Una landing page è la prima esperienza che il tuo cliente (o potenziale cliente) avrà con il tuo brand. Deve trasmettere informazioni, incoraggiare un invito all'azione e riflettere la tua personalità. È difficile! Oggi condividiamo dieci suggerimenti per la progettazione della pagina di destinazione.
Se appoggi il tuo logo e l'immagine del prodotto su un modello, sarà ovvio. La pagina non fornirà l'esperienza o le informazioni che il cliente si aspettava quando si è arrivati. Che sia difficile da navigare, difficile da leggere o un pasticcio di immagini, la progettazione di una pagina di destinazione che non fa schifo richiede pianificazione e precisione. Diamo un'occhiata a dieci consigli su come farlo meglio.
1. Avere uno, chiaro obiettivo per la pagina
La prima cosa da considerare quando si creano o si apportano modifiche di progettazione a una pagina di destinazione è l'obiettivo della pagina: cosa si desidera che gli utenti facciano quando arrivano?
- Fare clic su un collegamento
- Guarda un video
- Giocare un gioco
- Inserisci le informazioni in un modulo
- Fare un acquisto
- Condividi sui social media
- Leggi o altrimenti interagisci con i contenuti
Quindi tutto nella pagina di destinazione dovrebbe essere progettato e diretto per avvicinare gli utenti a questo obiettivo. BarkBox vende giocattoli per cani e tratta scatole abbonamento. La pagina di destinazione qui sopra è per la promozione di San Valentino, che è a tema ma spinge gli utenti a effettuare un acquisto. (Nota che ogni tasto dice? Inizia.?)
2. Design per il tuo pubblico
Le pagine di destinazione devono essere fatte per gli utenti che le useranno. Sembra abbastanza auto-esplicativo, ma troppo spesso questo non accade.
Le persone e le immagini nel design dovrebbero essere riconducibili agli utenti. Testo e blocchi di testo dovrebbero comunicare con voce e tono che questi utenti apprezzano.
Può fare un tuffo profondo nella tua analisi per capire chi è il tuo pubblico chiave.
- Sono donne o uomini?
- Più giovane o più vecchio?
- Vivono in una certa area
Crea un design che faccia appello al pubblico con cui ti stai connettendo per aumentare il coinvolgimento e le conversioni degli utenti.
3. Usa immagini forti
Un'immagine forte, foto interessanti o video coinvolgenti danno una forte impressione e contribuiscono notevolmente a coinvolgere gli utenti.
Coulee Creative ha un approccio interessante. Il design non cambia, ma il titolo cambia e ad ogni modifica al titolo l'espressione facciale sull'uomo nell'immagine cambia per corrispondere.
È un elemento di sorpresa che è divertente e ti fa venire voglia di vedere cosa farà dopo.
4. Crea una copia convincente
La maggior parte delle pagine di destinazione include più livelli di copia. Ognuno di questi livelli deve essere avvincente e lavorare per ottenere gli utenti nell'azione desiderata impostata dagli obiettivi del tuo sito web.
La maggior parte delle pagine di destinazione utilizza i seguenti tipi di blocchi di copia:
- Titolo: dovrebbero essere alcune parole che attirano l'attenzione degli utenti.
- Testo del corpo: questo è il tuo messaggio principale. Dovrebbe essere conciso e diretto.
- Call to action: spesso sotto forma di un pulsante o di un link, questo indica agli utenti cosa fare con il sito web. Qual è il prossimo passo nel processo e come ci arrivano? Fornire chiare azioni, comunicazione.
- Piè di pagina: le informazioni standard, come il branding, le informazioni di contatto e i link ai social media possono aiutare a stabilire credibilità e fornire una risorsa per gli utenti.
5. Stabilire le parole chiave attraverso la navigazione
Gli elementi di navigazione su una pagina di destinazione ti aiuteranno a dire agli utenti qual è il tuo sito web generale. Pensa agli elementi di navigazione come parole chiave aggiuntive che forniscono informazioni e indicazioni all'utente.
Baublebar fa un buon lavoro su questa pagina di atterraggio di Puppy Bowl. L'azienda, che vende principalmente gioielli per donne, utilizza la barra di navigazione per evidenziare questo mentre mostra pet? Baubles? su questa pagina di destinazione.
Inoltre, sotto la pergamena, la pagina si concentra su gioielli per donne con immagini che mostrano prodotti che non sono per i cani. Tutti questi segnali di navigazione aiutano gli utenti che sono venuti sul sito Web per i prodotti per animali domestici a vedere che l'attività principale è molto più di questo.
