Progettare la pubblicità statica perfetta non è un'impresa facile. Potrebbe anche essere impossibile. La progettazione di annunci può andare contro molte delle cose che si pensa come designer. Molte aziende vogliono riempire quante più informazioni possibile in uno spazio e molti utenti impostano dei blocchi quando si tratta di visualizzare gli annunci.
Il trucco sta creando qualcosa con cui le persone vogliono interagire, nonostante si tratti di un annuncio. Il vantaggio di un annuncio statico è che sembra meno invadente di alcune opzioni di animazione, audio o video. Hanno anche uno stile classico su di loro che rende il design divertente. Ecco 10 suggerimenti per la creazione di un annuncio che le persone guarderanno, con alcuni annunci come effettivamente appaiono su siti Web popolari.
1. Scegli un singolo messaggio
Mentre sembra facile, questo è in realtà difficile da fare. Molte aziende cercano di includere troppe cose in una pubblicità. Troppe parole, troppe immagini, troppe cose. E troppo di tutto porta a un annuncio che è inefficace.
Scegli una cosa che l'annuncio dovrebbe fare. È per creare brand building, vendere un prodotto, mostrare un evento o evidenziare qualcosa che sta facendo la tua azienda? Crea un messaggio singolo e semplice da evidenziare.
Questo singolo messaggio potrebbe anche includere alcune parti del tuo marchio standard, a seconda della dimensione dello spazio pubblicitario. Ad esempio, se la tua azienda ha una lunga tagline o un logo complicato, prova ad analizzarla per lo spazio pubblicitario in qualcosa che sia riconoscibile ma non sopraffare il messaggio.
2. Creare un chiaro invito all'azione
Espandiamoci su quel messaggio. Cosa vuoi che gli utenti facciano una volta ricevuto? (Scegli una cosa perché è tutto ciò che hai tempo nello spazio pubblicitario digitale.) La scelta più probabile è fare clic sullo spazio pubblicitario e andare al tuo sito web. Ma devi dire agli utenti di farlo.
Questo può sembrare troppo semplice, ma alla gente piacciono le istruzioni. Rende le scelte più facili. Ma pensa alle parole che usi. Piuttosto che? Clicca qui ,? considera qualcosa che dica ad un utente di più sulla scelta che sta facendo. ? Clicca per risparmiare il 50%.? ?Iscriviti alla nostra newsletter.? ? Ulteriori informazioni sulle offerte.? Fai una chiamata all'azione specifica e facile per gli utenti e dai spazio a questo spazio all'interno dello spazio pubblicitario.
3. Usa lo spazio bianco
Tecniche di progettazione comuni possono aiutarti a creare un annuncio che le persone effettivamente vedranno sullo schermo. Il web può essere pieno di confusione e un annuncio disordinato si perderà ancora di più. Lo spazio bianco è tuo amico.
Usare solo una piccola parte dello spazio che acquisti può effettivamente servire come beneficio. Gli studi hanno dimostrato che gli occhi di un utente raggiungono prima le aree più luminose o più luminose dello schermo. Lasciando molto spazio bianco attorno al tuo messaggio e ai tuoi contenuti, incoraggerai gli utenti a guardare prima le tue informazioni.
4. Esercitati con la regola del 20 percento
La pubblicità su Facebook ha sempre avuto questa regola che vanifica molti designer di annunci pubblicitari: non più del 20 percento dello spazio può includere testo. In realtà è un grande concetto di design e vincoli.
Il web è un mezzo visivo. Gli annunci sono strumenti visivi. Usa la grafica al massimo per ottenere il massimo dal tuo spazio a pagamento. Limita il testo a una piccola porzione dello spazio complessivo. (Questo ti aiuterà anche a realizzare No. 1: Scegli un singolo messaggio.)
5. Pensa al colore molto
Ripensa le scelte di colore durante la progettazione di annunci statici per il web. Non sentirti in dovere di attenersi alla tua tipica tavolozza di colori. I colori di sfondo luminosi possono essere un buon modo per attirare l'attenzione degli utenti. L'altro trucco è quello di ricercare il / i sito / i in cui è pianificata la pubblicazione dell'annuncio e utilizzare una combinazione di colori che contrasti nettamente con i colori del sito.
