Quando si tratta di progetti di design, a volte noi (designer) restiamo intrappolati in una trappola: creare un design senza comprenderne il contenuto. Il primo passo per creare un progetto eccezionale - prima di aprire mai un software - è leggere il contenuto. Quindi pensa al design e al modo in cui la copia va con esso.
La copia deve effettivamente corrispondere al design? I designer dovrebbero aiutare a scrivere la copia? Sì, sicuramente. (Come bonus, tutte le immagini in questo post sono esempi di fantastici abbinamenti di copia e design dalla galleria Design Shack.)
1. Design per contenuto
Design e contenuti vanno di pari passo, e uno è completamente inutile senza l'altro. Purtroppo, troppi progetti non creano le giuste connessioni tra la grafica e la copia.
Trappole di progettazione spesso includono:
- Tono e immagini non corrispondenti
- Scarsa punteggiatura, ortografia o grammatica
- Stili contrastanti
- Bella estetica con testo mosso (o viceversa)
- Spazi di design intrappolati con fori di copia
- Troppa copia stipata in uno spazio di progettazione troppo piccolo
- Mancanza di gerarchia e leggibilità
- Dimenticare il pubblico e chi sono
La correzione a tutti questi problemi è la creazione di un piano di progettazione e contenuto in cui i due si intersecano. Il design è niente senza grandi contenuti e il contenuto non è nulla senza un grande design. Ciò rende indispensabile per i progettisti capire le basi del copywriting e perché le parole contano.
A volte questo include lavorare con il resto del team nella creazione delle parole o delle modifiche che fanno sì che tutto si concentri in un modo più succinto e comprensibile. I progettisti dovrebbero essere fluenti nella lettura e nella scrittura di copia per ogni progetto che intraprendono. I progettisti dovrebbero anche sentirsi abbastanza a proprio agio da suggerire modifiche alla copia o al piano di progettazione se notano una delle trappole sopra riportate lungo il percorso.
2. Comprendi tono e voce
Sai che la prima cosa che devi fare è leggere la copia, come ti parla? Qual è il tono della scrittura? È coerente, chiaro e facile da seguire?
Ora immagina come appare la copia - so che sembra sciocco, ma continua ad andare avanti. La copia evoca immagini di qualsiasi tipo? (Questo potrebbe essere sotto forma di lettere o un personaggio o una forte immagine visiva). Inizia da lì con il design.
La cosa più problematica dal punto di vista del design è se non c'è davvero un tono o una voce nella copia. Questo è quando puoi aiutare.
- Fai domande su quale dovrebbe essere il tono e la voce - divertente, serio, gioviale, diretto, caotico - e usa il design per crearlo.
- Assicurati di conoscere e capire il pubblico in modo che il design e la copia siano per loro.
- Aiuta a riscrivere parte della copia durante il processo di progettazione per includere più spunti e connessioni emotive. (Ci concentreremo di più su questo di seguito.)
- Pensa con uno scopo. Qual è l'obiettivo generale di ciò che stai progettando? Assicurati che la copia e l'immagine conducano il lettore o l'utente a tale azione.
Ricorda le nozioni di base quando crei una voce per la copia (e gli elementi grafici corrispondenti): dovrebbe connettersi al modo in cui parli. La copia dovrebbe essere colloquiale, scorrevole e scritta usando parole semplici. Quando si tratta del design corrispondente, deve essere leggibile.
3. Copia su Focus On
Come designer, non ti verrà assegnata la maggior parte della creazione della copia, ma ci sono alcuni elementi chiave su cui potresti lavorare per impostazione predefinita. Ogni disegno ha tre parti principali di copia - titoli e sottotitoli (o testo grande), la trama (copia del corpo principale) e un invito all'azione.
Titoli e Sottotitoli
Titoli e sottotitoli sono discutibili i pezzi più importanti di copia in qualsiasi disegno. Sono i più grandi blocchi di copie e ciò che attirerà le persone nell'altro testo. Questi sono spesso pezzi che non vengono con l'altro testo quando viene consegnato a un designer. Ciò significa che devi essere comodo a scrivere la copia. (Non puoi davvero completare un progetto con lorem ipsum, vero?)
