Uno degli strumenti più potenti che è possibile utilizzare per migliorare qualsiasi design è la ripetizione. La ripetizione di colori, forme e altri elementi visivi in tutto il design aumenta la coerenza e la familiarità, rendendo il design più attraente.
Ma che dire del rovescio della medaglia di questa idea? È possibile maneggiare l'incoerenza in modo tale da migliorare la qualità di un progetto? Si scopre che molti loghi ben noti usano questa stessa tattica. Continua a leggere per vedere cosa sono.
Sapere quando rompere le regole
Come ho accennato nell'introduzione, la coerenza e la ripetizione sono assolutamente concetti chiave in? Buono? design. Capire e familiarizzare con queste regole ti renderà senza dubbio un designer migliore.
Detto questo, le regole di progettazione sono fatte per essere infrante. Un abile designer non solo imparerà a seguire tutte le regole, ma le testerà a fondo e imparerà a violarle in modo mirato e motivato. In effetti, abbiamo recentemente pubblicato un intero articolo dedicato alla violazione delle regole di proposito.
Quindi come può essere incoerente nel mondo una cosa buona? In quale scenario funziona e quando non è una buona idea? Per vedere come funziona, diamo un'occhiata ad alcuni esempi che probabilmente vedi tutto il tempo e nemmeno lo sai.
Script delizioso di Kellogg
Sono un po 'tossicodipendente da cereale, quindi se c'è un logo che spendo un sacco di tempo a fissare, è quello di Kellogg's (devi guardare la scatola mentre mangi, è la regola!).
Ho sempre amato lo script personalizzato usato qui. È fluente, audace, arrotondato e completamente senza tempo. Sembra altrettanto buono ora come ha fatto due decenni fa.
Ogni volta che guardo questo logo, non posso fare a meno di pensare all'evidente contraddizione nel design. Puoi individuarlo?
Eccolo, proprio vicino al centro. Controlla la lettera? L ?, o entrambi piuttosto. Queste due lettere dovrebbero essere identiche, ma non lo sono! Il secondo? L? è chiaramente più alto Perché dovrebbero farlo?
Immagina di aver ricevuto il compito di creare il logo di Kellogg. Scommetterei che ci sono un migliaio di designer là fuori che seguirebbero il tipico processo di progettazione del logo a basso sforzo. Passaggio 1: digita la parola. Passaggio 2: scegli un font. Passaggio 3: fatturare il cliente. Seguendo questa procedura, potresti trovare qualcosa di simile a questo:
Il carattere tipografico usato qui è Lavanderia, e capita di essere una sceneggiatura che mi piace davvero adesso. Nonostante sia un bel font, questa versione del logo non ha l'originalità e il carattere che vediamo nel design originale.
Le lettere non fluiscono insieme bene e sono troppo coerenti per sembrare scritte a mano. La coerenza in realtà provoca una sterilità che deruba il marchio della sua cordialità.
Letteratura Completamente Incoerente di Coca-Cola
Scommetto che Kellogg's non è l'unico script rosso fluido che vedi ogni giorno che sfrutta il concetto di incoerenza. Che ne dici del pezzo di testo più riconosciuto sul pianeta Terra?
Il logo Coca-Cola è senza dubbio uno dei migliori e più famosi loghi di tutti i tempi. Dai un'occhiata da vicino, è perfetto in ogni modo. O è? Ci sono grosse incongruenze?
Come possiamo vedere, il maiuscolo? C? la forma è completamente diverso dalla sua prima alla seconda iterazione. Il primo utilizza una piccola arricciatura nella parte superiore e un lungo fondo che scorre mentre il secondo utilizza una cima fluida e fluente e un fondo arricciato.
Oltre a queste lettere, noti anche come la linea di base su? Coca? è stato spostato considerevolmente, rendendolo profondamente disomogeneo con quello di? Cola ?.
In qualche modo però, tutta questa incoerenza si fonde insieme per creare un'icona che semplicemente non può essere migliorata. Quanto è fantastico?
Old School Pepsi Mixup
Prometto che questo è l'ultimo esempio di script rosso! Questa volta il nostro esemplare è il logo Pepsi, ma non la versione attuale, quella degli anni '40. Indietro quando la gente lo chiamava ancora? Pepsi-Cola? e il logo sembrava molto più simile a quello di Coca-Cola.
Riesci a individuare l'inconsistenza qui? È così ovvio che è quasi difficile da individuare. Uno sguardo a questo logo e lo chiameresti un logo di script, giusto? Questo è anche quello che ho chiamato sopra. Ma dai un'occhiata più da vicino.
