American Airlines ha lo stesso logo da quarantacinque anni. Questo è sicuramente un tratto piuttosto impressionante! Hanno deciso di appendere la loro Helvetica e guardare non solo un nuovo carattere, ma una nuova aquila e persino una nuova livrea.
Continuate a leggere per vedere la logica dietro il nuovo design e se penso che sia un altro capitolo di una lunga serie di recenti riprogettazioni del marchio andati male.
Il vecchio logo
Di seguito è riportato il logo di American Airlines che conosciamo da decenni. Questa iterazione è stata progettata da Massimo Vignelli ed è stata il fulcro dell'immagine dell'azienda risalente al 1968!
Per avere un po 'di prospettiva storica, DesignBoom ha pubblicato una grande timeline di evoluzione del logo, mostrata di seguito. Qui puoi vedere la progressione naturale da uno stile più elaborato al logo semplificato e semplificato che conosciamo oggi.
fonte immagine: DesignBoom
In realtà mi è sempre piaciuto il logo del '68 American Airlines. È semplice, attraente, presenta i tre colori fondamentali che urlano l'America (in realtà il bianco è solo implicito qui), e ha un'aquila unica ed elegante per completare il tutto. Non diventa più americano! È un logo così solido che non sono sicuro che una completa riprogettazione sia stata interamente necessaria, ma sono rimasti bloccati dal loro marchio molto più a lungo rispetto alla maggior parte delle aziende, quindi perdonerò il loro desiderio di cancellare tutto e ricominciare da capo.
Il logo New American Airlines
Per il 2013, American Airlines ha guardato a FutureBrand per una completa riprogettazione della propria identità aziendale. Ecco il logo che hanno trovato:
Prima di iniziare a discutere se questo nuovo design rovina o meno l'integrità del marchio, consideriamolo un pezzo indipendente.
Forma
Per i principianti, la forma (che chiamano il simbolo del volo?) Suggerisce molto la coda di un aereo, che è perfetto per una compagnia aerea. Non prendono troppo la metafora, ma è abbastanza evidente che pochi penseranno a qualcos'altro quando vedranno la forma.
Abbastanza interessante, American Airlines non menziona mai questa somiglianza in tutte le discussioni sul nuovo logo. Invece, presentano tre altri fattori sulla forma: l'aquila, la stella e il? A ?.
Ovviamente, il nuovo logo è un'astrazione di un'aquila in volo, che ritengo sia estremamente ben fatta. È sottile ed elegante. Se ti senti a tuo agio nell'analisi dello spazio negativo, il maiuscolo? A? è una bella piccola sorpresa una volta che hai il cervello per vederlo. La stella è la più difficile di tutte. Per come la vedo io, la testa dell'aquila si raddoppia come il punto più a destra della stella.
Colori
Avanti, i colori. Per fortuna, stiamo ancora mostrando quell'orgoglio americano con il rosso, il bianco e il blu. Tutti e tre questi colori hanno ora un gradiente applicato, una scelta interessante dato che le tendenze attuali si stanno inclinando verso il piano. Le sfumature sono ben fatte, sembrano eleganti e attraenti rispetto a quelle economiche e alla moda. Penso che resisteranno decentemente nel tempo.
È anche interessante notare che un quarto colore è stato introdotto anche qui: le lettere assumono una diversa tonalità di blu che non si vede nel logo del 1968. È un po 'più vicino al colore che abbiamo visto nella versione del logo del 1945.
genere
Ho visto un sacco di persone lamentarsi del nuovo carattere tipografico, ma nessuno in realtà afferma che cosa sta usando FutureBrand. Ho intenzione di uscire su un arto e indovinare che è una variante di Frutiger (sentiti libero di correggermi se lo conosci meglio). Le forme delle lettere qui sembrano perfettamente in linea con il nuovo logo. L'audacia sembra in qualche modo tra Roman e Audace.
Come puoi vedere, il? C? e il? e? non sono proprio nel giusto, ma è il carattere più vicino che potrei trovare. Personalmente, penso che la scelta del tipo sia giusta. Non ne sono particolarmente entusiasta, ma non sono neanche uno di questi stilisti che urla per il sangue non appena qualcuno decide di non andare con Helvetica. Chill out, Helvetica è fantastica, ma è anche così onnipresente che non c'è assolutamente nulla di unico al riguardo da una prospettiva di branding.
Livrea
Insieme al nuovo logo arriva un nuovo design per la grafica sul lato dell'aereo, che sono indicati come la "livrea". Dove gli aerei più vecchi avevano semplicemente il logo sulla coda, il nuovo design presenta un'astrazione della bandiera americana. Molti si lamentano del fatto che non sia una bandiera americana, ma mi piace questa rotazione unica sull'idea e penso che renda il concetto più "proprio abile".
Hanno rovinato il loro marchio?
C'è un sacco di dibattito riguardo se questo sia un rebrand di successo. Tieni presente che scrivo molte di queste recensioni di rebrand e sono un critico piuttosto feroce. Ho distrutto il nuovo logo di Arby e odiato l'aggiornamento della Florida Marlins. Ho anche intonato e espresso il mio odio per alcuni disastri quasi come Gap e Tropicana.
Detto questo, mi piace cosa ha fatto FutureBrand qui. Ancora una volta, non sono pienamente convinto che fosse necessario un nuovo logo, ma vista la richiesta, penso che abbiano fatto un ottimo lavoro. Ovviamente, i fan più accaniti di Massimo Vignelli si oppongono categoricamente a questo punto di vista e odiano assolutamente il nuovo marchio. Infatti, lo stesso Vignelli lo disdegna apertamente.
Personalmente penso che gran parte di questa difesa del design di Vignelli sia ingiustificata. Mettiamolo in prospettiva esaminando il logo che lui veramente creato:
Sì, è così. Vignelli in realtà si è rifiutato di inserire qualsiasi tipo di aquila. Tutto quello che ha fatto è stato digitare due iterazioni della maiuscola Helvetica? A?, Una rossa e una blu, e chiamarla un giorno. Puoi usare parole come "semplicemente semplici? e? genio ?, ma sai bene che hai gridato male al milione di altri marchi che lo hanno provato di recente.
Certo, Vignelli lo ha fatto prima che fosse bello, ma non ho intenzione di inchinarmi al genio di chi scrive due lettere in un font che non ha progettato e lo chiama un logo. L'aquila è una parte enorme di ciò che ha fatto funzionare il logo del '68 e Vignelli non l'ha voluto lì per cominciare.
In definitiva, penso che il nuovo logo e la nuova livrea comunichino con audacia e orgoglio i concetti di orgoglio e libertà americana racchiusi in una forma che ti fa pensare istantaneamente a un aeroplano. Per quello, dico? Lavoro ben fatto.?
Cosa pensi?
Come ho detto sopra, questa riprogettazione è piuttosto controversa, quindi mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri a riguardo. Lo ami o lo odi? Perché? Quali sono i tuoi pensieri su come va a impilare la versione di Vignelli?