente intelligenti come quello qui sotto. Dai un'occhiata se ami questo tipo di design del logo tanto quanto me!
2. Il colore è estremamente importante
Una delle considerazioni più importanti per il design del logo è la tavolozza dei colori. Questa non è una decisione superficiale, il colore porta significati e comunica idee.
A volte sei ancorato ai colori di un marchio, ma altre volte avrai la libertà di esplorare. Adoro la ricca tavolozza usata nel logo di Zion qui sotto.
I colori qui ti afferrano e ti trascinano dentro, danno vita all'illustrazione e danno ulteriore contesto alla forma del paesaggio. Detto questo, ricorda che un buon logo è versatile e funzionerà bene anche in scala di grigi:
Oltre a una versione in scala di grigi, mi piace anche fornire ai clienti una vera versione a singolo colore, utilizzando solo lo spazio nero e negativo. Questo sarebbe un po 'complicato con il logo sopra, ma sicuramente possibile.
Considerare sempre a cosa serve il logo e se i vari casi d'uso richiedono o meno versioni differenti.
3. Evita il Clich?
Ogni pochi anni o giù di lì, alcune nuove mode arrivano nel logo design. Personalmente adoro studiare le tendenze del design e potresti persino trovarmi suggerendo di saltare su alcuni bandwagon per stare al passo con i tempi, ma con i loghi odio solo quando un gruppo di designer usa la stessa idea più e più volte.
L'archetipo di base sopra riportato viene utilizzato ancora e ancora nel logo design in questo momento e sta diventando vecchio velocemente. Perché non usare un disegno che hai in realtà pensato tu stesso piuttosto che strappare quello che fanno tutti gli altri?
? Perché non usare un disegno che in realtà hai pensato tu stesso piuttosto che strappare quello che fanno gli altri?Abbiamo un intero articolo dedicato alla presentazione di cliché del logo design, assicurati di verificarlo per assicurarti di non essere colpevole di un logo design non ispirato.
4. Rendilo di proprietà
Non lo credo? Possibile? è una parola reale, ma lo senti comunque un po 'nel marketing (gli addetti al marketing amano inventare le parole). Il concetto è sicuramente importante e strettamente legato al suggerimento precedente.
Piuttosto che seguire la mandria e usare un cliché? design, dovresti invece cercare qualcosa che sia riconoscibile in modo univoco. Ho sempre apprezzato il logo Evernote a questo proposito:
In realtà è solo una testa di elefante, che non suona come un concetto davvero unico. Tuttavia, il modo in cui viene disegnato con il tronco arricciato e la piega della pagina nell'orecchio lo rende immediatamente riconoscibile.
Mentre stai progettando loghi, valuta se il tuo design è generico o unico. È probabile che altri produrranno qualcosa di simile? Ricorda, la tua prima idea è in genere la più generica (è anche la prima idea di tutti gli altri). Prova a riempire una pagina di quaderno o due con alcuni schizzi grezzi prima di scegliere quali idee perseguire ulteriormente.
5. Tutti amano il tipo personalizzato
Mentre siamo sul tema dell'essere unici, non c'è quasi nulla che possa conferire al tuo logo una sensazione unica come alcune fantastiche scritte personalizzate.
Troppo spesso vediamo il design del logo come un semplice viaggio nel menu dei font per vedere quale carattere tipografico rende il nome della compagnia migliore. Se qualcuno ti sta pagando per progettare? il loro logo, probabilmente si aspettano che tu ci metta un po 'più di impegno.
? Troppo spesso vediamo il design del logo semplicemente come un viaggio nel menu dei caratteri per vedere quale carattere tipografico rende il nome della società migliore.Il tipo personalizzato aiuta a garantire che il tuo logo unico rimanga tale. I designer di Lowlife strapperanno il tuo lavoro in un batter d'occhio se scopriranno quale tipo di carattere stai usando, ma ci vuole un po 'di abilità per imitare il tipo disegnato a mano personalizzato!
Tieni presente però che se il tuo logo è abbastanza famoso, le persone cercheranno sempre di strapparlo. Questo è certamente valido per il mio logo di script preferito:
La fantastica sceneggiatura della Coca-Cola è stata rubata innumerevoli volte in parodie goffe negli ultimi decenni.
6. Keep it Simple Stupid
Ammettiamolo, non tutti possono scappare una bella sceneggiatura disegnata a mano per un capriccio. Solo perché sei un designer non significa che sei un fantastico illustratore o tipografo (anche se aiuta). Se ti adatti a questa descrizione, non temere, non c'è nulla che ti impedisca di creare fantastici loghi.
In questa situazione, ricorda queste quattro potenti parole: mantienila semplice stupida! Semplici ma potenti loghi permeano il mondo degli affari e dimostrano sempre di essere le migliori icone per resistere alla prova del tempo.
Nel considerare come costruire uno di questi tipi di loghi, discutiamo il logo Apple. La silhouette di una mela non è niente di speciale o memorabile:
È quel morso mancante che lo porta al livello successivo. Dà il carattere del logo, lo rende unico e guida il significato più in profondità (computer e byte, capito?). Senza il morso, la mela è noiosa, con essa, la mela è improvvisamente iconica.
