Una delle principali funzioni del design professionale, se non la funzione centrale, è attirare l'attenzione dello spettatore. Ognuno di noi ha un messaggio che vuole trasmettere, ma convincere le persone a fermarsi e portare quel messaggio non è un compito facile.
I progettisti hanno quindi il compito di tentare di utilizzare l'attrazione naturale di ogni essere umano per la bellezza estetica in modo tale da rendere possibile catturare l'attenzione di un pubblico quasi senza che nemmeno se ne accorga.
Con questo obiettivo in mente, i volti sono un elemento di design magico.
Perché i volti sono magici?
La risposta a questa domanda è sfaccettata e profondamente psicologica. Ci sono innumerevoli studi accademici che indicano i fattori legati all'attrattiva del viso. Questi includono la simmetria, la struttura ossea, ecc.
Tuttavia, nel contesto di una fotografia o di un'opera d'arte, il viso non deve sempre essere attraente o addirittura notevole in alcun modo per attirare la nostra attenzione. Questo indica che c'è qualcosa di più profondo.
Forse la società ci ha semplicemente programmato per guardare in faccia gli altri. O forse abbiamo un bisogno profondo di relazionarci con il mondo che ci circonda e oggetti che sembrano più facili da relazionarsi a qualcosa di decisamente non umano.
Non importa quale sia la soluzione o la combinazione di soluzioni, la verità rimane: ci piace guardare le facce.
Sfruttare volti in design
Possedere questa conoscenza come designer ti arma per una varietà di situazioni. Ovviamente, come abbiamo già discusso, i volti sono fantastici per catturare l'attenzione di uno spettatore. Tuttavia, svolgono anche un ruolo importante nel modo in cui lo spettatore legge la pagina, interpreta il messaggio, si sente riguardo al design e persino all'emozione con cui si allontana e ricorda in seguito.
Diamo un'occhiata ad alcuni modi specifici in cui puoi sfruttare i volti nei tuoi progetti.
Breaking the Z
Molti professionisti del marketing con molte abbreviazioni dopo il loro nome e molti zeri sulle loro buste paga hanno nella testa che la gente vedrà sempre una pagina in una? Z? modello. Questi addetti al marketing amano ricordare a questi stupidi designer questo fatto quando presentano un layout pubblicitario non conforme a questa idea.
Dopo tutto, le persone leggono da sinistra a destra e dall'alto in basso. È quindi naturale per loro elaborare le informazioni in questo senso.
Questa è assolutamente una dichiarazione vera. Le persone avranno la tendenza a leggere una pagina in questo modo? a meno che altri fattori non ostacolino questa tendenza. Come designer, dovresti essere in grado di controllare facilmente come vuoi che qualcuno legga i tuoi disegni.
Ad esempio, considera la seguente immagine:
Data la consapevolezza che le persone leggono in una? Z? partendo in alto a sinistra di una pagina si concluderebbe che le parole in questa pagina sono la prima cosa che vedi. Tuttavia, non lo sono? (Nota che scorrere su un sito web può rovinare questa idea in quanto l'immagine viene rivelata dall'alto verso il basso indipendentemente dall'intenzione.)
Sebbene sorgano senza dubbio alcune eccezioni, la maggior parte delle persone avrà la tendenza a guardare prima 1) eventuali volti presenti e 2) l'oggetto con il maggior volume di spazio. È interessante notare che c'è un'alta probabilità che questi stessi oggetti siano l'ultima cosa che si guarda prima di andare avanti.
Nell'immagine sopra ho usato facce enormi e un testo piccolo per rovinare completamente le tendenze del modello Z. Lo schema tipico qui dovrebbe essere: facce, testo, volti, andare avanti. Il testo semplicemente non è così visivamente interessante, così i tuoi occhi finiranno inevitabilmente per tornare sui loro volti.
direzionalità
Quando metti una faccia nel tuo disegno, assicurati di pensare a ciò che vuoi realizzare con esso e se la faccia che hai scelto stia svolgendo il lavoro.
Una delle considerazioni chiave qui è la direzionalità. La direzione che sta guardando il viso è tra gli strumenti più potenti che puoi utilizzare per raggiungere un obiettivo specifico.
