La catena di fast food di roast beef preferita di tutti (ok, forse l'unica catena di fast food di arrosto di manzo che chiunque può nominare) si è appena buttata a capofitto in un rinfresco di marca. Il loro nuovo logo, menu e sito web sono pensati per portare il ristorante, che è sicuramente vecchio, nel 21 ° secolo.
La domanda ovviamente è, hanno avuto successo? Seguiteci mentre diamo un'occhiata al logo e al sito web per vedere cosa pensiamo.
Old Arby's
Prima di iniziare una discussione sul nuovo marchio di Arby, è importante avere una prospettiva e vedere da dove provengono. Diamo un minuto per guardare alcune delle loro vecchie cose.
Per iniziare, ecco il vecchio logo:
Se non l'hai mai visto prima, potrebbe essere un po 'uno shock. Un bizzarro cappello da cowboy e un vecchio testo occidentale? Veramente? Quello che devi ricordare è che, per la maggior parte, questo logo non è cambiato molto in diversi decenni. Di conseguenza, c'è un po 'di nostalgia avvolto lì per un sacco di persone che sono cresciute vedendo il cappello da cowboy gigante e lo equiparano a mangiare deliziose patatine fritte ricce con la famiglia.
Ogni volta che lavori con un marchio affermato da molto tempo, le persone stanno per calciare e urlare quando vai e cambiarlo. Stranamente, può essere percepito come una sorta di attacco alla loro infanzia o un promemoria sgradito che in realtà stanno invecchiando. Le persone formano forti legami con le immagini del marchio per tutta la loro vita e spesso non se ne rendono nemmeno conto fino a quando quelle immagini non vengono modificate in modo permanente.
"Ogni volta che lavori con un marchio affermato da molto tempo, le persone stanno per calciare e urlare quando vai e cambiarlo."È difficile trovare le immagini del logo originale di Arby del 1964, ma alcune delle vecchie segnaletiche ci forniscono un buon indicatore di ciò che sembrava:
fonte: Ethan Prater
Dato che i fondatori in origine volevano chiamare il ristorante? Big Tex ,? questo sembra appropriato! Come puoi vedere, il logo che conosciamo ora sembra un'evoluzione abbastanza naturale di questa versione precedente. Il cappello è stato astratto e semplificato e il testo è stato ridotto (in termini di numero di parole) e ingrandito.
Anche se i due sono drasticamente diversi, si può sicuramente dire che l'attuale logo di Arby mantiene il cuore e l'anima dell'originale. Agli occhi giovani, potrebbe sembrare un po 'datato e stupido, quindi posso capire perché un aggiornamento è in ordine, ma un'attenta considerazione è necessaria quando ci si avvicina a un progetto come questo.
Il sitoweb
Prima di passare al nuovo marchio, diamo una rapida occhiata a ciò che sembrava il sito Web di Arby pochi mesi fa. Ciò fornisce alcune informazioni importanti su come il marchio si è evoluto e su come fosse la sua personalità.
Usando la magia di The Way Back Machine, possiamo viaggiare nel tempo e vedere il precedente sito Web di Arby:
In realtà è un bel design. Colpi di cibo attraenti sono al centro dell'attenzione, i cerchi sul fondo sono un bel tocco e ci sono un sacco di trattamenti di tipo fresco. Come puoi vedere, il marchio sembra essere interamente basato su colori brillanti. È uno sguardo divertente e spensierato guidato dall'eccitazione.
Scavando ulteriormente, possiamo vedere i designer iniziare a giocare con idee per spingere il logo in avanti:
Qui vediamo che Arby's è diventato 3D. Si noti che si tratta di un'estrusione 3D completa con testo e cappello che assumono una prospettiva e un sacco di lucentezza. Il logo in alto a sinistra del sito Web ha assunto un approccio meno drammatico, senza dubbio la traduzione vettoriale semplificata dell'idea 3D lucida.
In questa versione, solo il cappello assume la prospettiva 3D. Sembra quasi un ferro da stiro, che si adatta al marchio. È un po 'strano dato che il testo è diretto, ma gioca con i tuoi occhi un po'.
New Arby's
Avanti veloce al 2012 e Arby's ha promosso l'evoluzione del logo. Ecco la nuova versione:
Come puoi vedere, il cappello 3D non è in realtà una novità. È quasi identico a quello che abbiamo visto nella sezione precedente. Tuttavia, rispetto alla versione piatta del vecchio logo, che è ciò a cui la maggior parte della gente è abituata, sembra un cambiamento piuttosto drammatico.
C'è molto da discutere qui, quindi suddividiamolo in alcune sezioni diverse.
Il cappello
Penso ancora che il cappello 3D con il testo piatto sia un po 'strano, ma posso identificarmi con la loro lotta per aggiornare in qualche modo il loro aspetto a qualcosa di più moderno.
Con il 3D è arrivato un accorciamento dell'altezza del cappello. Guardando i due fianco a fianco, la vecchia versione sembra decisamente un po 'sul lato alto sopra il testo. In realtà penso che sia una buona idea e ho pensato per anni che avrebbe potuto fare con un po 'di accorciamento.
In definitiva, penso che il cappello 3D sia qualcosa che uscirà molto rapidamente. Scommetto che torneranno all'icona di un cappello piatto tra qualche anno.
