Abbiamo sentito tutti la frase? Il sesso vende? ma quando si tratta di design, cosa fa la vendita? Testo o immagini? La realtà è che entrambi sono parti essenziali di quasi tutti i progetti di design. Ciò che fa la differenza tra un progetto che funziona e uno che non funziona è il giusto equilibrio tra i due.
Mentre le immagini vengono spesso elaborate più velocemente, il testo può fornire una maggiore comprensione. Creare un equilibrio tra testo e contenuto visivo è una combinazione di comprensione del tuo progetto e del miglior metodo di consegna per contenuti, aspettative del pubblico, ponderazione degli elementi e consegna.
Qual è l'obiettivo del tuo progetto di design?
L'inizio di ogni progetto di design - indipendentemente da tutti gli altri fattori - dovrebbe iniziare con un obiettivo: cosa stai cercando di realizzare con il design? Una volta che sai cosa vuoi ottenere, la determinazione di un supporto per questo messaggio è altrettanto importante.
I tipi comuni di obiettivi di progettazione includono la creazione di consapevolezza del marchio, formazione, vendite, interazione e coinvolgimento degli utenti (come sondaggi), lealtà o contatto o invito all'azione. Mentre ci sono molti altri obiettivi, molti tornano a uno o due di questi principi fondamentali.
Il modo in cui progetta il progetto di un progetto dipende pesantemente dall'obiettivo e dal mezzo. Imposta? Regole? per il design come dimensioni e forma e chi avrà accesso ad esso. Questi vincoli ti aiuteranno anche a determinare quanto spazio hai per i contenuti in totale in modo da poter quindi pensare alla divisione di testo e immagini.
È importante pensare a un obiettivo generale ea obiettivi più piccoli per i progetti di design. Ad esempio, quando si pianifica un biglietto da visita, il progetto è semplice e l'obiettivo principale è il contatto. Ma puoi espandere il design usando entrambi i lati di una carta. Allo stesso modo, i progetti di progettazione di siti Web possono includere più obiettivi che variano da una pagina all'altra, cambiando il rapporto tra testo e immagini con ogni clic.
Tipo di contenuto
Con che tipo di contenuto stai lavorando? Sembra una domanda facile, ma molti designer sanno che non sempre hanno la risposta. Il tipo di contenuto principale di un disegno può determinare l'equilibrio tra testo e immagini.
Trovare quell'equilibrio può essere semplice come guardare il contenuto che ci si aspetta di avere e se tende ad essere più visivamente focalizzato o ha bisogno di testo per la comprensione contestuale.
I tipi di contenuti che sono più comunemente rappresentati visivamente includono:
- Alcuni blog
- Commercio e vendite
- Social media
- Annunci per prodotti
- App e home page del sito Web
I tipi di contenuti che sono più comunemente rappresentati con testo includono:
- Libri ed e-book
- Alcuni blog
- Guide
- Fogli bianchi
- Istruzioni e manuali
Aspettative del pubblico
Quando si tratta di mettere insieme immagini e testo, è importante considerare le aspettative del pubblico. Un lettore non si aspetterebbe un libro illustrato da un romanziere, ad esempio, e potrebbe essere sconvolto nel trovare una nuova versione con poche parole.
Una varietà di fattori demografici entrano in gioco quando si guardano le aspettative del pubblico, ma è probabile che si sappia cosa funziona e non si lavora da esperienze di progettazione passate. Costruisci sui successi.
Dare agli elementi il giusto peso
Un modo per pensare all'equilibrio tra testo e immagini è usare una scala semplice. Metti tutto il contenuto visivo su un lato e gli elementi di testo sull'altro. Come si siede la bilancia?
Considerare il peso visivo quando si guarda la scala. Mentre ci possono essere solo poche parole su una pagina o uno schermo, la dimensione, il colore e la disposizione di questi elementi possono dare al testo una presenza pesante. Il peso visivo può avere un ruolo nel modo in cui grandi (o piccole) immagini e testo sono in relazione tra loro.
