È sui nostri vestiti, nelle nostre case e dipinto sui lati dei nostri edifici. Vola alto sulle nostre città e può essere trovato in profondità sotto i nostri piedi nelle gallerie della metropolitana. È così radicato nel modo in cui viviamo che se dovesse cessare di esistere, l'economia e l'infrastruttura globale si sgretolerebbero in poche ore. Di quale forza mistica parlo?
Pubblicità. In molte famiglie americane questa è una parolaccia. Siamo venuti per odiare questa piaga che ha preso il sopravvento sulla nostra società e temiamo che essa saturi la nostra vita in modi che possono solo essere distruttivi. Oggi attraverserò la linea e difenderò non solo l'industria come concetto, ma anche quelle persone indubbiamente malvagie che vi partecipano.
Troppo?
Ogni singolo giorno, sei bombardato da migliaia e migliaia di impressioni di annunci. Alcuni palesi, alcuni sottili, tutti pensati per piantare un seme nel tuo cervello che ti mette in contatto con un marchio, un prodotto, una persona e / o un'idea.
La stragrande maggioranza della nostra popolazione in America crede di vedere troppa pubblicità ogni giorno. Sono stufi delle tattiche, della messaggistica e della competizione incessante. È interessante notare che non sono malati di contenuti gratuiti ea basso costo.
I dollari pubblicitari mettono i satelliti nello spazio in modo da poter guardare i tuoi programmi preferiti e rimanere aggiornato sulle notizie di tutto il mondo. Questi dollari costruiscono gli stadi, mantengono pulite le autostrade e alimentano la stazione radio che ascolti sulla strada da percorrere, oltre ai siti web che frequenti mentre lavori.
In breve, la pubblicità mantiene il mondo come lo conosciamo. Può essere vero che abbiamo costruito la nostra società per dipendere troppo da questo sistema, può anche essere vero che troppa pubblicità è dannosa in qualche modo psicologico, ed è sicuramente vero che la maggior parte della pubblicità là fuori è una merda. Ma vuol dire che è tutto male? La pubblicità, il branding e il marketing sono intrinsecamente idee malvagie? Spero di no, perché li amo assolutamente.
Dove gli artisti vanno a crescere
Gli umani hanno sempre visto gli artisti sotto una luce interessante. Se qualcuno è creativo, vediamo solo due percorsi giustificabili per le loro vite. Il primo è l'artista affamato. Questo gruppo di persone rimane non scoperto per tutta la vita, evitando entrate o lavori reali di qualsiasi tipo mentre si aggrappa disperatamente all'idea che sono nati diversi e meritano un'attenzione speciale perché possono dipingere un'immagine, strimpellare una chitarra o cantare una canzone.
In qualsiasi altro individuo, la mancanza di produttività nel corso di una vita sarebbe un tratto negativo, ma lasciamo che gli artisti se ne vadano via perché sono anime torturate che meritano qualcosa di meglio.
Il secondo scenario coinvolge gli artisti che ottengono ciò che meritano: fama e fortuna. Li idolatriamo e ci dividiamo con i nostri soldi duramente guadagnati per possedere il loro lavoro perché arricchisce le nostre vite in un modo apparentemente unico. L'artista sta facendo ciò che è nato per fare e fare una fortuna, il mondo è come dovrebbe essere.
Il terzo scenario
Cosa succede quando una persona creativa si rende conto che fama e fortuna sono fuori portata? Non tutti sono adatti a vivere in un appartamentino studio newyorkese, lamentandosi di come il mondo non li apprezza. Non c'è una terza opzione?
In effetti c'è, e si chiama pubblicità. Le persone creative possono? Vendere la loro anima? e unisciti alla macchina oppressiva dell'industria e degli affari. Il risultato è che diventiamo esseri umani produttivi con uno sbocco infinito per la nostra creatività. È così male?
Una nuova idea?
