Il design è un metodo di espressione. Comunica un messaggio visivo a coloro che lo vedono. Inoltre comunica una storia, implicita o esplicita.
Come designer, è compito tuo assicurarti che la storia sia chiara. La storia del design dovrebbe essere in linea con la storia dell'azienda, del marchio, del sito web, del gioco, della bevanda in bottiglia o di qualsiasi altra cosa tu stia lavorando. Raccontare una storia è importante per creare un'impressione duratura e rendere la tua? Cosa? più memorabile di tutti gli altri là fuori.
Qual è la tua storia?
Prima ancora di iniziare a progettare il primo elemento, determina quale storia intendi raccontare. È felice o triste, divertente ed energico, o lento e piacevole? La storia strattona le corde del cuore? Scrivilo in modo che l'intera squadra conosca e comprenda la storia, il tono e l'umore che il design dovrebbe trasmettere.
Un paio di bei esempi di storia (con un design da abbinare) includono:
- Scarpe TOMS: filantropia
- Clif Bar: semplice avventura
- Go Pro: emozionante ed estremo
- Nike: Attitude
- Trader Joe's: eccentrico
Quindi, come identifichi la tua storia? Inizia con un rapido brainstorming. Pronuncia il nome della tua azienda / marca / cliente ad alta voce. Quindi annota tutte le parole e le cose che associ ad esso. Chiedi ad alcune altre persone di fare la stessa cosa senza conoscere gli elementi della tua lista. Un tema comune emergerà. Questa è la tua storia. (Se i risultati sono qualcosa che non vuoi essere la tua storia, potrebbe essere il momento di portare un brand manager a cambiarlo.)
Parti di una storia
I numeri variano a seconda di chi chiedi, ma ogni storia ha alcune parti molto specifiche. La tua storia di design dovrebbe trasmettere anche questo. La storia o l'arco narrativo traccia l'azione e la cronologia della trama o dell'azione. Qui vedremo le parti e le collegheremo al sito web di Trader Joe come esempio.
Inizia con un'introduzione. La pagina di destinazione di Trader Joe è semplice e ti consente di sapere che questa azienda si occupa di cibo ed è un po 'diversa rispetto al negozio di alimentari tradizionale.
L'azione nascente della storia avviene mentre impari sui personaggi e sull'ambientazione. Le? Novità di prodotto? e? ricette? le pagine impostano questa scena. Diventi incuriosito dal negozio e vuoi saperne di più.
L'apice della storia è il più grande punto di svolta nella storia: cosa puoi trovare al Trader Joe's e dove puoi trovarlo (? Dig In?). Sei investito nella storia e vuoi andarci.
L'azione in caduta ti porta alla conclusione. Probabilmente clicchi di più sul sito e forse troverai anche la storia del vero Trader Joe, correlata al design del sito. (C'era un vero uomo di nome Trader Joe!)
Finalmente, la storia ha una soluzione. Conoscete l'azienda e avete deciso di acquistare lì e progettare di visitare. E ricorderai le parti chiave della storia e forse le condividerai anche con gli altri. La storia ti ha aiutato a capire perché Trader Joe ha l'aspetto che ha e in che modo si relaziona con qualcosa di tangibile.
Benefici dello Storytelling
Lo storytelling ha anche tre vantaggi chiave. Una storia ti aiuta a capire, coinvolgere e ricordare. Pensa a tutti i piccoli giochi divertenti che giochi sul tuo telefono; Ognuno ha una storia.
Visivamente si desidera utilizzare questi vantaggi a proprio vantaggio con elementi come colore, tipo e immagini. Lega l'estetica alla storia. Scegli una palette di colori che crei una connessione logica al sentimento o all'umore della storia che stai raccontando, fai la stessa cosa con le scelte tipografiche. Le immagini dovrebbero anche trasmettere quel messaggio. (C'è una ragione per cui ogni persona in ogni immagine distribuita da Coca-Cola sorride: la felicità è parte della loro storia, questo è vero per l'azienda nel tempo, come si può vedere dalla pubblicità degli anni '50 sopra riportata).
