Gli aggiornamenti del logo sono un'attività precaria. Una mossa sbagliata e avrai una folla inferocita che ti chiede la testa. Questo è particolarmente vero per i marchi con cui le persone interagiscono letteralmente per la maggior parte della loro vita.
Oggi daremo un'occhiata a un marchio del genere. Wendy's, l'autoarticolato hamburger vecchio stile autoproclamato, ha un logo nuovo di zecca. Spoiler alert: è grandioso, specialmente se confrontato con il recente aggiornamento di Arby. Quindi cosa è successo qui rispetto a quello che abbiamo visto con Arby's? Diamo un'occhiata.
Wendy
Innanzitutto, un po 'di storia per quelli di noi abbastanza sfortunati da non aver mai incontrato un Wendy. È una catena di fast food che è iniziata nel 1969 da Dave Thomas, un vecchio amabile (almeno alla fine) che è stato protagonista nei loro spot fino alla sua morte.
Wendy si differenzia con hamburger quadrati, patate al forno e, naturalmente, frostys spessa e morbida. È la terza catena di hamburger più grande del mondo, dietro a McDonald's e Burger King.
Fonte dei dati: Wikipedia
Wendy's non ha toccato il loro logo dal 1983. Se questo logo fosse una persona, sarebbe un laureato di vecchia data che si sta facendo strada attraverso il middle management. Certo, a volte tagliano il fondo o mostrano semplicemente il tipo, ma il logo nel suo insieme è rimasto statico per 29 anni. Traduzione: fare qualcosa di importante significa far incazzare alcune persone.
La lezione di Arby
Se ci pensi, è perfettamente naturale che le persone si arrabbino per un cambio di logo su questa scala. Se hai ricordi affettuosi di tuo nonno che ti porta per un hamburger vent'anni fa in un posto con un logo molto specifico, poi improvvisamente qualcuno lo cambia, stanno facendo casino con il tuo passato.
Abbiamo visto questo in un certo senso su un articolo che abbiamo pubblicato di recente sul nuovo logo di Arby, una società la cui storia aziendale è in realtà abbastanza intrecciata con quella di Wendy.
Questo aggiornamento è stato accolto con un po 'di negatività. Non mi piace, ai commentatori di Design Shack non piace, e questi risultati vengono ripetuti in tutto il web su tutti gli articoli che ho trovato discutendo del nuovo logo.
Come ho delineato, nel mio pezzo però, qui c'è molto più lavoro che nostalgia. Questo è davvero un lavoro piuttosto approssimativo con molte decisioni visive discutibili. Per i principianti, hanno ucciso il tipo di cowboy personalizzato che definiva il marchio in favore di un clone Futura, che non ha nulla a che fare con un cappello da cowboy. Inoltre, il cappello da cowboy è stato inclinato in 3D mentre le lettere rimangono piatte. Infine, l'apostrofo della lama rotante è distratto e imbarazzante.
In breve, questo è uno swing e una miss. Hanno ucciso un sacco di personalità alla guida dell'immagine del marchio. Aveva bisogno di un nuovo approccio, ma secondo me semplicemente sono andati nella direzione sbagliata.
Il logo di New Wendy
Come potete vedere nell'immagine qui sotto, Wendy's ha mantenuto la sua identità di marchio abbastanza consistente, risalendo fino all'iterazione originale del logo nel 1969.
Fonte temporale: AboutWendys.com
Le due caratteristiche principali qui sono il volto di Wendy, lentigginoso e codino, e la tipografia serif lastra stile cowboy. C'è anche un ornamento riccio che è stato abbastanza prominente in ogni versione del logo. Con tutto questo in mente, ecco la versione 2013:
Non appena ho visto questo logo, mi è piaciuto. Sembra fresco e attraente ed è solo la spinta visiva di cui Wendy ha bisogno per un nuovo secolo. Come designer, però, non possiamo fermarci qui nella nostra logica. Devo chiedermi perché Mi piace. Perché ho avuto una risposta così negativa al logo di Arby mentre ho avuto una risposta positiva qui? Sono incoerente?
Semplificazione logica vs. modifica arbitraria
Le differenze tra l'aggiornamento del marchio Arby e quello di Wendy sono in realtà piuttosto evidenti nella mia mente. Wendy ha trovato un modo per semplificare intenzionalmente e con gusto il loro logo e allo stesso tempo iniettare una nuova personalità. La direzione verso cui sono diretti sembra un progresso.
