La scorsa settimana i nostri lettori statunitensi hanno celebrato il Ringraziamento e la sua successiva follia dello shopping, conosciuta come Black Friday, dove i rivenditori riducono drasticamente i loro prezzi per una giornata di puro caos di shopping.
Invece di unire il fuggi fuggi degli acquirenti frenetici, ho seguito la mia tradizione annuale di nascondermi nel mio ufficio di casa. Tuttavia, non ho potuto resistere a dare un'occhiata in giro per vedere come vari negozi gestivano il lato del design dell'evento. Vediamo quali dettaglianti di prim'ordine hanno tirato fuori tutte le fermate e che hanno funzionato con clich ?, disegni generici e persino brutti.
Vendita al dettaglio generale ed elettronica
Diamo il via a questa lista dando un'occhiata ad alcuni dei siti del Black Friday per grandi negozi di mattoni e malta con una presenza online.
Bersaglio
Ho rispettato a lungo il team creativo di Target come uno dei migliori del settore retail. Dagli spot televisivi alla posta indesiderata, Target ha una storia di buon design. Sono anche uno dei principali hype-builders per il Black Friday. Di conseguenza, ho avuto grandi speranze per il loro sito venerdì. Purtroppo, questo è quello che ho trovato:
Per essere onesti, non è orribile, semplicemente non è quello che mi aspettavo da Target. Se dovessi usare una parola per descriverlo, sarebbe "debole"? Non è audace, eccitante o persino ben strutturato. È un ammasso di oggetti che non si adattano bene e non evidenziano molto bene la vendita.
Sopra puoi vedere solo alcuni dei miei pensieri mentre guardo questa pagina. I prodotti e i prezzi sono l'eroe di ogni vendita del Black Friday, qui sono persi nel caos. Inoltre, l'intera pagina è piena di allineamenti casuali e scarsa distribuzione degli spazi bianchi.
Scusa Target, non sono un fan. Meglio fortuna l'anno prossimo.
Walmart
Potrebbe essere necessario a un certo livello per i super rivenditori, ma semplicemente odio il design del web basato su banner su siti come Walmart. Niente sembra integrato, niente corrisponde; l'intera intestazione sembra una raccolta del tipo di banner pubblicitari che siamo stati addestrati a ignorare.
La pagina del Black Friday di Walmart è stata fedele a questa eredità. Tuttavia, non puoi davvero aspettarti che l'intero sito venga ridisegnato per la vendita, quindi probabilmente non è troppo giusto giudicare questo round di designer per qualcosa di più dei due banner nel mezzo.
Come nel caso di Target, questi non sono necessariamente orribili, ma non sono nemmeno impressionanti. Ecco un primo piano dell'annuncio principale:
Ottengo il messaggio abbastanza rapidamente ed è chiaramente pensato per farmi pensare allo shopping natalizio. Tuttavia, la tipografia potrebbe essere a lotto meglio. La progressione da grande a piccolo mentre leggi la pagina è scomoda e le due righe nel titolo sono dichiarazioni distinte e potrebbero utilizzare una certa differenziazione.
Inoltre, ci sono diversi punti in cui il layout sembra affollato, il bordo innevato sullo sfondo passa casualmente da sfocato a nitido, i trattamenti con i pulsanti sono brutti, e il modo in cui i tempi separati sono presentati è un po 'confuso.
Kmart & Sears
Kmart & Sears sono nella stessa famiglia di rivenditori e entrambi i loro siti hanno sofferto dello stesso problema. Tutto nei banner principali di questi siti era o una grande immagine o una serie di piccoli, testo incluso. Siamo passati oltre questi tipi di pratiche dieci anni fa.
Non erano solo immagini, erano immagini brutte, pixelate, a bassa risoluzione che sembravano essere state compresse fino alla morte. Ecco un suggerimento, se vuoi ridurre i tempi di caricamento, prova a utilizzare il contenuto HTML live.
Best Buy per la vittoria
Dei grandi nomi rivenditori, la maggior parte erano piuttosto deludenti. Tuttavia, non erano tutti cattivi. Best Buy, ad esempio, ha fatto una mostra davvero forte. La loro pagina presentava un design pulito e moderno, era completamente priva di confusione, aveva un ambiente amichevole e accogliente e chiaramente delineava le varie categorie di vendita con icone facilmente riconoscibili.
Per chiunque voglia sostenere che i grandi siti di vendita al dettaglio semplicemente non riescono a ottenere un buon design a causa delle restrizioni di questo tipo di supporto, la pagina di Best Buy è alta come un grosso grasso, "ti sbagli? dichiarazione.
Altri
Toys R Us
Toys R Us era ovviamente sciocco e fumettistico. Sono stato tentato di non piacermi, ma dato che è per un pubblico incentrato sui bambini (gli adulti fanno shopping per roba per bambini), è una buona direzione e sicuramente sembra adattarsi al loro marchio familiare.
Radio Shack
Grande sfondo rosso con accenti bianchi, colpi di prodotto eroe; questo è quello che mi aspettavo da Target! C'è molto di cui non ero pazzo sul sito, ma la parte principale mostrata qui sembra funzionare bene.
Kohl
La proiezione di Kohls era un po 'imbarazzante. Sembra che sia stato appena schiaffeggiato sul sito rispetto al contenuto normale. Sicuramente non si sentiva integrato o particolarmente attraente.
Office Depot
Questi ragazzi hanno facilmente avuto uno dei temi più brutti del Black Friday che ho trovato. Sprazzi di sole ovunque, tavolozze di colori orribili, trattamenti di tipo del 1995, andrei avanti ma non voglio più guardarlo.
