Al giorno d'oggi i designer devono indossare molti cappelli. Potresti creare un sito Web un giorno, un opuscolo successivo e una campagna pubblicitaria per la stampa o i social media.
E mentre molti di questi progetti fanno affidamento sulle stesse teorie del design e sull'occhio per ciò che sembra buono, ci sono alcune differenze che possono influire sul successo di alcuni progetti. Progettare campagne pubblicitarie può essere complicato se non lo hai fatto molto. La tela è spesso piccola e non ti dà molto spazio per errori. Hai solo una possibilità di agganciare un utente con design e informazioni. Ecco come farlo.
1. Scrivi un titolo killer
Disegna gli utenti nel tuo annuncio con un titolo omicida. Indipendentemente dalla dimensione delle dimensioni con cui lavori - da un annuncio di Facebook fino a un cartellone pubblicitario - sono essenziali alcune parole chiave o frasi per attirare l'attenzione.
I titoli forti creeranno o interromperanno una connessione tra il design degli annunci e gli utenti. Le migliori notizie sono brevi, semplici e portano gli utenti a completare un certo tipo di azione.
Pantene, una società di shampoo, ha un titolo accattivante che inizia con "non lavare i capelli"? lasciando gli utenti a grattarsi la testa finché non leggono il messaggio che segue. Il titolo cattura gli utenti dall'inizio.
Il titolo dovrebbe corrispondere al resto del design in uso della tipografia e della composizione grafica, nonché il tono delle immagini. Può essere potente e fermo, morbido ed empatico o interrogativo e stimolante. Per lo meno, dovrebbe essere un po 'memorabile e stabilire una connessione logica con il tuo marchio e il contenuto dell'annuncio.
Quando si pensa ai titoli e alla campagna pubblicitaria nel suo insieme, è possibile utilizzare lo stesso titolo in una campagna con immagini diverse o titoli multipli. Ma dovrebbero avere tutti la stessa atmosfera estetica in modo che ci sia continuità tra le pubblicità. (Molte persone devono interagire con un marchio fino a 20 volte prima ancora di ricordarlo o riconoscerlo.)
2. Stabilisci una storia visiva
Una campagna pubblicitaria dovrebbe raccontare una storia. Può accadere contemporaneamente con più annunci contemporaneamente o in un intervallo di tempo specificato con una serie di annunci che vengono pubblicati uno per uno.
Vuoi inondare gli utenti con la storia su più canali con una presenza coerente e un messaggio unificato. Hydroflask lo sta facendo con una campagna a colori vivaci che mostra i loro prodotti.
La storia visiva dovrebbe includere una tavolozza di colori e di tipografia coerente in tutta la campagna pubblicitaria e un trattamento visivo di immagini, video o illustrazioni. Pensa a una campagna pubblicitaria come a un progetto di design con più parti che sono tutte parti dello stesso puzzle.
Mantieni la tua storia su punto e scala. Un errore comune è quello di stipare troppe informazioni. Anche con progetti su larga scala, non c'è molto spazio per lavorare se vuoi che gli utenti vedano le tue informazioni a colpo d'occhio. Le immagini e il testo devono essere capiti in un paio di secondi. Non stai scrivendo un romanzo, stai raccontando una breve storia. Semplice e dolce.
3. Mostra l'inaspettato
I migliori annunci fanno qualcosa che gli utenti non si aspettano di vedere. Può essere sotto forma di un trattamento visivo o di testo, di testo o di combinazione di elementi interessanti o sorprendenti.
Dovrebbe essere intelligente, ma rapportarsi al tuo obiettivo finale, indipendentemente dal fatto che gli utenti facciano clic su un link, ma un prodotto o una richiesta di informazioni.
Cosa c'è di diverso nella tua azienda o marca? O cosa c'è di più lo stesso, ma qualcosa che puoi presentare in un modo diverso? Il modo migliore per trovare una soluzione è iniziare con una sessione di brainstorming aperta in cui nulla è off limits; vedere quali idee ne escono e andare da lì.
4. Crea un'esperienza immersiva
Il formato di annunci digitali, in particolare, offre ai progettisti molta libertà di creare campagne che sembrano meno annunci e più simili a esperienze. E agli utenti piace così.
Coinvolgi i sensi con immagini forti, suoni, movimento e un sacco di immagini che creano una connessione emotiva. Considera i social media: la piattaforma visiva è un ottimo esempio di come funziona. I post più coinvolgenti sono quelli che aiutano gli utenti a fare qualcosa, dalla condivisione degli hashtag al clic? Come. Una campagna pubblicitaria può funzionare allo stesso modo per innescare il coinvolgimento.
Offri agli utenti qualcosa da fare. Mostra loro che molte altre persone lo stanno facendo. Fai della tua esperienza qualcosa che le persone sentono di dover far parte.
5. Lasciare gli utenti che vogliono di più
Una buona pubblicità lascia gli utenti che vogliono saperne di più o sentono il bisogno di agire. L'azione può essere nella forma di fare un acquisto o sostenere una causa o addirittura visitare il tuo sito web.
Una campagna va bene finché ciò è vero. Considera Flo, il portavoce progressista. È stata un personaggio di vecchia data per la compagnia assicurativa con una linea di annunci costruita intorno a lei. (Flo ha anche il suo account Twitter.) È ancora in uso perché gli utenti amano il personaggio e vogliono vederne di più; quando questo cambia, è probabile che la compagnia vada in un'altra direzione.
Parte della filosofia che sta dietro agli utenti che vogliono saperne di più è che non hai molto spazio o tempo per catturare qualcuno con un annuncio. Dovrebbe essere veloce, interessante, indicativo e azione da intraprendere. Quest'ultima parte è importante. In particolare, con gli annunci online, gli utenti si aspettano di fare clic per ulteriori informazioni, ma a volte devi ancora dirglielo? Clicca qui per saperne di più? oppure? clicca per il 10% di sconto.?
Conclusione
Ecco quello che potrebbe essere il più grande segreto del design quando si tratta di campagne pubblicitarie: non devono essere brutte. Per così tanto tempo c'è stato un approccio quasi formidabile al design degli annunci, in cui il designer ha riempito quante più informazioni possibili nello spazio.
L'approccio di oggi è lo stesso che se stai progettando altri contenuti. Usa bene gli spazi bianchi, racconta una storia e lascia che i contenuti dettino il design.La grande differenza consiste nel garantire che agli utenti venga lasciato qualcosa da fare per concludere l'esperienza di interazione con gli annunci.
Se sei nuovo nella creazione di annunci, ti avvicini alla sezione sopra la sezione di scorrimento di una home page. È lo stesso concetto. Hai una quantità limitata di spazio per vendere l'utente a qualcosa e convincerlo a completare un'azione. Gli annunci non devono davvero essere diversi dagli altri tipi di contenuti; dovrebbero essere ben progettati e facili per gli occhi.