Al contrario, l'aggiornamento di Arby sembra più un cambiamento per il gusto del cambiamento. Non hanno semplificato il logo, lo hanno complicato. I cambiamenti si sentono completamente arbitrari: perché il 3D? Perché usare lo stesso tipo che usano i negozi di mobili svedesi? Sarei sorpreso se i progettisti avessero risposte a queste domande oltre,? Abbiamo cercato di farlo sembrare più nuovo.?
semplificato
Per apprezzare appieno la semplificazione che si sta verificando qui, diamo un'occhiata al vecchio logo. Se la fissi davvero per un po ', puoi vedere che è una bestia piuttosto complicata:
Ora confrontiamo questo con la nuova iterazione. In confronto, qui c'è molto meno, il che rende davvero un'icona del marchio molto più forte che si concentra fortemente su Wendy.
Soprattutto con Dave andato, Wendy è il volto della società, e spingere questa idea è la cosa migliore che avrebbero potuto fare nel logo. Era una parte abbastanza piccola della versione precedente, ma ora è al centro del palcoscenico con il suo sorriso grande e amichevole.
Anche lo stile dell'illustrazione è stato aggiornato con grazia. Il nuovo Wendy ottiene un ritaglio più ravvicinato, ombre sottili per profondità (guarda i capelli), un lavoro da naso e un ritaglio di ciglia.
Notate anche che lei scoppia fuori dal suo contenente ellisse, un bel tocco che lo fa sentire un po 'più moderno. Nel complesso, la direzione qui mi ricorda molto il logo Starbucks semplificato che è stato rilasciato di recente:
Quello che ha fatto Starbucks è abbandonare il superfluo e tagliare al centro del logo, un simbolo abbastanza onnipresente conosciuto bene dagli amanti del caffè in tutto il mondo. Wendy ha seguito una tecnica simile eliminando tutta la complessità e rendendo Wendy la forza trainante del visual.
genere
Questa è la parte in cui mi intrometto tra i designer? Uno dei miei più grandi insulti per il nuovo logo di Arby era che il tipo era un colpo alla testa del marchio. Perché dovrebbero abbandonare il tipo da cowboy? Qui possiamo vedere che Wendy's ha preso la stessa decisione:
C'è un grande differenza qui però. Il tipo di Arby era una parte così importante di ciò che faceva funzionare il logo. Certo, è un po 'stupido, ma si adatta davvero a quel pazzo enorme cappello da cowboy. Passare a un noioso carattere tipografico sans-serif ha davvero spogliato il personaggio:
Con Wendy's però, sono andati per uno stile amichevole, scritto a mano che sembra personalizzato e in realtà sembra adattarsi meglio alla grande immagine di una giovane ragazza sorridente. Nei casi in cui Arby ha aggiunto disparità, la maggiore coerenza di Wendy.
Una nota su Kerning
Se dovessi scegliere qualcosa da interrogare riguardo al nuovo logo di Wendy, dovrebbe essere la crenatura del tipo. Il? Noi? e? nd? le coppie di lettere sono troppo vicine mentre il? en? e? dy? gli accoppiamenti sono troppo distanti.
Ora, l'unica cosa che potrebbe ottenere un pass gratuito qui è che questo tipo è in realtà destinato a sembrare a mano. Questa caratteristica ti dà una licenza per essere un po 'sciatta perché in realtà aggiunge all'effetto. I miei pensieri sui problemi di kerning di Wendy sono quindi: se è intenzionale, lo permetterò, anche se avrei comunque apportato qualche ulteriore modifica. Non penso che sia ancora lì. D'altra parte, se è completamente involontario, allora è solo una cattiva posizione del tipo e il progettista dovrebbe ottenere uno schiaffo per non essere esauriente.
Personalmente, amo un logo ben cretino, quindi ammetto pienamente che il concetto di crenatura volutamente cattiva è difficile da accettare. Però sono molto più ossessivo di queste cose rispetto alla maggior parte delle persone, ma lo spettatore medio non pensa nemmeno a guardare da vicino lo spazio tra le lettere.
Cosa pensi?
C'è una mia argomentazione sul motivo per cui l'aggiornamento del logo di Wendy è andato così bene mentre l'aggiornamento di Arby è andato così male. Strategia e considerazione sono i primi passi in qualsiasi design del logo, sia che si stia progettando da zero o si facciano gli aggiornamenti a un marchio affermato. I progettisti di Wendy sembrano aver davvero pensato a questo passo mentre gli Arby sembrano spingere con forza il marchio in avanti senza una logica chiara (per quel che ne so, i due hanno usato lo stesso studio di progettazione, ma il mio argomento è valido).
Ora è il momento per te di saltare nella conversazione. Cosa ne pensi del nuovo logo di Wendy? Cosa ti piace di questo? Cosa odi? Come si confronta al progetto di aggiornamento di Arby?