Come puoi vedere, la maggior parte delle lettere è in realtà una stampa maiuscola standard. Solo il primo? P? e il? C? sono script, ma esegue questo grande trucco che fa pensare al nostro cervello che l'intera cosa sia scritta in corsivo. Scommetterei che se chiedeste a un gruppo di dieci persone che hanno familiarità con questo logo se le parole sono stampate o scritte (senza mostrarle ovviamente), molte o anche la maggior parte di esse ricorderebbe un logo completo.
eBay rovina il suo logo
Sopra ho dato un ipotetico esempio di come qualcuno potesse rubare il logo Kellogg del suo personaggio facendo cadere l'incoerenza. Ora diamo un'occhiata a un marchio di vita reale e estremamente popolare che ha fatto esattamente questo.
Non ho nemmeno bisogno di indicare le incongruenze in questo logo perché l'intera cosa manca di coesione e ripetizione. Attraverso l'incoerenza delle forme, delle dimensioni e dei colori delle lettere, ti raccontano una storia: puoi trovare tutti i tipi di cose pazze su eBay!
Questo logo è sciocco? Scommetti. Potrebbe utilizzare un lifting per renderlo più attraente? Probabilmente. Sfortunatamente, questo è ciò che la segretaria che hanno pagato per creare il loro nuovo logo è nata con Microsoft Word:
Certo, hanno mantenuto l'incongruenza del colore (che sembra molto più simile a Google con questo lettering), ma hanno lasciato cadere le lettere pazze. Questo nuovo logo è completamente noioso e privo di tutta la vita e il carattere dell'originale.Negli ultimi anni ho visto troppe marche abbandonare lettere personalizzate univoche a favore o un semplice carattere tipografico sans-serif. Mi spezza il cuore, gente, non arrenderti!
Dell gira il mondo all'orecchio
Ero piuttosto duro con i loghi sans-serif nella sezione precedente. In verità, il nuovo logo di eBay ha almeno un po 'di variazione. Ecco un altro logo sans-serif che usa un pizzico di incoerenza:
Cosa c'è di sbagliato? E ?? Sebbene non abbia trovato alcuna spiegazione ufficiale sul sito Web di Dell, la storia comune che viene raccontata a proposito di questa incoerenza è che Michael Dell voleva la? E? essere storto per rappresentare il suo desiderio per Dell di "girare il mondo al suo orecchio"? con ottimi prodotti
Ad alcune persone piace davvero la storta di Dell? E? ma personalmente non smetto mai di essere ricordato a un'altra società che ha usato la stessa idea:
Nel caso di Enron, il logo ha dimostrato di essere una vera coincidenza dato che tutti i dirigenti della compagnia erano completamente storti! Speriamo che Dell abbia miglior fortuna con il tipo storto.
Cosa è Facebook?
Facebook è diventato sinonimo di Internet. Se hai accesso a quest'ultimo, le probabilità sono abbastanza buone che tu usi il primo. Dato che la loro base di utenti è letteralmente in miliardi, il logo semplice e senza fronzoli di Facebook probabilmente rivaleggia con Coca-Cola nella sua riconoscibilità.
Ma di cosa si tratta quel vecchio logo che lo rende così riconoscibile? Innumerevoli progettisti tentano di creare un logo Facebook veloce quando sono di fretta semplicemente digitando una "f" minuscola, ma quello che non vedono è quello di Facebook? F? non è così tipico come si potrebbe pensare.
Per gli occhi di un designer, la bizzarria di questa lettera dovrebbe essere immediatamente riconoscibile, ma nel caso in cui hai bisogno di aiuto, ecco una spiegazione visiva:
Desiderio del fatto che ogni altro punto finale nella lettera utilizza una linea perfettamente verticale o orizzontale, il lato destro della barra centrale corre in diagonale.
Sarebbe un po 'imbarazzante per quello storto? F? schiantarsi in una verticale? a ?, così l'incoerenza qui viene bilanciata dalla nostra ripetizione di vecchio amico. Il? A? usa la stessa inclinazione, il che rende i due si incastrano bene.
Se guardi da vicino, puoi vedere che il? B? e? k? usa anche linee diagonali, sebbene con un'inclinazione ancora più estrema rispetto a? a? e? f ?. Più incoerenza!
Dove altro vedi incoerenza?
In questo articolo, abbiamo dato un'occhiata a sei loghi estremamente famosi che sfruttano pesantemente il concetto di incoerenza per aggiungere un tocco unico all'immagine del loro marchio. Quali altri loghi e disegni hai notato utilizzare questa tecnica?
Hai disegnato qualche logo migliorato grazie all'inconsistenza? Vogliamo vederli! Lascia un link qui sotto e daremo un'occhiata.