Produttori di computer
Qui daremo un'occhiata a come i tre maggiori rivenditori di computer hanno gestito l'estetica delle loro vendite del Black Friday.
Mela
Ovviamente Apple non è estranea a un design buono e pulito e la loro esibizione del Black Friday non ha fatto eccezione. Non è stato assolutamente rivoluzionario, ma è rimasto fedele al marchio, ha comunicato bene il suo messaggio e, naturalmente, ha evidenziato quegli scatti di prodotto sempre splendidi.
Apple, ovviamente, non ha lasciato che una vendita prendesse il controllo dell'intero sito, quindi questo è apparso a circa un quarto della pagina del negozio, il che è stato un po 'imbarazzante, ma nel complesso penso che abbia funzionato bene nel più ampio schema di progettazione.
conca
Dell ha scelto di adottare un approccio molto minimalista, di bassa qualità e di alta classe al Black Friday. La home page era semplice e il contrasto combinato con spazi bianchi generosi rendeva il banner principale super attraente.
Hanno fatto un ulteriore passo avanti e hanno personalizzato anche l'esperienza di acquisto. Il loro negozio è stato revisionato per caratterizzare in maniera massiccia le loro migliori offerte, complete di timer per il conto alla rovescia e avvisi esauriti. Potrei essere un uomo di Apple, ma posso dare il merito di dove è dovuto e Dell ha davvero fatto uno sforzo stellare qui.
HP
Non sono riuscito a superare il rifiuto di HP di centrare il contenitore abbastanza a lungo da valutare realmente il sito, ma questo da solo mi dice che il grande web design moderno non è in cima alla lista delle priorità. Seriamente, la grafica del Black Friday è stata abbastanza carina, ma questo negozio ha bisogno di un lavoro importante.
Moda
L'ultima sezione delle vendite del Black Friday che ho deciso di provare è stata la moda. Ho pensato che se qualcuno avesse avuto una forte estetica visiva sarebbero state le aziende che vendevano letteralmente lo stile.
Aquila americana
Questa ipotesi si è rivelata azzeccata. Il primo sito che ho controllato è stato American Eagle ed è stata una boccata d'aria fresca. Alla fine, qualcuno aveva fatto uno sforzo decente per fare tutto e creare una bella homepage del Black Friday.
Volti sorridenti ovunque, colori fantastici e un layout super semplice contribuiscono a spingere questo design nei migliori campionati. Inoltre, guarda il fantastico ed enorme sconto del 40% nel centro morto della pagina. Alcuni designer sembrano pensare che non è possibile annunciare una vendita usando qualsiasi cosa, ma i trattamenti di design ideati quando Saved By The Bell era ancora in onda ma si scopre che si sbagliano, puoi infatti fare un annuncio di vendita grande e audace e non compromettere il design un po '.
Abercrombie
Abercrombie ha seguito l'esempio nella sua stessa drammaticità e? Troppo bello per la scuola? modo. Le casse degli uomini strappati che definiscono il design Abercrombie potrebbero rendere questo fantino da scrivania pigro una pietosa scusa per un uomo, ma il loro design è sempre molto elegante e trasmette un tocco di alta qualità.
Probabilmente non avrei mai centrato allineato quella grande colonna di testo a sinistra, ma in tutta onestà penso che abbia un bell'aspetto. Questa sapiente variazione delle dimensioni dei caratteri è esattamente ciò che intendevo prima quando stavo tagliando su Walmart per una tipografia orribile.
I negozi di Abercrombie sono ancora così pieni di colonia da sbavare e adolescenti ormonali che non andrò da nessuna parte vicino a loro, ma i loro designer sono attori famosi.
Aeropostale
Aeropostale sicuramente non soddisfa il bar di stile alto impostato dai precedenti due siti, ma è comunque uno sforzo abbastanza buono.
Per sempre 21
Non sono personalmente pronto a scovare la fotografia fuori dal flash con luci soffuse per essere una cosa interessante, ma i negozi di ragazze come Forever 21 e Urban Outfitters hanno la loro estetica che persone come mia moglie sembrano amare. La loro pagina del Black Friday sembra in linea con questo stile sempre più popolare e almeno ha un layout semplice e forte.
Vecchia Marina
Ad esempio, non tutti nel settore della moda puntano al design di alta classe, ad esempio Old Navy. Questi ragazzi sono sempre mancati con me. Camminando nei loro negozi, adoro i loro caratteri vintage, le texture sgangherate e le grandi metafore del design. Progetti come questo però semplicemente non entrano in risonanza con me. Per lo meno, mette in evidenza i prezzi bassi davvero bene, se riesci a guardare oltre i trucchi ironici ma ancora fastidiosi abbastanza a lungo da leggerli.
Conclusione
Se il Big Friday è il più grande giorno di shopping dell'anno, ne consegue che i rivenditori spenderebbero il maggior tempo e gli sforzi per assicurarsi che i loro siti siano perfettamente pronti per farti unire la mischia e far saltare la busta paga.
Alcuni giocatori si sono distinti e hanno davvero mostrato il talento dei loro team di progettazione. Best Buy era chiaramente leader nei negozi di grandi dimensioni, Dell era sorprendentemente elegante nella sua presentazione e American Eagle ha dimostrato che è possibile lanciare una vendita a qualcuno mantenendo un design amichevole e sfarzoso. Altri invece vanno dal mediocre (sto guardando voi Target) ad un orribile (Office Depot deve solo scusarsi).
Lascia un commento qui sotto e facci sapere cosa pensavi del design del Black Friday quest'anno. C'erano dei rivenditori che si sono distinti in positivo o negativo? Vogliamo sapere!