Pensa sempre a come puoi fare quel qualcosa in più e trasforma i tuoi loghi noiosi in marchi di fabbrica inconfondibili.
7. Considerare la proporzione e la simmetria
Alcune persone possono lasciarsi trasportare dalle discussioni sulla proporzione e sulla simmetria (vedi il nuovo passo del logo Pepsi), ma se togliamo il pazzo, ci sono ancora alcune lezioni importanti qui. Prendi in considerazione il nuovo logo di Twitter come esempio:
Qui i cerchi non sono usati per convincerti di qualche strana storia cosmica che non ha senso, sono semplicemente usati come guida per creare un logo ben bilanciato con curve e archi coerenti.
Nonostante il morso sembri violare la simmetria del logo Apple sopra, se scaviamo più in profondità possiamo vedere che c'era ancora molto da mettere in proporzione e simmetria qui (fonte immagine):
8. Pensa allo spazio negativo
Sulla stessa falsariga di un doppio senso è il trucco antico di utilizzare lo spazio negativo in un logo in modo intelligente. L'esempio standard del settore per questa tecnica è il logo FedEx e la sua freccia nascosta.
Non lo vedi ancora? Continua a guardare, è lì. Questo è ciò che amo di questo logo, l'uso dello spazio negativo è così sottile. La maggior parte delle persone negli Stati Uniti vede il logo FedEx quotidianamente o settimanalmente per anni mentre guida sul lato di innumerevoli camion e non si accorgono nemmeno della freccia.
Logopond è pieno zeppo di grandi progetti di logo che utilizzano lo spazio negativo in modo cool. Dai un'occhiata all'esempio qui sotto, che unisce l'idea di corna di toro e un bicchiere di vino.
9. Passivo contro attivo
Un interessante aspetto del design del logo che ho considerato molto ultimamente è il concetto di instillare movimento o senso di attività in un logo. Questo non è sempre appropriato (come nel caso del logo Apple), ma a volte può davvero dare a un logo la spinta di cui ha bisogno, sia dal punto di vista visivo che concettuale.
Ad esempio, diamo un'occhiata al logo di Twitter. All'alba, l'uccello passò da seduto appollaiato e passivo a diventare attivo e prendere il volo.
Nella più recente iterazione, hanno preso ulteriormente questo concetto puntando l'uccello verso l'alto per indicare che si sta arrampicando in aria piuttosto che fluttuare lungo la stessa vecchia traiettoria.
Un senso del movimento è particolarmente importante quando si tratta di loghi con le mascotte. L'immagine del marlin qui sotto non rappresenta il pesce che sta semplicemente fermo, invece balza in aria in una posa vittoriosa.
Questo concetto si estende anche agli oggetti inanimati. Considera quanto meglio il logo sottostante ritrae il concetto di "casa ruvida"? instillando un senso di movimento.
10. Sapere cosa significa
Ogni buon logo ha una storia. Molto al di là di un semplice schizzo, i loghi forti sono pieni di significato, sia ovvio che nascosto. Ne abbiamo discusso in diversi casi sopra. La freccia del logo FedEx indica di andare avanti e effettuare consegne, il logo Apple ha un? Byte? mancante, e l'uccello di Twitter sta volando in una traiettoria verso l'alto.
"È fantastico quando tu, in qualità di designer, puoi mostrare al cliente quanto pensiero e ragionamento hanno fatto nel logo che hai prodotto per loro."La metà delle volte mi chiedo se i designer di logo non escogano il significato dopo che il logo è già stato prodotto, ma a prescindere, è fantastico quando tu come designer puoi mostrare a un cliente quanto pensiero e ragionamento sono andati nel logo che hai prodotto per loro.
I clienti potrebbero pensare che tutto quello che vogliono è qualcosa di fresco e di fresco, ma se invece fornisci un logo che si lega ai valori fondamentali e alla missione dell'azienda, farai saltare le loro menti e ti ameranno per questo.
Se ti interessano i significati del logo nascosto, dai un'occhiata al nostro post intitolato "Cinque cose affascinanti che non conoscevi nei famosi loghi delle automobili".
I tuoi loghi succhiano?
Ora che hai letto i nostri suggerimenti per la progettazione di loghi che non fanno schifo, lascia un commento qui sotto e facci sapere cosa pensi del tuo lavoro in quest'area.
Sei un fantastico designer di logo o è qualcosa con cui lotti? Quali dei suggerimenti di cui sopra sono utili e quali suggerimenti puoi offrire ad altri designer?
Come progettare un logo
Tutti vogliono che il loro logo si distingua e rappresentino perfettamente il loro marchio. Ma non è un compito facile! La nostra utile funzione ti guiderà attraverso come progettare un logo. Dal brainstorming delle idee sui loghi ai pratici suggerimenti per la progettazione del logo, sarai in grado di creare il logo perfetto per la tua attività.