Ci sono state molte chiacchiere recenti sugli annunci banner. Stanno svanendo? Gli utenti li cliccano effettivamente? Sono morti? Ci sono opzioni migliori disponibili?
Se è vero che i clic sugli annunci banner sono in calo, non è la fine del popolare formato di pubblicità online. Anche se non puoi misurarlo, solo vedere un annuncio aiuta a creare una preferenza utente per quell'elemento, prodotto o servizio. (Ricorda, le pubblicità sono apparse in TV e nei materiali stampati per decenni senza clic per dimostrare i loro tassi di successo.) Oggi esamineremo 15 modi per creare banner pubblicitari che semplicemente non fanno schifo. Dai un'occhiata anche agli esempi. Sono i vincitori del 2015 dei Webby Awards per la progettazione di annunci e siti web. Puoi cliccare sulle immagini per saperne di più su ciascuna di esse.
1. Attenersi alle dimensioni standard
Gli annunci banner non sono un tipo di progetto valido per tutti. Dovrai creare all'interno delle specifiche del sito in cui prevedi di fare pubblicità e la maggior parte dei siti utilizza un set di dimensioni comuni. (Questo include anche le newsletter via e-mail, che spesso seguono un quadro simile).
Google AdWords, uno dei più grandi server di banner pubblicitari sul web, tiene il passo con le dimensioni più popolari. ? Come regola generale ,? secondo Google, "le dimensioni degli annunci più ampie tendono a sovraperformare le loro controparti più alte". Molto di questo potrebbe avere a che fare con il posizionamento sopra lo scroll e perché è più comodo leggere da sinistra a destra, piuttosto che un sacco di testo in pila. h
Quindi ecco le dimensioni che dovresti considerare prima:
- Leaderboard da 728 pixel per 90 pixel (spesso nella parte superiore o inferiore delle pagine)
- 300 per 250 rettangolo medio (spesso galleggia sul lato destro o è incorporato in elementi di testo)
- 300 per 600 mezze pagine
- Banner mobile 320 per 100
2. Crea gerarchia
Ogni banner pubblicitario ha bisogno di tre elementi: Branding, messaggio e incoraggiamento per fare clic. La sfida è che non hai molto spazio per farlo.
Crea una semplice gerarchia di elementi. Il messaggio dovrebbe essere breve: da due a dieci parole è l'ideale. Che cosa stai offrendo e perché la gente dovrebbe volerlo. Quindi includere un logomark o un'identificazione. Deve solo essere leggibile e non deve essere grande. Quindi completa la struttura dell'annuncio con un motivo per fare clic. Hai una vendita? Codice coupon? Iscrizione via email?
Ognuno di questi livelli dovrebbe essere dimensionato utilizzando la teoria di base della progettazione con dimensionamento, spazio, peso e colore per guidare l'utente da un elemento all'altro.
3. Un annuncio è uguale a un messaggio
Gli annunci banner non sono una rotazione infinita di messaggi. Mentre è possibile utilizzare tecniche come gif animate per scorrere più messaggi negli annunci, questa non è sempre la soluzione migliore.
Inizia con un concetto che funziona prima come annuncio statico. Solo allora dovresti provare ad aggiungere funzionalità o funzioni. Spostare elementi in un annuncio non dovrebbe essere il una cosa la gente vede La tua messaggistica dovrebbe essere la cosa più importante sullo schermo.
4. Pensa al posizionamento
Dove pensi di posizionare questi banner pubblicitari dopo che sono stati creati? Se stai utilizzando un servizio come Google, potresti non avere un grande controllo sui posizionamenti, ma se acquisti direttamente per siti Web, app o e-newsletter specifici, dovresti esaminare il design di queste cose prima di iniziare anno Domini.
Usa colori che sono in netto contrasto con la posizione e lo sfondo circostante. Questo aiuterà il tuo add pop out dallo scenario. Scegli anche colori audaci e forte tipografia. Anche se ti trovi in un campo o una linea di prodotti simili al sito in cui è posizionata la pubblicità, scegli elementi visivi forti che siano drasticamente diversi per il massimo impatto.
5. Includi un invito all'azione
Anche se la maggior parte degli annunci non verrà mai cliccata, questo è l'obiettivo finale giusto? Crea un invito all'azione per ogni banner pubblicitario che disegni. Cosa dovrebbero fare gli utenti dopo?
Ciò può includere la registrazione di una mailing list, la visualizzazione del sito Web, lo sconto e così via. Ma devi dire agli utenti di eseguire questa azione. (Sì, a volte siamo ancora un gruppo abbastanza impressionabile che ha bisogno di istruzioni dirette).
6. Dimentica Flash
Di questi tempi è quasi scontato, ma non lasciare che nessuno ti parli in un annuncio in flash. Stai perdendo tempo, fatica e denaro.
Usa invece HTML5. Se hai bisogno di aiuto per la conversione di alcuni dei tuoi annunci più vecchi e vuoi salvarli, Google ha un breve tutorial che può aiutarti.
7. Includere un pulsante
Quando si tratta di utenti un po 'densi - a un certo punto rientriamo tutti in quella categoria - le istruzioni facili da seguire sono fondamentali. Mentre la maggior parte degli utenti sa che possono fare clic sugli annunci, a volte include un pulsante reale e ciò che li fa muovere effettivamente il mouse. (Sì, sappiamo che l'intero spazio pubblicitario è selezionabile, ma il pulsante è un ottimo spunto visivo.)
Quindi includi un pulsante. Non deve essere elegante. Ma un semplice? Negozio ora? o? saperne di più? può fare molto quando si tratta di convincere gli utenti a passare dal visualizzatore alla conversione.