Questo peso visivo può spostarsi da una pagina all'altra in un disegno. Con quel biglietto da visita, il fronte può contenere un'immagine grande mentre il retro è tutte le informazioni di contatto. Su un sito web, la pagina di destinazione può contenere un'immagine e un logo di un eroe, mentre una pagina secondaria (come una sezione "Chi siamo?") È quasi tutto il testo con un'immagine più piccola. Mentre ogni? Pagina? ha un peso distinto per il testo o il contenuto visivo, ciascuno dei progetti complessivi ha un peso equilibrato.
metodo di consegna
Un altro fattore nel creare equilibrio tra testo e immagini è il metodo di consegna. Stampato contro schermo e grande o piccolo creano sfide di equilibrio distinte.
I progetti stampati tendono a utilizzare più testo in proporzione alle immagini. Questo concetto si capovolge mentre aumenta la dimensione del mezzo. Ma come i progetti basati sul web, le immagini sono sempre più utilizzate come elementi più grandi nei progetti.
I progetti sullo schermo tendono ad essere più visivi. Guarda come esempio le home page e le app del sito web. L'equilibrio si sposta spesso verso più testo più approfondisci la progettazione. Il forno principale o principale ha più immagini rispetto agli schermi interni e secondari.
I progetti di grandi e piccole dimensioni spesso fanno affidamento su testi o immagini in un? Estremo? modo. Il fattore principale qui è la leggibilità. Quando si tratta di qualcosa di grande - diciamo le dimensioni di un cartellone pubblicitario - non c'è molto tempo per digerire le informazioni, quindi sarà probabilmente usata un'immagine e solo una o due parole. In termini di dimensioni ridotte, molte app di telefonia mobile utilizzano un'immagine o un blocco di testo da schermo a schermo, offrendo agli utenti il tempo di concentrarsi su un elemento alla volta prima di passare a quello successivo.
Alla ricerca di un "rapporto magico"
Se stai cercando un "magic ratio"? per determinare quanto spazio dare al testo o agli elementi visivi, sei arrivato nel posto sbagliato. Non c'è nessuna formula magica. Esiste solo lo sviluppo della pianificazione, del processo e del design.
Ma? ci sono alcune linee guida che possono aiutarti.
- Avrai bisogno di testo e immagini. Pochi progetti hanno successo senza entrambi i presenti.
- Viviamo in un momento altamente visivo. Vai alla grande con le immagini per attirare l'attenzione.
- La maggior parte dei progetti includerà più di un componente di contenuto visivo rispetto a uno di testo. Va bene.Ma va bene se hai più testo delle immagini.
- Mira al 60 percento all'80 percento del design della prima impressione per includere un elemento visivo. Devi catturare il tuo pubblico prima di indurlo a leggere. (Anche i libri hanno delle belle copertine per attirare i lettori.)
- In termini di peso visivo, le immagini e il testo dovrebbero sentirsi in qualche modo uguali nell'ambito della maggior parte dei progetti.
- Assicurati che grafica e testo lavorino insieme. Nessuna quantità di equilibrio conta se gli elementi vivono in conflitto tra loro.
5 consigli per raggiungere l'equilibrio
Ora che stai pensando a quale sia il giusto rapporto quando si tratta di bilanciare testo e immagini, pensa a come lo realizzerai. Anche alcuni dei migliori design disegnati si sentiranno un po 'fuori gioco una volta che gli elementi sono stati posizionati sullo schermo o sulla pagina.
Ecco alcuni suggerimenti su cui riflettere quando si tratta di creare equilibrio.
- Se non hai bisogno di parole, non usarle.
- Presentare informazioni visive, visivamente. Non descrivere le cose che puoi mostrare.
- Non usare parole non necessarie o immagini ripetute.
- Rendi il testo visivo o trasforma le immagini in testo se il design appare sbilenco.
- Se non sai quanta parte del testo ti serve, punta a una superficie uguale per immagini e testo per creare un "evidente equilibrio".
Conclusione
Mentre la tendenza verso progetti di progettazione di immagini pesanti è stata pesantemente documentata, anche il design pesante del testo può avere un impatto. Lascia che i tuoi contenuti dettino la strategia dei progetti di design.
Considera come cose come gli obiettivi del progetto, le aspettative del pubblico, la ponderazione degli elementi e la consegna influiscono sull'uso di immagini e testo. Pensa all'equilibrio attraverso un progetto di design generale, bilanciando la probabile necessità di una prima impressione altamente visiva.