Ci sono un po 'di problemi nel mondo dei loghi. Il singolo logo statico non è più sufficiente per trasportare il tuo marchio. In realtà hai bisogno di una libreria di loghi per soddisfare tutte le esigenze del tuo marchio.
Questa idea si è evoluta per un po '; basti pensare alle variazioni per un sito Web, i social media e persino quella piccola favicon nei browser web. Può essere molto da pensare. Cerchiamo quindi di organizzare quei pensieri logo.
Il punto di partenza: Vettori tradizionali
Il punto di partenza per la progettazione del logo non è cambiato. Ogni marchio ha bisogno di un solido logo vettoriale con versioni a colori e monocolore.
Questo è il fondamento della tua identità di marchio e tutte le altre varianti del logo dovrebbero essere costruite da questo marchio di base.
Un logo vettoriale tradizionale è scalabile e può essere utilizzato per tutte le applicazioni: stampa e online. Le varianti di colore e monocolore sono le graffette del formato vettoriale in modo che possa essere utilizzato in vari modi. (C'è stato un tempo in cui il pacchetto del logo vettoriale includeva tutto ciò di cui avresti mai avuto bisogno in un logo.)
Ma questo è cambiato parecchio negli ultimi anni.
A seconda della forma del tuo logo, potresti aver bisogno di una versione separata per le applicazioni di social media - molte delle quali ora usano punti di immagine del profilo circolare che possono produrre raccolti dispari di molte forme di logo. Poi ci sono app, diverse risoluzioni di siti Web e dispositivi e persino animazioni da considerare.
Quindi aggiungere: più dimensioni per le finestre reattive
Uno dei più grandi cambiamenti nel design del logo è la reattività. Le stesse dimensioni del logo potrebbero non funzionare per ogni dispositivo e finestra.
In molti casi, i designer stanno creando un logo primario (a grandezza intera), un logo secondario (spesso per i profili dei social media e le icone delle app) e un piccolo logo (piccole icone e icone preferite).
Quanto simili o meno le varianti del logo dipendono dalla forma del logo, dalla leggibilità del testo o delle immagini nel logo e nell'identità del marchio. Tutte le varianti devono essere chiaramente identificabili come appartenenti alla stessa marca.
Il risultato è un logo più dinamico. I loghi dinamici sono flessibili in quanto il design consente molteplici combinazioni di elementi con un marchio comune. In molti casi si tratta di un capolettera, colore o simbolo che gli utenti si connettono con il logo completo.
I loghi dinamici possono cambiare colore o forma in base al contesto e sono stati un'opzione popolare e di tendenza per un po '. Ma la sfida è ovvia: con così tante varianti, gli utenti identificano chiaramente il marchio?
Mentre alcuni dinamismi nei loghi sono OK, è meglio non esagerare con le modifiche al design di base.
E aggiungi ancora: versioni animate
Gli elementi animati sono di gran moda con il design del sito web. Sembra che quasi ogni progetto di sito web abbia una sorta di elemento animato. Questo si estende anche ai loghi: ben sette hanno iniziato a consentire le foto dei profili animati!
Una volta riservati solo agli annunci TV, i logo animati sono un'opzione popolare. Nella maggior parte dei casi il logo originale ha un piccolo elemento in movimento. (Sì, le migliori animazioni sono sottili, non sono scene cinematografiche a pieno titolo.)
Altri loghi animati stanno spuntando nel design del sito web. Dalle piccole tacche nell'angolo ai loghi completamente animati che sono al centro dell'attenzione, il movimento nel design può deliziare gli utenti se fatto bene.
La maggior parte di questi elementi di design sono realizzati con file GIF animati o creati con CSS e SVG. Possono anche aiutare gli utenti a ricordare il tuo marchio e aggiungere un po 'di contesto o personalità extra al design.
Come fai a mantenere tutti quei loghi dritti?
Ora che ti senti sopraffatto dall'idea di così tante varianti del logo, come gestisci e mantieni i progetti dritti? Come fai a sapere cosa progettare e come garantire che corrisponda al marchio e funzioni in tutti i luoghi in cui è necessario un logo?
È qui che entra in gioco il concetto abbastanza nuovo di un sistema di logo. Evan Brown ha scritto un ottimo primer sull'argomento per DesignMantic lo scorso anno.
Ecco alcuni dei punti salienti principali:
- Un sistema di logo è una struttura sottostante per contribuire a modellare le variazioni del logo. Questo è l'elemento chiave dell'uso dei sistemi di logo. È necessario avere una base per come funzionano il logo e il marchio prima di poter creare alternative.
- Un sistema logo è? Semi-dinamico ,? il che significa che le varianti del logo possono essere diverse ma sono abbastanza simili da connettere visivamente gli utenti all'immagine principale del marchio.
- Un sistema logo deve essere coerente per avere successo.
- Un sistema di loghi può contenere una serie di loghi simili in diverse forme o avere uno stile più da collezione? dove sono abbastanza diversi con un filo comune.
- Un solido sistema di loghi riflette il carattere dell'azienda pur rimanendo flessibile per adattarsi a una varietà di applicazioni.
Sì, il logo statico è morto
Molto semplicemente, i giorni del logo statico sono finiti. Probabilmente hai bisogno di un sistema di loghi per gestire tutte le odierne esigenze di branding su un numero di canali.
Potrebbero essere necessarie combinazioni di persone per trovare tutto ciò di cui hai bisogno per il tuo pacchetto completo di branding. Un designer per gestire il logo e un animatore - a volte la stessa persona, a volte qualcun altro - per gestire il logo con parti mobili.
Quindi la chiave per tirare tutto insieme è creare una guida di stile con l'uso e le applicazioni per ogni stile del logo. (Altrimenti si potrebbe finire con un pasticcio di logo.) Determinare come e quando ogni variante del logo dovrebbe essere utilizzata in modo che tutti i membri del team si trovino sulla stessa pagina e gli utenti vedano un'identità di marchio coerente attraverso i canali.
Conclusione
Mentre il logo statico potrebbe essere morto, hai ancora bisogno di un logo forte per portare la tua identità di marca. Un logo è l'elemento visivo che la maggior parte degli utenti associa immediatamente al tuo marchio. Non ti senti un po 'assetato ogni volta che vedi il cerchio rosso della Coca-Cola?
Per garantire che i loghi dinamici e persino i sistemi di logo completi abbiano la stessa sensazione, prova a costruire tutti i pezzi in concerto.Costruire un logo vettoriale oggi e un'animazione a partire da ora potrebbe portare a problemi imprevisti che potrebbero cambiare il design generale. Non puoi sempre seguire questo approccio, ma è sicuramente il migliore!
Se stai aggiungendo i tipi di logo a un marchio che hai avuto per un po ', prova a mantenere l'integrità del marchio originale nelle nuove versioni. Qual è l'elemento visivo chiave con cui gli utenti si identificano? Assicurati che l'elemento sia presente in tutte le versioni del design del logo.
Come progettare un logo
Tutti vogliono che il loro logo si distingua e rappresentino perfettamente il loro marchio. Ma non è un compito facile! La nostra utile funzione ti guiderà attraverso come progettare un logo. Dal brainstorming delle idee sui loghi ai pratici suggerimenti per la progettazione del logo, sarai in grado di creare il logo perfetto per la tua attività.