Il carattere tipografico
Ecco la vera parodia dell'aggiornamento del logo. Dimentica la discussione in 3D, cosa hanno fatto con il testo? La gente di Gap è riuscita a farcela? Sembra che ogni designer di logo aziendale sia intenzionato a rovinare il lavoro di tipo personalizzato con noiosi caratteri sans-serif. Spinge gli amanti del tipo matti!
Il carattere tipografico scelto qui sembra essere un parente stretto di Futura Bold, con alcune modifiche personalizzate, come le linee rette sul? S ?. Sono anche andati tutti in minuscolo, solo così sai che sono fantastici. Sono mezzo sorpreso che il loro nuovo slogan non sia? Lol ?.
"Che diavolo sta facendo Futura accanto a un cappello da cowboy? È come se stessero cercando di cavalcare attraverso IKEA.In definitiva, è qui che penso abbiano ucciso il marchio di Arby. Il logo non ha più senso. Che diavolo sta facendo Futura accanto a un cappello da cowboy? È come se stessero cercando di cavalcare attraverso IKEA.Il vecchio immaginario sud-occidentale del cappello semplicemente non si fonde bene con un carattere tipicamente così moderno. È una giustapposizione imbarazzante e trasgressiva.
La lama
L'attuale spunto per il marketing di Arby riguarda il modo in cui affettano la carne direttamente nel ristorante, al contrario degli altri ragazzi (tosse, Subway) che apparentemente affettano la carne in una fabbrica. ? Affettare la freschezza? è il nuovo slogan, che è sicuramente molto meglio di? È Good Mood Food.?
Per integrare questo nuovo focus nel logo, hanno sostituito l'apostrofo con una lama che taglia la s.
Nel complesso, non è un cattivo modo per trasmettere il loro messaggio. Personalmente penso che l'idea fosse migliore dell'esecuzione, ma posso almeno vedere la logica qui.
Cosa avrei fatto?
Onestamente, sono nel campo dei vecchi fogies che in realtà mi piace il vecchio logo, quindi non sono sicuro che avrei cambiato molto sul vecchio logo. Come ho detto sopra, penso che togliere molto dell'altezza verticale farebbe molta strada. Forse qualcosa del genere:
Introducendo alcune sovrapposizioni, possiamo aumentare considerevolmente le cose. Ciò rimuove l'esagerazione e conferisce al logo un aspetto più serio. Dato abbastanza tempo (questa era la mia correzione di dieci minuti), passerei anche un po 'di tempo a modificare e modificare le lettere per essere un po' più moderno senza rimuovere il loro riflesso a sud-ovest.
Il nuovo sito web
Ora che ho detto molto di più sul logo di Arby che probabilmente avresti voluto sentire nella tua vita, passiamo al sito web. Ecco il nuovo design:
Ora, ho dato al logo un sacco di dolore, ma ora è il momento di complimentarmi con i designer di Arby: è grandioso. Adoro la forte enfasi sulla fotografia attraente. Questo nuovo look è lontano più maschile, adulto e maturo rispetto al loro vecchio sito.
"Ho dato al logo un sacco di dolore, ma ora è il momento di complimentarmi con i designer di Arby: questo è fantastico."Si noti che i colori brillanti sono ora usati in modo molto più selettivo, poiché la maggior parte dello sfondo del sito è limitato al bianco e al nero. La texture ondulata e astratta del legno è il modo perfetto per dare un tocco moderno a un'atmosfera sud-occidentale.
La maggior parte della home page è occupata da un grande e bellissimo slider JavaScript. Nel dispositivo di scorrimento, vediamo alcuni grafici e foto davvero carini:
Nonostante io odio la tipografia nel logo, penso che il tipo qui sia davvero bello. Stanno ancora usando un sans-serif ma gli hanno dato un effetto xilografia che mette il periodo di tempo e lo stile visivo giusto sul bersaglio.
Mobile
Il mio unico manzo con il sito web (vedi cosa ho fatto lì?) È che non è reattivo. Invece, hanno scelto di prendere la strada del sito mobile separata:
Ad essere onesti, non mi dispiace così tanto. Il design qui è bello e penso che abbiano fatto un ottimo lavoro mirando alla funzionalità per quello che pensano che gli utenti mobili stiano davvero cercando. Sfortunatamente, quando visito il sito mobile sui dispositivi iOS e Android seduti sulla mia scrivania, questo è quello che vedo:
Pertty ruvido! Ovviamente, stanno avendo alcuni problemi nell'arena mobile. Questo funge da sfortunato difetto su un sito altrimenti davvero fantastico.
Cosa pensi?
Quando i grandi marchi aziendali ridefiniscono drasticamente il loro look, ci sono solo due reazioni che il pubblico di solito sceglie tra: amore e odio. Tutti abbiamo adorato il recente rebanding di Starbucks e odiato sulla riprogettazione del Tropicana tanto da averlo cambiato.
Finora, non ho visto alcun feedback positivo riguardo al nuovo logo di Arby. Il consenso generale sembra metterlo nella categoria di odio. Personalmente, se considero il progetto nel suo complesso, ho sentimenti contrastanti. Non sono certamente un fan del logo, quel tipo mi rende Hulk fuori, ma il sito web ha in realtà una grande estetica.
Cosa pensi? Lascia un commento qui sotto e sfogare i tuoi pensieri su entrambi il sito e il logo si aggiorna. Cosa avresti fatto diversamente?