6. Rendi Clear il CTA
Ogni utente dovrebbe sapere esattamente cosa fare quando ha colpito la tua pagina di destinazione. Chiari chiamate all'azione sono vitali. Non dare per scontato che gli utenti faranno semplicemente quello che vuoi.
I buoni inviti all'azione possono essere sotto forma di pulsanti, moduli da compilare, istruzioni per l'utente (ad esempio scorrere di più) e persino animazioni.
Il portfolio di Jonathan Patterson utilizza quest'ultimo per stabilire l'azione dell'utente: ciascuno dei blocchi di colore chiaro include uno stato di hover scuro, che indica agli utenti che è possibile fare clic su ciascun blocco per ottenere ulteriori informazioni.
7. Personalizza il contenuto quando puoi
Le pagine di destinazione per natura sono progettate per essere alquanto specifiche e speciali. Spesso hanno uno scopo o un obiettivo un po 'più concentrato della tua homepage. Personalizza i contenuti della pagina di destinazione per sfruttare al massimo questo concetto.
Trulia indirizza gli utenti a una home page / pagina di destinazione che utilizza strumenti di geolocalizzazione in modo che ogni utente ottenga informazioni specifiche sulla loro posizione sin dall'inizio.
Questa semplice esperienza utente rende il sito web personalizzato e gli utenti saranno più propensi a interagire con i contenuti che li riguardano.
8. Includi il branding chiaro e pertinente
Un problema comune con le pagine di destinazione che fa schifo è che spesso non assomigliano o includono riferimenti visivi che si collegano al sito Web principale.
Le pagine di destinazione devono includere un marchio chiaro e pertinente in modo che gli utenti sappiano esattamente con chi o con chi sono coinvolti.
Nike fa un ottimo lavoro con la pagina di personalizzazione delle scarpe sul loro sito web. Include la stessa intestazione e il logo di ogni altra pagina, ma il contenuto principale è diverso - e gli utenti sanno che è speciale a causa del design funky sulla scarpa. Non è un'immagine di un prodotto in vendita; è un'immagine in movimento con concetti personalizzati che gli utenti possono creare.
Ma gli utenti non si chiederanno mai se stanno ancora interagendo con il marchio Nike.È sempre rilevante nel design.
9. Considera la fonte
Quando un utente fa clic su un link da qualche altra parte sul Web e arriva su una pagina di destinazione, ha in qualche modo l'aspettativa di ciò che troverà.
La pagina di destinazione dovrebbe essere progettata in modo che il contenuto sia specifico per quel traffico.
Bills.com ha una pagina di destinazione con un semplice modulo che aiuta gli utenti a capire come consolidare o gestire il debito. Non c'è altra confusione nella pagina di destinazione e gli utenti non vedranno nemmeno altre informazioni finché non avranno completato la procedura di pre-screening mostrata sopra.
Questo design si basa fortemente sulla fonte del link - da luoghi come i social media o persino informazioni stampate - per dire agli utenti cosa succederà dopo.
10. Stabilire gerarchia e flusso
Una buona pagina di destinazione rende l'usabilità ovvia. Dove dovrebbero apparire gli utenti e cosa dovrebbero fare sulla pagina?
Progettare utilizzando modelli e comportamenti utente comuni può fare molto per stabilire questo flusso. Aggiungi livelli di immagini, branding e tipografia per stabilire una chiara gerarchia e gli utenti sapranno in un istante come interagire con la pagina.
La LS Productions, sopra, ha visivamente una linea di condotta pulita: un grande video a scorrimento, il logo dell'angolo superiore per centrare l'intestazione con la Pergamena per più CTA. E gli utenti ottengono tutte queste informazioni in una questione di nanosecondi.
Conclusione
Un punto chiave da considerare è che quando stai pensando a una pagina di destinazione, non è necessariamente la tua home page. Le pagine di destinazione sono le prime fermate più comuni per i visitatori del sito web. (Puoi capirlo esaminando l'analisi del tuo sito web.)
Alcune di queste pagine di destinazione potrebbero essere a causa dei tuoi sforzi di marketing e di come stai guidando il traffico. Ma altre pagine possono essere popolari a causa del contenuto, collegamenti da altre fonti e ricerche. Sapere da dove proviene questo traffico e quali sono gli utenti che cercano sono un fattore chiave quando si tratta di definire obiettivi e progettare una pagina di destinazione che non fa schifo.