Sei un web designer che vive in grande nel 21 ° secolo. Il tuo lavoro è definito da schermi e software. Cosa diavolo potresti mai imparare sul design da una serie di vecchi annunci pubblicitari polverosi? La risposta, naturalmente, è "una tonnellata".
Oggi esaminiamo una delle più famose campagne pubblicitarie su carta stampata di tutti i tempi. La Volkswagen? Pensa piccola? campagna. In che modo un'auto dall'aspetto divertente che prese il nome da un insetto, noto per essere lento e fabbricato in fabbriche costruite dai nazisti, sarebbe mai diventato il simbolo di una generazione di americani del dopoguerra? Grande design e marketing fantastico.
Pensa in piccolo
Le auto erano affermazioni di moda, buste di testosterone, muscoli su ruote.Mentre gli anni '50 si chiudevano, Doyle Dane Bernbach (DDB) e Volkswagen decisero di distruggere completamente lo status quo delle pubblicità automobilistiche con il? Think Small? campagna. Gli anni '50 e '60 erano un periodo in cui le automobili non erano solo un modo per portare i bambini a scuola. Le auto erano affermazioni di moda, buste di testosterone, muscoli su ruote. Sono stati costruiti per essere veloci, grandi, eleganti e il modo migliore per guadagnare punti di vanteria.
Pensa alla straordinaria sfida qui per qualsiasi azienda di marketing che potrebbe assumere questo cliente. La Volkswagen Beetle era una piccola, lenta, brutta, straniera auto che la gente del DDB trasformò in un pezzo iconico di orgoglio americano. Tieni presente, questo non era solo qualunque macchina straniera o. Questa era una macchina tedesca del secondo dopoguerra, "la macchina del popolo"? un nazista auto il cui sviluppo era legato allo stesso Adolf Hitler.
Se mi avessi chiesto di vendere questo veicolo in un paese ancora amaro per una guerra che minacciava i loro ideali più essenziali, avrei pensato che fossi matto. Come diavolo l'hanno fatto?
La risposta è incredibilmente sorprendente da una prospettiva di marketing: sono stati onesti, con coraggio. Per vedere cosa intendo, considera la copia nell'annuncio seguente (fai clic per una versione più grande).
Questo annuncio inizia facendo esattamente l'opposto di quello che ti aspetteresti da un annuncio di auto. Si lancia in una discussione su quanto siano lente le Volkswagen! Parla di quanto siano veloci e snelle le auto a fastback e di come la Volkswagen non superi i 72 mph. Che diamine?
Imposta il gancio e agili
Se ti sei svegliato per trovare questo annuncio sul tuo giornale negli anni '60, eri completamente confuso e dovevi leggerlo. A questo punto, hanno già vinto. Ti hanno risucchiato con una copia intelligente che sembra in realtà insultare il loro prodotto. Qual è l'angolo qui?
Mentre leggi, il tono dell'annuncio prende una svolta:
Quindi puoi facilmente rompere quasi qualsiasi velocità bassa nel paese in una VW. E puoi anche fare una crociera proprio davanti alle stazioni di servizio, ai negozi di riparazione e ai negozi di pneumatici. Il motore VW potrebbe non essere il più veloce, ma è tra i più avanzati.
Vedi cosa hanno fatto lì? È una classica situazione di uomo di paglia. Hanno installato questa macchina ideale e ti hanno detto perché la VW non era niente del genere, poi hanno colpito l'uomo di paglia dicendoti che questa era una buona cosa.
La VW non è veloce, quindi non getta gas, brucia le gomme o necessita di riparazioni frequenti. Aspetta, sembra davvero carino. Non è veloce, è intelligente. Era qualcosa di normale, ogni giorno Joes poteva identificarsi e persino trovare desiderabile.
Il VW
Nota anche come l'auto è discussa negli annunci. Viene spesso indicato come un? VW? invece di una Volkswagen. Volkswagen è un boccone che non suona lontanamente americano. VW è fresca, fresca, semplice e amichevole. Hanno piantato questo pensiero nella tua testa senza che te ne rendessi nemmeno conto!