Gli artisti sono stati coinvolti nella pubblicità fino a quando c'è stata pubblicità. Un esempio di spicco è Alphonse Mucha, che ha creato l'immagine mostrata sopra. L'arte di Mucha e dei suoi contemporanei è studiata ed esaltata in qualsiasi corso di storia dell'arte che copra i secoli XIX e XX. Chi era Mucha? Fondamentalmente, era un grafico che creava pubblicità. Guardando indietro, pensiamo che il suo lavoro sia più artistico che pubblicitario, ma la distinzione era molto più fine.
Il lavoro di Mucha è ancora oggi molto popolare. Pochissimi lo sembrano come una svendita o un ingranaggio insignificante in una macchina del male. Era un artista che ha trovato un ottimo modo per guadagnarsi da vivere facendo ciò che amava fare.
The Rise of the Creative Director
Di recente ho visto un fantastico documentario chiamato? Art & Copy.? Una parte particolarmente interessante del film è stata la raffigurazione dell'ascesa del direttore creativo da parte di una persona abbastanza insignificante e sostituibile alla persona che gestisce la compagnia.
Le persone creative erano molto al di sotto delle persone di marketing nella gerarchia. Ti è stato dato un messaggio e un obiettivo e hai semplicemente tenuto la bocca chiusa e creato la grafica. Alla fine, secondo il film, qualcuno ha avuto la folle idea di mettere il copywriter e il ragazzo dell'arte nella stessa stanza in modo che potessero collaborare.
Questo alla fine ha portato ad annunci più efficaci che hanno sfruttato la grafica e il testo in modo equo e sinergico, annunci come la campagna che ha preso una brutta macchina straniera e l'ha trasformata in un'icona americana.
L'influenza di questa campagna pubblicitaria degli anni '60 è ancora visibile oggi! Si noti lo sfondo semplice e solido e il modo in cui mette in evidenza il design del prodotto. Linee pulite, abbondanza di spazi bianchi, grande uso del contrasto e una semplice frase tipografica. Hai visto qualcun altro seguire questa formula?
Questo è ciò che accade quando lasci che le persone creative pubblichino campagne pubblicitarie. Andiamo oltre la vendita di un prodotto basato su una lista di funzionalità. Vendiamo uno stile di vita, un concetto, un insieme di ideali con cui le persone possono identificarsi. In breve, creiamo un marchio.
Oltre il marchio
Ai tempi in cui facevo il retail design per vivere, il primo marchio con cui ho mai lavorato era il cibo per cani Pedigree.A quel tempo, il marchio aveva alcune linee guida che erano quasi puramente estetiche: usate questo colore giallo, questi caratteri e cercate di trovare cani che sembrano felici ed energici. Non c'era davvero molto altro da pensare. Ero solo il ragazzo che creava tagliandi e insegne di negozi, quindi non avevo assolutamente voce in capitolo, ma pensavo sempre che l'azienda avrebbe potuto fare molto meglio.
Poi un giorno Pedigree ha assunto TBWA \ Chiat \ Day (la società dietro la campagna Silhouette di iPod e il famoso spot del 1984 per Mac). Questi ragazzi sono entrati e hanno cambiato tutto. Hanno fatto più che trovare e sfruttare il vantaggio competitivo di Pedigree, hanno letteralmente ridefinito l'intera azienda! Questo è un obiettivo piuttosto alto per un'azienda pubblicitaria, non credi?
Quasi ogni marca di cibo per cani all'epoca vendeva scienza. Il nostro cibo per cani ha questa vitamina e quel minerale e renderà il mantello del tuo cane più brillante e gli darà più energia. Se ci pensi, questo è un modo abbastanza freddo e impersonale di vendere prodotti per il migliore amico dell'uomo.
Chiat si rese conto che c'era un vuoto di pubblicità emotiva nell'industria del cibo per cani. Quindi la loro idea era quella di portare Pedigree da una compagnia di cibo per cani ad un'entità che amava apertamente i cani e si prendeva cura del loro benessere. Il nuovo slogan per la società ha detto tutto? La regola dei cani?
Hanno lanciato la "Pedigree Adoption Drive" ,? una campagna che usava i soldi delle vendite di cibo per cani per cacciare i cani da rifugi freddi e solitari e in case calde e amorevoli dove potevano essere amici di qualcuno.
