Il contenuto dovrebbe precedere il design. È un consiglio base ed essenziale che sentirai da me e da innumerevoli altri designer. Ma per quanto riguarda le situazioni in cui questa idea si rompe? Ci piacerebbe immaginare che non è mai il caso che il design debba aver luogo prima che si possa raggiungere la certezza del contenuto, ma in realtà non è così.
Quali circostanze ci sono che costringono i progettisti a procedere con una mancanza di contenuti? Come dovresti rispondere a tali scenari? Continua a leggere mentre esploriamo queste idee.
Il Tweet Heard Round the World
Il 5 maggio 2008, Jeffrey Zeldman ha inviato uno dei tweet più citati nel settore del design: ? Il contenuto precede il design. Il design in assenza di contenuti non è design, è decorazione. (fonte)
Questo semplice messaggio ha colpito davvero molti designer, me incluso. Da allora è il mio personale mantra per il design. Mi aiuta a ricordare il vero insieme di obiettivi dietro un dato design invece di limitarmi a considerare l'estetica.
Ad oggi penso che la citazione sia molto rilevante e abbia molto da insegnarci. Questo articolo non intende in alcun modo contestare questa idea. Il design incentrato sui contenuti è bene design. In effetti, in molti modi, questa mentalità fa la differenza tra arte e design.
Detto questo, ho visto molti designer adattarsi davvero a questa idea senza mettere alcun pensiero critico alle spalle. Allo stesso modo in cui alcune persone si aggrappano a una serie di regole religiose in favore di una fede personale criticamente esplorata, questi designer analizzano tutto alla luce del contenuto, prima del design, senza analizzare il concetto di contenuto, prima il design stesso.
Come è questo un problema?
Allora, qual è il grosso problema? Ho appena detto che il contenuto è il primo design il aspetto definitivo del buon design e ora mi lamento che la gente segua l'idea! Non è un po 'bifronte?
Recentemente, mi è venuto in mente che ci sono in effetti aree in cui questo diventa un po 'confuso. Qualsiasi argomento può essere incorniciato per apparire come un assoluto, ma questo è spesso solo il risultato di un focus ristretto che non considera l'immagine più grande. Penso che molti designer soffrano di questo tipo di visione del tunnel nel primo dibattito sui contenuti.
Uno degli esempi che mi ha fatto iniziare su questa linea di pensiero è stato l'articolo della settimana scorsa su Lorem Ipsum Generators. In questo articolo ho delineato un argomento familiare sul fatto che il testo greco non ha assolutamente alcun posto nel design e non dovrebbe mai essere usato. Un autore ha persino suggerito che si trattasse di? Una piaga? e un? ostacolo massiccio? al web design.
"L'argomento presuppone che i progettisti usino il contenuto dei segnaposto solo quando sono troppo pigri per progettare il contenuto reale."Il pensiero alla base di questo argomento era ovviamente un contenuto - primo (giustamente). Il problema è che l'argomento presuppone che i progettisti usino il contenuto del segnaposto solo quando sono troppo pigri per progettare il contenuto reale. Non è che i progettisti mancano davvero di risorse o contenuti, semplicemente non vogliono fare il loro lavoro e generare quel contenuto. Sono sicuro che questo è in realtà un problema, ma supporre che questo sia vero per tutti coloro che utilizzano i designer di segnaposto con un tratto abbastanza ampio e ingiusto.
Due archetipi
Per portare un po 'di prospettiva alla discussione, penso che una delle cose più utili che possiamo fare sia dare un'occhiata alla realtà. Teorie e principi sono grandiosi, ma i veri progettisti con progetti reali sono quelli che si scontrano quotidianamente con queste teorie e spesso scoprono che le cose non sono così semplici nel mondo reale come sembravano sul blog di design.
