Nel nostro ultimo articolo, abbiamo esaminato il motivo per cui i designer non possono ignorare il copywriting, oggi esaminiamo perché il marketing è lo stesso.
Discuteremo perché dovresti continuare a migliorare te stesso aumentando i tuoi talenti e come tu, in quanto designer, dovresti rispondere al crescente bisogno di marketing online per i proprietari di piccole imprese.
Non dovrei limitarmi al design?
Come designer, probabilmente ti sentirai sopraffatto da tutte le abilità che dovresti conoscere oltre al design. Dopo tutto, non è meglio essere bravi in una cosa per essere bravi in parecchi?
La risposta a questa domanda è complicata. Sì, il design dovrebbe essere il tuo talento principale. Questa è quindi l'area su cui concentrarsi soprattutto su altri. Dovresti imparare la teoria del design, studiare combinazioni di caratteri tipografici, trovare ispirazione per la qualità, ecc. Tuttavia, il tuo lavoro non finisce qui.
In qualità di libero professionista o di dipendente, hai un prodotto sul mercato: te stesso. Questo prodotto deve continuamente vendere o semplicemente non si guadagna denaro. Come con qualsiasi prodotto, c'è molta concorrenza, soprattutto per il lavoro freelance. L'ascesa di Internet ha dato le ali ai designer freelance e ci ha fornito infinite opportunità di lavoro che non avremmo mai potuto immaginare prima. Ha inoltre dato origine a una serie di nuovi problemi per i freelance, come la concorrenza mondiale di paesi con tariffe di lavoro molto più economiche, crowdsourcing e temi e temi di stock economici e di alta qualità.
Una razza in evoluzione
Molti si aggrappano ancora all'argomento secondo cui i designer dovrebbero essere proprio questo: designer e nient'altro. Aspettare che un designer sappia anche come codificare l'HTML e il CSS di un sito Web è irragionevole, giusto? Questo argomento sarebbe rimasto valido se i designer non avessero mai ceduto, ma siamo una razza curiosa, sempre affamata di nuovi talenti. Di conseguenza, i web designer freelance di oggi non si limitano a creare mockup di Photoshop, ma codificano questi progetti autonomamente e tengono il passo con gli standard in continua evoluzione di HTML, CSS e JavaScript.
Chi si aggrappa ancora all'idea che i designer non debbano conoscere il codice web di base sono troppo fiduciosi nelle tendenze del passato e non capiscono nulla di guardare al futuro. Di conseguenza, il lavoro diventerà sempre più difficile per questi puristi trovare che i clienti li trasmettono continuamente a favore di qualcuno che ne sa più di Photoshop.
Se non mi credi, dai un'occhiata ad alcuni annunci di lavoro. Google? Lavoro di progettazione? e prova a trovare qualcuno in cerca di un designer che semplicemente interfacci i mockup e non abbia alcuna conoscenza di HTML e CSS. Potresti trovarne alcuni, ma saranno sepolti sotto la montagna di post in cerca di sviluppatori di designer all-star che conoscano il più possibile su tutte le tecnologie web più diffuse. Piaccia o no, i datori di lavoro vogliono tutto.
Rifiutarsi di evolvere
Puoi leggere la sezione sopra mentre scuoti la testa e proclamare con orgoglio che ti rifiuti di imparare qualcosa oltre al design. Sfortunatamente per te, le teorie di Darwin prenderanno il via più velocemente di quanto tuo padre possa dire? Internet è solo una moda passeggera.
Ciò che intendo è che la sopravvivenza del più adatto si applica direttamente al mondo professionale. Puoi rifiutare di evolvere tutto ciò che vuoi, ma la tua concorrenza sta andando avanti. Mentre costruisci grandi argomenti sul perché i designer dovrebbero rimanere stagnanti nel loro pool di talenti, altri stanno aumentando la profondità e l'ampiezza delle loro competenze.
La prossima volta che sarai seduto in un colloquio di lavoro o in cerca di clienti, sentirai parlare di altri candidati che sono molto più qualificati di te. Puoi provare ad atterrare quel lavoro insistendo sul fatto che sei davvero bravo a tagliare un PSD, ma tutti gli altri saranno davvero bravi in questo e molto altro.
Come qualcuno che ha recentemente effettuato una ricerca di lavoro di sei mesi in diverse grandi città, posso garantirvi che queste affermazioni sono accurate e quindi non smetterò mai di spingerti a migliorarti aumentando i tuoi talenti. Hai scelto un settore in rapida evoluzione in cui lavorare e hai solo due possibilità: tenere il passo o restare indietro.
Perché il marketing?
Per molti, il marketing sembrerà ancora più lontano dal regno del lavoro di un designer rispetto al copywriting. Tuttavia, comprendere il marketing può essere un vantaggio competitivo chiave che ti distingue davvero dagli altri.
Se lavori per un'importante società di marketing, diventerai consapevole di questo abisso che esiste tra designer e marketer, ovvero i jeans e gli abiti. I designer che indossano jeans blu e spensierati vogliono solo che tutto sia perfetto. Non vogliono ingombrare i loro disegni con cliché? inviti all'azione, esplosioni stellari piene di punti esclamativi o elenchi di funzioni senza fine. Il loro presupposto più basilare è che i consumatori sceglieranno quello che sembra il migliore.