Suggerimenti per la progettazione della tua storia
L'aspetto della tua storia dovrebbe riflettere l'umore e il tono di esso. Una storia semplice ingombra di effetti elaborati può avere una sensazione sconnessa. Ecco cinque strumenti di progettazione che possono aiutarti a raccontare la tua storia.
1. Immagini grandi
Hai sentito il cliché ?: Un'immagine vale 1.000 parole. Usalo a tuo vantaggio. Quale immagine migliore dice alla gente di cosa si tratta? O forse non è affatto una foto, ma un'illustrazione.
Diventa grande con una o due di queste immagini che rappresentano la tua azienda. Le scarpe TOMS, ad esempio, lo fanno particolarmente bene. Le immagini su ogni pagina del sito web sono più sulla storia, che sul prodotto reale. Questa presentazione crea meglio una connessione alla storia.
2. Grandi parole
Una grande parola o frase può cementare l'impressione duratura che vuoi fare. Dì alla gente che cosa stai facendo in breve per attirarli nella tua storia.
Il marchio Clif Bar è per gli avventurieri. Dalla confezione dei prodotti al sito web, questo è reso particolarmente chiaro. Il sito web, in particolare, usa parole grandi per martellarlo a casa:? Feed your ADVENTURE.?
3. Colore
La scienza che sta dietro al colore e all'emozione ha dimostrato più volte che la tonalità può avere un forte impatto su come gli utenti percepiscono un design e si connettono con esso. Assicurati che la tavolozza dei colori crei la giusta connessione.
Guardando le due tavolozze di colori sopra, pensa alle diverse versioni della stessa storia che raccontano. Tieni a mente questa idea quando pensi al colore nei tuoi progetti di design per assicurarti che il tuo schema dica la storia giusta.
4. Effetti di design
Una delle grandi cose della tecnologia sono tutte le opzioni disponibili per raccontare la tua storia. Le due maggiori tendenze in questo momento nel web design sono gli effetti video e parallasse. Entrambe sono ottime tecniche di narrazione.
Lo scrolling di parallasse può aiutarti a creare scene o diapositive per ciascun capitolo? della tua storia. L'effetto è generalmente fluido e facile da usare. Funziona per una varietà di tipi di storie e può essere semplice o complesso come desideri. Pensa a questa tecnica quando progetti anche elementi stampati.Crea un design di stampa in stile pannello (o un flipbook o uno storyboard) per ottenere la stessa sensazione di progressione della storia.
Il video ti dà il controllo per raccontare effettivamente una storia in immagini e con il suono, se vuoi. Go Pro ha in realtà un video in stile documentario sul sito web che attira la tua attenzione e ti racconta la loro storia. La cosa bella di un breve video è che può essere incorporata in più progetti di design dal sito Web a una presentazione di diapositive in uno spot televisivo a un chiosco.
5. Navigazione
Trasportare le persone attraverso la tua storia - e il design è importante. Flusso chiaro, navigazione e inviti all'azione rendono possibile che ciò accada e che gli utenti possano connettersi con il tuo design e la tua storia nel modo in cui desideri. Sia che il design sia stampato o digitale, impostare una chiara linea di azione e interazione. Cosa dovrebbero fare le persone dopo aver visto il tuo design?
Nike fa un ottimo lavoro in generale. Il marchio crea uno stato d'animo distinto e ti aiuta a raggiungere la porzione di vendita del sito in più modi. C'è una barra dei menu nella parte superiore e laterale del sito e link diretti e utilizzabili nel cursore. Inoltre, ogni link è parte della storia: "Vuoi essere il giocatore di basket più cattivo che puoi essere? Clicca qui.?
Conclusione
La narrazione è una parte essenziale del processo di progettazione. Quindi tira fuori una penna e annota quale racconto vuoi raccontare. Potrebbe essere la storia della tua storia, o perché il tuo prodotto è superiore agli altri o come il tuo CEO conduce affari. Ognuno ha qualcosa di unico e interessante da condividere.
Collega le informazioni interessanti al tuo design con colori, immagini, tipografia ed effetti di design. E inizia a pensare a tutto il design che vedi: che storia stanno cercando di raccontare? Funziona?
Fonte immagine: archivio di dominio pubblico.