"Le cose non sono così semplici nel mondo reale come sembravano sul blog del design."Con questo in mente, possiamo creare due progetti di design di archetipo. Nonostante il fatto che siano ancora ipotetici, si spera che possano avvicinarci un po 'più alle situazioni del mondo reale rispetto all'aforisma o all'epiteto medio. Entrambi gli archetipi provengono dalla mia esperienza personale ed esistono assolutamente e quindi riflettono situazioni di design reali.
Situazione A: The All-Knowing Designer
Questa situazione è quella su cui basiamo tutti i nostri argomenti. In questo scenario il progettista è fondamentalmente il project manager. Tutto passa attraverso il / i designer / i, le decisioni importanti sono prese dal progettista e gran parte del contenuto stesso è effettivamente generato dal designer, anche se quel contenuto non è tradizionalmente posto nelle mani di un designer.
Ad esempio, invece di usare la copia segnaposto, i designer dovrebbero usare vero copia perché, in definitiva, la responsabilità di generare questo contenuto ricade su di loro.
Conoscere il fine gioco
Forse il concetto più importante qui è che il designer sa esattamente come verrà utilizzato il suo progetto. Questo può sembrare strano e ovvio, ma come vedremo nella prossima sezione, in realtà non è sempre il caso. Qui sta il punto in cui alcuni degli argomenti incentrati sui contenuti diventano un po 'più difficili da gestire.
Situazione B: il progettista mal informato
Quelli di noi che recitano il mantra incentrato sui contenuti (me stesso incluso) non considerano quasi mai che tutti i lavori di progettazione non siano creati uguali. I freelancer tendono ad avere molta voce in capitolo su quali tipi di progetti assumono e su come sono strutturati. Ma che dire del dipendente a tempo pieno che è costretto a consegnare comp su una base di informazioni e risorse limitate?
Le tonnellate di designer nel mondo reale non godono semplicemente del tipo di controllo e di informazioni richiesti da alcuni entusiasti incentrati sui contenuti. Ad esempio, quando lavoravo per un'importante società di marketing, avevamo un piccolo francobollo magico che abbiamo inserito in tutte le nostre composizioni che dicevano "FPO", che significava "Solo per posizione". Se un elemento è stato mostrato nel design, questo ha rappresentato solo l'idea qualcosa ci sarebbe più tardi, ha ottenuto un francobollo FPO.
Questo è esistito perché raramente abbiamo iniziato un lavoro con il tipo di risorse necessarie per completarlo, senza colpa nostra. Spesso si è costretti ad aspettare sul reparto copie per fornire un titolo o una copia legale, o forse c'era una squadra che faceva delle fotografie personalizzate che avrebbero richiesto una settimana o due per essere completate. Solo perché non avevi queste risorse non significava che avresti potuto prendere il giorno libero!
Dovevi ancora iniziare il layout di base, il testo greco e tutto il resto! Mi sarebbe piaciuto abbandonare una discussione su come? Il contenuto è re? e che non dovrei progettare una cosa senza comprendere appieno il contenuto da utilizzare, ma che nel migliore dei casi sarebbe diventata una risata e nel peggiore una minaccia che i progetti della mia squadra potessero essere affidati a qualcuno più competente.
Modelli
Come accennato in precedenza, ci sono casi in cui, anche quando il lavoro di progettazione è terminato al 100%, non si ha ancora idea del motivo per cui verrà utilizzato il design. Inoltre, questo vincolo è spesso autoimposto!
Alcuni progettisti dedicano molto tempo alla progettazione di modelli di uso generale. Piaccia o no, questa è una pratica di design legittima per la quale esiste un vasto pubblico, come dimostrato da mercati professionali come ThemeForest.
? Da bravo designer, vuoi assicurarti che il contenuto preceda il design, ma alla fine sei in un flusso di lavoro in cui il layout e lo stile estetico sono assolutamente obbligati a precedere il contenuto.?Qui hai un dilemma interessante, come bravo designer vuoi assicurarti che il contenuto preceda il design, ma alla fine sei in un flusso di lavoro in cui il layout e lo stile estetico sono assolutamente obbligati a precedere il contenuto.