Sei solo passato dal chiedermi se fosse socialmente accettabile persino possedere un tale veicolo per avere un soprannome carino per questo.
In meno di un minuto, sei passato dal chiedermi se fosse socialmente accettabile persino possedere un veicolo del genere per avere un soprannome carino per questo. Adoro un buon gioco di prestigio, e questo è magistrale.
Solid Brand Building
La copia di marketing per? Think Small? la campagna è stata pura genialità ed è sicuramente ciò che rende questa una delle mie campagne preferite di tutti i tempi. Il genio però non si ferma qui. Per evidenziare e rafforzare questo messaggio, la grafica doveva essere stellare. La risposta? Spazio bianco e molto.
Questo non è uno stile di vita? anno Domini. L'auto non è rappresentata come un pezzo integrale della vita quotidiana di una famiglia sorridente e borghese. È un punto nero su un mare di bianco. Legato insieme al titolo, "Think Small ,? questo era paradossalmente un eufemismo che era in qualche modo audace e scioccante. Forse possedere una piccola macchina era una buona cosa, dopotutto. Diamine, forse è stata anche una grande cosa.
Su uno sfondo vuoto, i tuoi occhi sono costretti a prendere in macchina. Questo ti catapulta nel vedere il veicolo sotto una nuova luce; il modo in cui i designer l'hanno visto. Non come una brutta macchina straniera in un mare di bellezze americane, ma come una dichiarazione di design unicamente attraente che trasuda personalità.
Il testo pubblicitario avrebbe potuto fare appello all'uomo di famiglia, ma l'alta moda, le immagini incentrate sulla personalità in questa campagna avrebbero portato la Volkswagen a diventare una delle preferite tra gli adolescenti che volevano fare una dichiarazione.
Longevità
Le due pubblicità qui sopra ci portano attraverso la prima metà degli anni '60, facciamo avanzare velocemente un altro decennio e vediamo come Volkswagen stava commercializzando i loro veicoli negli anni '70.
Sembra familiare? Tre quarti dell'annuncio sono dedicati a un'immagine grande con il quarto inferiore che ottiene un titolo e tre colonne di tipo. Il formato ovviamente ha resistito abbastanza bene nel tempo!
Ma qualcosa è cambiato. Non vendiamo più una piccola macchina. Volkswagen non sta pensando in piccolo, sta ovviamente pensando in grande! Come stanno vendendo è la stessa vecchia storia però: economia. Volkswagen Wagon è la scelta intelligente.Ha tutti i vantaggi di un vagone e di un furgone avvolto in un veicolo incredibilmente efficiente in termini di consumi con comode sedute per sette persone.
Conosci le tue radici
? Ti imploro, valuta il lavoro che fai.?Helmut Krone, Julian Koenig, William Bernbach, questi nomi dovrebbero significare qualcosa per te. Se non sai chi sono, scoprilo. Puoi essere un buon designer senza questa conoscenza? Assolutamente. Ma semplicemente non puoi dare un valore alla prospettiva.
Sapere da dove proviene la tua professione, oltre a ciò che non solo ha funzionato nel passato, ma ha anche superato la prova del tempo, apporta un apprezzamento e comprensione che cambia il modo in cui la tua mente lavora quando ti siedi su quella scrivania. Non sei solo un designer. Fai parte di un'eredità in corso.
Queste persone vendevano auto divertenti, perché qualcuno dovrebbe preoccuparsi di chi erano o cosa stavano facendo? Eppure eccoci qui, cinquantatré anni dopo, esaminando il loro genio al microscopio. Ti imploro, valuta il lavoro che fai. Metti così tanto pensiero e impegno in ciò che le persone si prenderanno cura ancora in cinquant'anni.
Raccontaci la tua campagna stampa preferita!
Potrei parlare della Volkswagen? Pensa piccola? campagna tutto il giorno. È un esempio incredibile di come designer e marketer possano influenzare le menti di un'intera generazione. Il buon design cambia il mondo e semplicemente non ne ho mai abbastanza.
Ora che hai visto i miei annunci stampa preferiti, parlami dei tuoi. Di quale campagna vorresti che scrivessi dopo?