La buona scrittura è senza dubbio il pezzo più importante di un progetto di design. Sì, scrivendo. Succede prima del primo schizzo. E poi continua ad accadere durante tutto il processo di progettazione quando il testo viene scritto, riscritto e modificato più volte.
Un design stellare ti porterà solo lontano se il contenuto è carente. Una copia noiosa, piena di errori, o anche solo noiosa, quasi certamente rovinerà qualsiasi progetto. Una grande copia aiuterà un design a risplendere. Qui, vedremo cosa può fare una buona scrittura e modifica per i tuoi progetti di design. (Assicurati di annotare anche gli esempi visivi e in che modo il testo e il design interagiscono perfettamente).
Scrivere e modificare per il design
Il buon design inizia con il contenuto. Come fai a sapere il modo migliore per creare qualcosa se non capisci il messaggio?Una buona scrittura e modifica lucida, perfeziona e perfeziona un progetto. La buona scrittura e il montaggio sono come la ciliegina sulla torta. Non pensi davvero che ci sia? a meno che non manchi.
Il buon design inizia con il contenuto. Come fai a sapere il modo migliore per creare qualcosa se non capisci il messaggio? Mentre non hai bisogno di tutte le parole per iniziare, avere una buona idea di loro è importante.
I giornalisti usano qualcosa chiamato la piramide invertita per scrivere. Il concetto è che l'informazione più importante viene prima nella copia ed è seguita da fatti meno importanti. Questo è un buon modo per avvicinarsi alla scrittura per il design. Prendi prima i lettori con le cose importanti.
Quando si tratta della scrittura e del linguaggio stesso, ci sono alcuni punti chiave da tenere a mente:
- Il tuo pubblico e come leggono
- Creare coerenza tra il testo e le immagini
- Le modifiche e le revisioni renderanno la copia più pulita e più snella
- L'aspetto delle parole effettive sullo schermo
- A volte è meglio assumere un professionista
Considera il tuo pubblico
Il primo passo quando scrivi per qualsiasi progetto è pensare al tuo pubblico. Chi sono le persone che leggeranno questa copia? Devi creare un testo che catturi (e tenga) l'attenzione di questo gruppo di persone. Questo include tutto, dal modo in cui scrivi, al tono all'uso di parole e fraseggi casuali.
Mentre gran parte del web è scritta per lettori di lingua inglese, questo potrebbe non essere vero per tutti i tuoi progetti di design. Indipendentemente dalla lingua, chiedi a un madrelingua (e al lettore) di lavorare con la copia. Sottili intricatezze del linguaggio possono fare la differenza tra qualcosa che legge facilmente e comodamente fino a diventare goffo e apparentemente poco professionale.
Mantenere lo stile di scrittura per la maggior parte dei progetti semplice e diretto. (Quando scrivi per un pubblico specifico o ristretto, puoi espandere un po 'il tuo vocabolario). Evita di usare molto gergo o di sovraccaricare il testo con gli acronimi. Come regola generale, la copia deve essere scritta in modo tale che chiunque abbia un livello di lettura di grado ottavo possa facilmente comprendere il testo.
Anche gli stili di scrittura e i progetti informali dovrebbero sentirsi realizzati professionalmente. Segui le regole dell'ortografia e della grammatica. (Raccomando? The Elements of Style? Di William Strunk Jr. e E.B. White.) Varia le frasi e le lunghezze dei paragrafi. Crea una storia con il testo in modo che le persone vogliano leggere la tua copia.
Coerenza nella scrittura e nello stile di design
Il secondo passo è la creazione di testo e immagini che funzionano tra loro. Troppo spesso il designer lavorerà in una stanza mentre il copywriter lavora in un'altra. I migliori progetti si verificano quando questi elementi si scontrano.
Pensare in questo modo. Stai progettando una brochure per una rock band. Il loro stile è quello che penseresti quando sentirai la frase "rock and roll". Le immagini mostrano la band in concerto, firmano autografi e partecipano a una festa. Il testo è abbastanza formale. Immediatamente c'è una disconnessione tra ciò che vedi e ciò che leggi. Con una riscrittura del testo per dargli un tono casuale, le immagini e le parole si sposeranno in modo uniforme.
Inizia con un contorno. I team di scrittura e design dovrebbero parlare delle immagini e del testo durante ogni fase del progetto. Se un gruppo inizia a modificare il piano o la linea d'azione, tutti devono essere nel ciclo.