Ad esempio, nell'esempio precedente, le facce stanno essenzialmente guardando lo spazio vuoto. Di conseguenza, stanno davvero facendo uno scarso lavoro per convincere lo spettatore a leggere il messaggio. Certo, lo spettatore potrebbe aggirarlo, ma questo è davvero nonostante i volti piuttosto che a causa loro.
Segui gli occhi
Diamo un'occhiata a un esempio simile che è stato strutturato per sfruttare al meglio la magia dei volti.
Qui abbiamo una faccia che viene effettivamente utilizzata. Ricorda che l'obiettivo è far passare il tuo messaggio. Come prima, la faccia attira la tua attenzione, ma questa volta invece di farti fuorviare, getta la tua attenzione direttamente sul titolo, che viene letto inevitabilmente, spesso per caso.
Uno dei principali errori del debuttante che vedrai i progettisti fare con i volti è farli guardare fuori dall'annuncio. In questo modo, attiri l'attenzione dello spettatore ma lascia che si chieda fuori dalla pagina in cui è probabile che la persona si muoverà senza mai leggere il tuo messaggio.
Per illustrare, torniamo alla foto dell'uomo e del bambino.
Qui puoi vedere che, sebbene il primo esempio sia ancora abbastanza esteticamente gradevole, i volti non aiutano davvero tanto quanto potrebbero essere. Il secondo esempio ti aiuta molto meglio a guidarti verso il messaggio.
Notare come ho anche spostato il testo fino al livello degli occhi nel secondo esempio. Ricorda che sono i loro occhi che stai seguendo inconsciamente. Quando eseguivo il layout, ero tentato di centrare il testo verticalmente, ma questa si è rivelata una dichiarazione visiva molto più forte.
Contatto visivo
Usare le facce come una freccia che punta al tuo messaggio è incredibilmente efficace. Tuttavia, anche se questo trucco devia l'attenzione abbastanza bene, non attira sempre l'attenzione e il contatto visivo diretto.
Quando qualcuno guarda dritto nei nostri occhi quasi non possiamo fare a meno di guardare indietro.Come designer, il modo principale che possiamo usare è cercare di far sentire allo spettatore qualcosa attraverso l'espressione sul volto.
La felicità, la rabbia, la confusione, la commedia, la lussuria e altro sono tutti facilmente associabili attraverso le espressioni facciali e sono particolarmente efficaci se abbinati al contatto visivo.
Potete vederlo in innumerevoli annunci e siti Web per aziende, scuole e altre entità professionali che cercano di convincervi che hanno un ambiente accogliente e molte persone amichevoli.
Vedi anche la stessa tecnica usata in situazioni molto più drammatiche. Espressioni facciali troppo serie possono fare qualsiasi cosa, dalla vendita di bevande sportive a ispirare donazioni colpite da sensi di colpa.
Volti astratti
Tieni presente che i volti letterali non sono l'unico modo per attirare l'attenzione di uno spettatore. Il suggerimento di un volto in un modo più astratto può essere altrettanto potente e spesso anche più divertente.
Che si tratti di un oggetto domestico comune o di una composizione intelligente di oggetti, cerca i modi per infondere i volti nei tuoi progetti.
Gioca con entrambi i suggerimenti del viso ovvio e suggerimenti sottili. Lo spettatore non deve neanche consapevolmente essere consapevole della somiglianza con cui deve essere disegnata l'immagine.
Conclusione
Il messaggio base qui: i volti sono magici. Come designer, hai a disposizione poche armi visive più potenti.
Proprio come l'abile maneggiamento dei volti può aumentare notevolmente l'efficacia dei tuoi disegni, così anche l'uso improprio dei volti può ridurre significativamente l'appeal di un design. Ricordati di prestare sempre attenzione alle tue intenzioni per l'uso del volto e se questa intenzione viene soddisfatta o meno attraverso l'espressione e la direzionalità.
Lascia un commento qui sotto con un link a qualcosa che hai progettato che usa i volti in modo molto intenzionale. Spiega la tua intenzione e perché la foto riesce a raggiungere lo scopo.