Quando scrivi le parole grosse, considerale come un collegamento tra il contenuto principale e il design. Le parole e le scelte di progettazione che fai (tra cui dimensione, tipografia e colore) possono amplificare il significato delle parole.
Porsi le seguenti domande per garantire la migliore copia possibile:
- Chi è il pubblico e questo testo parla con loro?
- Quale emozione trasmettono le parole (e le relative scelte progettuali)?
- Il testo è accattivante o provocatorio? Il lettore continuerà a muoversi attraverso il testo?
- Il testo spinge il lettore al livello successivo del testo?
- È facile da leggere sulla tela?
Storia del design e dei contenuti
Nella maggior parte dei progetti di design il contenuto principale verrà da te. È fondamentale avere una buona comprensione di questa storia in modo da poter progettare e creare testo di supporto.
Ciò che spesso manca sono frammenti di microcopia che scorrono nella storia dei contenuti. Ciò è particolarmente vero per i progetti di progettazione di siti Web e app. I piccoli frammenti di testo che appaiono nei pulsanti, nella navigazione, nei menu e in tutto il design possono creare o distruggere il piano dei contenuti. Questi piccoli pezzi di copia devono essere scritti con attenzione, devono essere usati come frasi per azioni simili e devono corrispondere al tono generale del progetto.
Chiamare all'azione
Gli inviti all'azione sono la ragione del progetto in primo luogo. Ogni pezzo di materiale di marketing, sito Web, biglietto da visita o design del pacchetto è lì per incoraggiare le persone a fare qualcosa. Ma a volte questi pezzi sono un ripensamento.
Gli inviti all'azione sono spesso parti del microchip. A volte vengono forniti, a volte no. Quando si pianificano la copia e il design delle chiamate all'azione, è importante rendere questo elemento incredibilmente chiaro e facile da capire.
- Considerare un carattere semplice con una larghezza di tratto media e uniforme.
- Mantieni l'azione breve (ad esempio? Fai clic qui? O? Chiama oggi?).
- La copia che porta al supporto azione esegue questa azione? (In caso contrario, prendere in considerazione una riscrittura.)
4.Rendilo leggibile
Come designer (sia che tu aiuti a scrivere la copia o meno), il tuo obiettivo principale è rendere tutto leggibile. Crea interesse visivo in coppia con parole facili da comprendere.
Per farlo bene, diventerai un po 'un editor. Leggi la copia mentre la metti sulla tela. Ci sono errori di ortografia o grammatica? Sono rotture dispari o problemi di sillabazione? Aggiustali. Riscrivi o modifica il testo se necessario per farlo. Il progetto sarà migliore per questo.
E ricorda di rendere il testo leggibile. Ciò potrebbe includere alcune modifiche alla copia o alla formattazione lungo il percorso.
- Il contrasto è tuo amico. Ciò include le opzioni di dimensione, colore e tipografia. Metti l'accento su parole e frasi specifiche che sono la chiave del messaggio.
- Attenersi a una manciata di famiglie di tipi altamente leggibili. Sans serif funzionano bene per una varietà di progetti. I pesi regolari sono quasi sempre più facili da leggere rispetto alle versioni sottili o condensate.
- Rompere il testo visivamente. Non è sempre necessario riscrivere il testo per renderlo migliore. A volte aggiungere paragrafi aggiuntivi o trasformare grandi blocchi di testo in elenchi puntati o estrazioni può fare un'enorme differenza.
- Usa parole attive e abbina immagini interessanti.
Conclusione
Ora che conosci le specifiche di ciò che il tuo design dovrebbe fare, puoi iniziare a crearlo. Usa colori, tipografia e altre tecniche per creare un'estetica che vada con il testo. Una copia migliore equivale a un design migliore.
Ma c'è una presa: non lasciarti coinvolgere dalle tendenze o dalle cose che vuoi provare quando prendi un progetto. È lì che le cose possono andare fuori strada. Ricorda, progetta per il contenuto che hai. Forse il prossimo progetto sarà più adatto per quel quadro minimale che hai osservato.