È bello e curioso suggerire semplicemente che il design basato su modelli non dovrebbe esistere per questo motivo, ma questo argomento è completamente inutile in quanto vi è una possibilità zero del tuo contenuto: la prima utopia esistente senza la necessità e la domanda da parte dei clienti di modelli di progettazione chiavi in mano.
Progettare nel mondo reale
A questo punto, mi sembra di aver impostato l'argomento content-first solo per tentare di buttarlo giù. Quindi, dove ci lascia questo?
La risposta è che questo ci lascia ogni giorno nella stessa identica posizione di innumerevoli veri designer. Sai, le persone laboriose con cui tiriamo pietre per usare il contenuto del segnaposto perché siamo così sicuri che sono troppo pigri per farlo nel modo giusto.
"Il contenuto prima è l'obiettivo finale da perseguire senza necessariamente essere raggiunto in ogni circostanza."La risposta ovviamente è quella? Il contenuto prima? è l'obiettivo finale da perseguire senza necessariamente essere raggiunto in ogni circostanza. Come designer, è il tuo lavoro lavorare alla luce delle informazioni e delle risorse che hai a disposizione. Dove possibile, dovresti ricordare che sei più di un artista, che? Progettando? qualcosa è molto più che renderlo bello e quel buon design cerca sempre di strutturare, evidenziare e trasmettere le informazioni in modo soddisfacente sia per il cliente sia per il visualizzatore o l'utente finale.
Che cosa circa i modelli?
Se ci pensiamo davvero, il design del contenuto può essere anche un obiettivo primario nella progettazione di modelli. Ancora una volta, non puoi soddisfare perfettamente questo ideale perché alla fine non hai alcun controllo su ciò che qualcuno inserirà nella scatola che costruisci, ma puoi almeno strutturare il tuo design in modo tale da raggiungere il successo in determinate circostanze.
? Essere in grado di progettare qualcosa che funziona in modo efficace per un'ampia varietà di circostanze ti rende una risorsa preziosa?Ad esempio, i modelli specificamente mirati spesso vendono abbastanza bene alla luce di questa idea. Se ho bisogno di un sito web di portfolio, non cerco modelli di siti web generici, cerco quelli specificamente progettati per contenere e mostrare gli elementi del portfolio. Questi progettisti hanno basato tutte le loro decisioni sull'idea che l'acquirente inserisca nel progetto un tipo di contenuto molto specifico. Quindi, in un certo senso, nonostante il fatto che lo stesso modello possa essere utilizzato per un architetto e un web designer, un? Content-first? la strategia è ancora perseguita. Lo stesso vale per le categorie generali come i modelli di blog? e categorie ben definite come? siti web di realtor indipendenti?
Essere in grado di progettare qualcosa che funzioni efficacemente per un'ampia varietà di circostanze ti rende una risorsa preziosa. Il trucco per raggiungere questo obiettivo è imparare a camminare su questa linea tra la collocazione dei contenuti e la progettazione per uso generale.
Conclusione: The Key Takeaway
Il punto principale di questo articolo è in realtà l'ulteriore argomento del contenuto, colmando il divario tra le idee teoriche e la realtà. Sarà sempre il caso che il contenuto possa precedere completamente il design? Assolutamente no. Vuol dire che dovremmo rinunciare completamente a questo obiettivo? Assolutamente no.
Qualunque cosa tu stia lavorando, comunque siano limitate le tue risorse e le tue informazioni, puoi comunque fare del tuo meglio per essere più di un decoratore strutturando i progetti per servire il contenuto che verrà inserito all'interno, sia da te che da qualcun altro.
Lascia un commento qui sotto e parlami del tuo flusso di lavoro. Come designer, hai il controllo completo sul flusso del progetto e persino sui vari aspetti della creazione di contenuti o sei un pezzo di un team più grande che è spesso costretto a estendere o addirittura a violare il concetto che il contenuto dovrebbe precedere il design?