8. Focus su tipi di carattere
Più piccolo è lo spazio con cui stai lavorando, più i caratteri più importanti diventano. Gli annunci banner sono in genere costretti in spazi ristretti e si scontrano con un sacco di concorrenza per gli occhi. Ottieni il massimo con caratteri potenti e facili da leggere.
Come regola generale, due caratteri dovrebbero essere sufficienti.
- Diventa grande con il titolo. Usa qualcosa di audace, un po 'insolito o colorato per attirare l'attenzione degli utenti.
- Attenersi a un semplice sans serif per tutto il resto. È possibile utilizzare due dimensioni o in grassetto: una per il testo principale e un'altra per i pulsanti o le chiamate all'azione. Assicurati che sia facile da leggere.
9. Usa l'animazione In-Ad semplice
Una delle più grandi tendenze nei banner pubblicitari è l'animazione semplice. C'è un personaggio divertente che attraversa l'annuncio? Una ragazza carina ti strizza l'occhio da dietro lo schermo?
Ciò di cui non stiamo parlando sono i display luminosi gialli e arancioni degli annunci del passato.Non hai bisogno di testo incandescente al neon per attirare l'attenzione dell'utente.
Quello di cui stiamo parlando sono piccole sorprese che potresti dover guardare due volte per notarlo veramente. L'animazione semplice può essere solo quel piccolo divot che fa prendere nota a qualcuno.
10. Salvare correttamente
Questo è un grande. Nessuno vorrà pubblicare i tuoi annunci se i file sono troppo grandi o se non sono formattati correttamente. Ottimizza il tuo contenuto per la dimensione del file più piccola possibile. La dimensione del file di destinazione dovrebbe essere di circa 150 kb, a seconda della dimensione dell'annuncio.
Quindi assicurati di salvare in un formato che funzioni sul Web. I tipi di file comuni per gli annunci banner includono PNG e JPG per display statici e GIF per display animati. Con l'aumentare della popolarità di SVG, questo formato è anche più ampiamente accettato.
11. Concentrati sulla copia
Prima di dire che questo è il lavoro di qualcun altro, la copia è una parte fondamentale del design. Poiché non c'è molto spazio per lavorare qui, dovrai lavorare a stretto contatto con il copywriter per creare un messaggio che vende.
Non vuoi ottenere 100 parole per riempirti in quell'annuncio? Quindi lavora con il copywriter. Considera di porre domande all'utente o di creare una provocazione che attira l'attenzione dell'utente senza fornire risposte.
12. Mantenere la coerenza del marchio
Gli annunci banner sono un'estensione di ogni altra campagna di marketing che hai in esecuzione. E dovrebbero assomigliarlo. Mentre le forme e le dimensioni possono presentare alcune sfide progettuali, è importante mantenere la coerenza visiva.
Ciò può richiedere di pensare a banner pubblicitari nella parte iniziale della strategia di marketing. (Non progetteresti un logo in questi giorni senza una versione quadrata appropriata per i social media, lo stesso varrebbe per i banner se la pubblicità del sito web è parte del tuo piano generale.)
Per mantenere la coerenza, usa gli stessi colori, caratteri tipografici e immagini di tutti i materiali di marketing. Per elementi più piccoli, potresti prendere in considerazione la possibilità di rilasciare un logo formale o utilizzare un ritaglio interessante di un'immagine che appare a grandezza intera in altri mezzi. Va bene. Potresti avere una grande creatività per far sì che tutto si concentri.
13. Usa immagini forti
Se temi di ritagliare, questo è il momento di superarlo. Le immagini negli annunci banner sono piccole, spesso molto piccole, e dovrai utilizzare immagini e scatti di dettaglio per sfruttare al meglio lo spazio.
Quando usi immagini di persone, opta per volti. Se sei un rivenditore di abbigliamento, mostra un oggetto invece di un intero guardaroba. Rimani fedele anche ai posizionamenti semplici, con immagini accanto al testo, piuttosto che come parte di esso. Gli utenti avranno solo pochi secondi per vedere cosa stai cercando di dire. Un'immagine forte accanto a un messaggio forte è la soluzione migliore.
14. Link opportunamente
Non c'è niente come una campagna pubblicitaria ben pensata. Se fai clic su un banner perché vedi una maglietta che desideri acquistare, il link dovrebbe andare a quell'elemento. Gli utenti ti ringrazieranno.
Questo potrebbe richiedere un po 'più di lavoro da parte tua. Le pagine di destinazione che si riferiscono direttamente alle campagne pubblicitarie sono una buona opzione per questo. Abbina gli annunci alle immagini sulla pagina correlata in modo che gli utenti non si sentano ingannati o persi dopo il clic. (Questo è uno strumento efficace per aiutarti a misurare le conversioni.)
15. Keep it Simple
Lo diciamo molto a Design Shack: mantienilo semplice. Se si sovrastimano gli utenti con messaggi e animazioni e colori e fatti, si diluirà ciò che si sta veramente cercando di ottenere. Mantienilo semplice.
Quando si tratta di banner pubblicitari, uno di tutto è abbastanza.
- Un'immagine
- Un messaggio
- Un invito all'azione
- Un marchio
Conclusione
Quindi l'annuncio banner non è ancora morto. (E probabilmente non andrà via presto.) Questi posizionamenti possono essere un modo efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione con acquisti e progetti ricercati che aiutano gli utenti a connettersi con il tuo marchio.
Se hai bisogno di altri suggerimenti per la creazione di annunci per il Web, consulta queste risorse:
- 10 suggerimenti per la progettazione di annunci statici
- Progettare per l'esperienza interstiziale