Al contrario, i marketer che indossano abiti non si preoccupano molto delle preferenze degli stilisti pretenziosi. Hanno diversi gradi appesi al muro dimostrando di saper fare una vendita seguendo la gerarchia dei bisogni di Maslow e avviando complesse iniziative di analisi del mercato. Il loro presupposto più basilare è che i consumatori vogliono l'accordo migliore e hanno davvero bisogno di essere convinti che un certo prodotto sia.
Come designer con oltre 6 anni di esperienza e una laurea in marketing, posso assicurarti che potenziali clienti e datori di lavoro riconoscono immediatamente il valore di qualcuno che comprende entrambi i lati del corridoio. Noi progettisti spesso abbiamo un brutto involucro nel mondo professionale e ci si aspetta che siano una specie di idioti artistici; necessario avere ma difficile da lavorare.
Questo è particolarmente vero tra i proprietari di piccole imprese che cercano di assumere designer freelance.Non possono permettersi sia un ragazzo di marketing e un designer e la maggior parte dei ragazzi di marketing non possono creare un logo o un volantino, quindi noleggiano a malincuore un designer per portare avanti i propri piani di marketing o aiutarli a inventare qualcosa di nuovo.
Il Super Designer
I piccoli imprenditori nel precedente esempio sono un enorme mercato. Sono su ogni angolo di strada in ogni grande città. Questi individui rappresentano il vero cuore del bisogno di designer che hanno una mano sul marketing. Molti di loro non capiscono SEO o social media, sanno solo che questi sono termini caldi e sentono che stanno perdendo la corsa all'oro.
Con questi client, ci si aspetta che tu comprenda questi principi e come applicarli efficacemente al tuo lavoro. Purtroppo, trovo che la maggior parte del mio tempo trascorso in quest'area stia annullando il danno che l'hype che circonda queste tecnologie ha fatto alle loro aspettative. Spiegare Twitter a qualcuno sui 50 anni è abbastanza difficile, doppiamente così quando stai cercando di convincerli che avere un account Twitter non garantisce loro fama, fortuna o persino un singolo cliente in più.
Trovare i tuoi limiti
Nonostante le mie argomentazioni di cui sopra per spingere continuamente te stesso a imparare cose nuove, dovresti anche riconoscere che puoi fare così tanto. Il mio consiglio per i progettisti è di conoscere e comprendere i principi di marketing di base. Studiare l'importanza di un pubblico di riferimento e come spostare le persone verso l'azione piuttosto che la semplice considerazione. Resta al passo con le tendenze popolari della pubblicità online, dei social media, del SEO, ecc., Abbastanza per sapere come strutturare meglio i tuoi progetti per sfruttare questi mezzi.
Conoscenza sufficiente per anticipare la concorrenza, ma riconoscere i propri limiti e non aspettarsi di essere un super designer potente che può pianificare, progettare ed eseguire in modo univoco campagne di marketing complesse. Marketing e design si sovrappongono in abbondanza, ma in realtà sono discipline molto separate. Concentrati sulle aree sovrapposte che hanno un potenziale ragionevole per guadagnarti di più del lavoro che ami fare. Ricorda che questo è l'obiettivo finale. Recentemente mi sono ritrovato a creare e gestire campagne di social media e scrivere lunghi brief di promozione per i clienti e odiarne ogni minuto. Potrei avere una laurea in marketing, ma il mio cuore è nel design quindi alla fine ho abbandonato queste iniziative per tornare a quello che volevo davvero passare le mie giornate.
Fare squadra
Come un commentatore ha sottolineato in uno dei miei articoli precedenti, a volte l'opzione migliore è trovare qualcuno con cui collaborare. Ciò riduce la tua paga, ma potrebbe potenzialmente aumentare il numero di posti di lavoro che fai. Combina un marketer di talento e un designer rockstar e ti sei fatto un modello di business.
Questo richiederà un'enorme quantità di pressione da parte tua e ti permetterà di concentrarti sull'aspetto progettuale mentre alla fine fornirai un prodotto che è "su misura per vendere"? grazie al tuo amico di marketing
Conclusione
Per riassumere, non smettere mai di imparare. Spingetevi sempre per aggiungere alla sezione delle competenze del vostro curriculum per rimanere competitivi in un mondo pieno di persone più talentuose di voi.
Raccogli un libro o due sul marketing, studia i principi di base e capisci le tendenze popolari. Tuttavia, tieni gli occhi sul premio: più lavoro di progettazione. Se ti senti troppo esteso e riempi i tuoi giorni a odiare tutto il marketing che devi affrontare, rivalutare i servizi che offri e riorientare i tuoi sforzi per soddisfare i clienti e attenersi al lavoro che ami. Questo potrebbe richiedere di trovare un marketer con cui collaborare per gestire il carico di lavoro extra.
Lascia un commento qui sotto per farci sapere dove tracciare la linea con il marketing. Sei un esperto di SEO e esperto nell'analisi di parole chiave e nella pubblicità online? O vai sulla strada opposta e ti metti semplicemente sul mercato come designer e niente più?