Quando si tratta di colore, il bianco e il nero sono anche opzioni superbe. Se il tuo annuncio è in esecuzione in un mare di colori, considera una combinazione di colori prevalentemente in bianco e nero. Creando contrasto cromatico con gli altri elementi della pagina, aggiungerai maggiore importanza alle tue informazioni. Proprio come useresti il contrasto all'interno dei tuoi progetti di design, pensaci nel contesto del sito web completo in relazione al tuo piccolo spazio di poche centinaia di pixel quadrati.
6. Fai qualcosa di strano o di sciocco
A volte gli annunci più memorabili infrangono tutte le regole. Sono sciocchi e divertenti e non sembrano davvero andare con niente. (Pensa al gigante assicurativo Geico, con la gobba del cammello o la rinascita di icone musicali di altri tempi. Anche se queste non sono in genere campagne pubblicitarie statiche, hanno un tale successo che la società ha dedicato parte del sito a loro. molto da imparare da questo concetto).
Questa stranezza è memorabile e le persone saranno attratte da esso. È importante notare che non dovresti allontanarti troppo dal personaggio o dal messaggio del tuo brand. Tieni a mente la tua immagine generale e la tua credibilità quando provi qualcosa di diverso.
7. Usa la tipografia semplice
Gli annunci web statici sono in genere di piccole dimensioni. Usa la semplice tipografia per facilitare la leggibilità. Scegli un sans serif e prova a ridimensionare il testo correttamente per lo spazio. Deve essere facile da vedere e leggere.
Evita i trucchi del tipo come ombre esterne o sfumature dispari. La scritta in bianco o nero sarebbe l'opzione preferita nella maggior parte degli annunci. Tipo dovrebbe sentirsi affidabile, diretto e colloquiale.
8. Dare agli utenti qualcosa
Quasi altrettanto importante di un invito all'azione è un regalo per gli utenti. Ogni buona pubblicità darà all'utilizzatore qualcosa in cambio - una risatina, un'idea per un regalo, una voce di concorso, uno sconto o un coupon, una email, l'idea.
Fai in modo che gli utenti vogliano interagire penzolando la carota, per così dire, di fronte a loro. Deve essere? Un'offerta troppo buona per rifiutare? quando si tratta di generare clic sugli annunci.
9. Gioca fuori dal contenuto del sito
Dove verrà pubblicato il tuo annuncio e quale tipo di contenuto è già presente su quel sito? Devi giocare fuori da quel contenuto. La pubblicità in-app sembra fare un ottimo lavoro in questo.Queste piccole pubblicità spesso mi inducono a provare un nuovo gioco - sempre gratuito - oa cercare un articolo correlato in vendita presso un rivenditore. Comprendere gli utenti e i loro interessi è il primo passo per creare qualcosa che vogliono ottenere.
Fai un ulteriore passo avanti e considera un annuncio online che assomigli al contenuto. Molti siti stanno iniziando a offrire questa opzione per? Sponsorizzato? scatole per aiutarti a raggiungere gli utenti in un modo che sembra parte del sito con cui stai facendo pubblicità. Spesso i siti ti consentono di acquistare uno spazio che assomiglia alla forma e alle dimensioni dei contenuti, come ad esempio l'annuncio Adobe Creative Cloud sul sito del canale meteo qui sopra.
10. Scegli le immagini con attenzione
L'immagine è tutto Le immagini nel tuo annuncio possono creare o distruggere completamente. Ricordando il piccolo spazio con cui probabilmente dovrai lavorare, le immagini devono essere nitide, chiare, singolari nel messaggio e facili da capire.
Optare per volti o immagini ravvicinate di prodotti. Evita immagini con pattern o sfondi complicati. Prova questo: dì ad alta voce ciò che visual riassumerebbe il tuo concetto in una parola. Questa è la tua immagine. Semplice, vero?
Conclusione
Proprio come le altre parti del design del sito web stanno cambiando rapidamente, così come le pubblicità. Mentre molte delle novità online ora includono video o animazioni, una pubblicità statica può fornire il punto di ingresso perfetto al tuo sito o marchio per un utente.
Tutti gli stessi principi di progettazione che utilizzi per qualsiasi altro progetto sono parti importanti del design degli annunci. Una delle cose fondamentali da ricordare con gli annunci web statici è che sono spesso piccoli e quasi nascosti in un mondo di disordine. Usa spazio, colore, tipo e messaggistica per sfruttare al massimo il tuo piccolo spazio a pagamento.