Dai un'occhiata ad alcuni dei tuoi progetti preferiti - siti web, poster, libri - e scoprirai che l'aspetto generale ha un tono distinto. Le parole e le immagini (probabilmente anche la tipografia e le scelte cromatiche) lavorano insieme per creare una sensazione specifica. Se uno qualsiasi degli elementi è disattivato, l'intero progetto ne risentirà.
Modifica, Modifica, Modifica
Il terzo passaggio è la modifica. Nulla rende la copia brillare come una buona modifica? o più modifiche!
Inizia modificando te stesso. Leggi la copia finita e lavora per renderla più snella e più precisa. Quindi consegnalo a qualcun altro per leggerlo. Rielaborare le sezioni che mettono in pausa l'altro lettore. Se non è chiaro in qualsiasi momento nel processo di modifica, è probabile che altri lo inciamperanno.
Dopo due letture, metti da parte la copia per un po 'e ritorna di nuovo alcuni giorni dopo. Dare un altro giro di modifiche. E ogni volta che apporti una modifica, ricorda di eseguire il controllo ortografico del testo e chiedere a un'altra persona di dargli un'occhiata. Uno dei componenti più difficili del montaggio è trovare i propri errori. Non puoi mai sovrascrivere la copia.
Durante la modifica, ricorda di controllare i punti chiave come elenchi, caratteristiche di ciò che stai vendendo? e eventuali prezzi o numeri nel testo. Pensa ai modi per suddividere la copia con sottotitoli per renderlo più facile da leggere. Pensa a lunghi blocchi di testo e se ci sono modi per suddividerli in elementi più digeribili come elenchi o punti elenco. Infine, quando si modifica la copia per applicazioni web e online, non dimenticare di modificare per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Rendere le parole in forma
La quarta fase sta rendendo tutto perfetto. Questo include ancora un altro round di editing.Una volta la tua? Finale? il testo è inserito nel disegno, è ora di lavorare con le parole in modo che siano disposte in modo logico e leggibile.
Cerca delle pause strane nelle frasi o nelle frasi che le rendono difficili da capire. Interruzioni di riga nelle intestazioni o sottotitoli: cerco di tenerli su un'unica riga per la maggior parte dei progetti.
Verifica la coerenza complessiva degli stili di testo, in modo che il testo del corpo sia formattato con un carattere e una dimensione universali, come per le intestazioni e altri elementi. Guarda elementi come elementi di navigazione e assicurati che siano simili per dimensioni, numero di parole e contesto. Le chiamate all'azione sono chiare e facili da comprendere? Stai usando un fraseggio coerente per questi elementi?
Assumere un professionista
Il quinto passo (o forse il primo passo se non sei uno scrittore sicuro) è assumere un professionista. A seconda del progetto, questa potrebbe essere la soluzione migliore se hai un progetto complesso o non hai uno scrittore nel tuo team. A volte puoi anche semplicemente assumere un copyeditor per aiutarti con modifiche e suggerimenti.
Non c'è misura magica quando si tratta di assumere qualcuno. Questo può essere fatto in modo permanente se il tuo team avrà bisogno di uno scrittore frequente o di freelance. Quando cerchi di fare un noleggio, cerca di avere una buona sensazione per lo stile dello scrittore e assicurati che dia il tuo lavoro.
10 Suggerimenti per la scrittura e l'editing
Abbiamo parlato molto della scrittura qui oggi e può essere un po 'travolgente a cui pensare. Ecco un elenco di semplici suggerimenti e suggerimenti per aiutarti a produrre una copia pulita per i tuoi progetti:
- Usa un linguaggio semplice.
- Metti solo uno spazio dopo i periodi.
- Variare le lunghezze dei paragrafi e dei paragrafi.
- Aggiungi molti elementi per suddividere lunghi blocchi di testo come sottotitoli o citazioni.
- Controllo ortografico!
- Evita il gergo e gli acronimi.
- Ricorda il tuo lettore e scrivi per loro.
- Racconta una storia con la tua copia.
- Modifica copia più volte.
- Crea e imposta un tono coerente con testo e immagini.
Conclusione
La grande copia si evolve durante il processo di progettazione del progetto. Raramente le parole sono scritte e rimangono le stesse dall'inizio alla fine. Ci vuole lavoro di squadra, pianificazione e cooperazione per scrivere con successo per un progetto di design.
Le parole dovrebbero incapsulare la visione e la missione di un progetto. Il design dovrebbe sposare le parole. E alla fine dovrebbe sembrare tutto insieme. Se hai dubbi, modifica, rivedi e sostituisci.
Fonti di immagini: stanjourdan, Aaron E. Silvers e peteoshea.