Questo ha completamente cambiato il modo in cui ho venduto cibo per cani nei miei annunci. All'improvviso, sono stato in grado di dire sinceramente alla gente che, semplicemente acquistando cibo per cani Pedigree per il proprio animale domestico, potevano aiutare a salvare la vita dei cani ovunque. Chiunque abbia un cane ha comunque bisogno di cibo per cani, quindi perché non fare quell'acquisto settimanale qualcosa che possa farli sentire bene con se stessi? Perché non trasformare Pedigree in un'azienda che pensa e identifica con i suoi clienti al livello più ovvio (i cani che amano)?
Risolviamo la pubblicità
Secondo me, la campagna Pedigree è buona pubblicità (che non deve essere un ossimoro). È attraente, interessante, efficace e, soprattutto, si identifica veramente con il suo pubblico di destinazione. Ho visto letteralmente le pubblicità di Pedigree portare le persone in lacrime.
Tutto perché Pedigree ascoltò quando un paio di persone creative dissero di avere un nuovo modo di vendere cibo per cani. Questo è il motivo per cui amo la pubblicità. Per la sfida, la creatività, l'emozione, il divertimento e il potere crudo che deve davvero cambiare il mondo.
Un altro grande esempio di questo tipo di pubblicità è Dove's Campaign for Real Beauty, che insegna alle donne e alle ragazze che non devono essere come l'anoressica, la top model Photoshop sulla rivista per essere bella. In definitiva, il punto è vendere sapone, ma il risultato è stato un impegno globale che ha in effetti potenziato le donne in un'area in cui lottano forse più di ogni altra: l'autostima.
Puoi onestamente definire questi tipi di campagne come distruttive per la nostra società? Certo, aiutano qualcuno a fare soldi, ma ancora una volta, ricorda che quei dollari fanno girare il pianeta. Se la pubblicità è un male necessario, finiamo il dibattito sul "necessario"? parte e attacca il? male?
Non tutte le aziende avranno un budget come Pedigree o Dove, ma ciò non significa che non puoi aiutarli a creare pubblicità efficaci che, perlomeno, rendano la loro parte del mondo un po 'più attraente e nel migliore dei casi appello sincero ai bisogni umani fondamentali.
Come posso fare una differenza?
Come designer, sei nato per questa roba. Non c'è motivo per cui non puoi assolutamente amare il tuo lavoro disegnando banner, cartelloni pubblicitari, biglietti da visita o qualsiasi cosa tu stia lavorando. Devi solo imparare a vedere il potenziale che hai per rendere il mondo un posto più interessante, anche se solo su piccola scala. Smettila di lamentarti di quanto la pubblicità faccia schifo e usi lo straordinario dono della creatività per risolvere il problema ovunque tu sia.
Se sei ancora infelice, sogna in grande. Stabilisci l'obiettivo di essere il direttore creativo hotshot che gestisce il team del marchio Coca-Cola o avventurarsi da solo, avviare un'impresa e innamorarsi di aiutare le aziende impegnate a raggiungere i loro obiettivi.
La grande pubblicità è un'idea nobile. Potrebbe essere spesso ricercato ma raramente raggiunto. Se tutti quelli del design commerciale smettessero di puntare le dita ai ragazzi del reparto marketing e dirottassero quell'energia per spingere i clienti lontano da qualcosa che tutti ignorerebbero e verso qualcosa che nessuno può ignorare, potremmo semplicemente cambiare il mondo.
Conclusione
In chiusura, il mondo odia il pensiero della pubblicità e allo stesso tempo ne rimane incantato. Sempre di più, non vediamo l'ora di giocare al Super Bowl non per il gioco, ma per le fantastiche pubblicità! Gridiamo che gli inserzionisti ci bombardano con troppi messaggi, anche mentre tatuiamo loghi di marchi sulle nostre braccia e avvolgono i nostri bambini in magliette che mostrano il nome della nostra compagnia motociclistica preferita o eroe dei fumetti.
La verità è che tutti noi amiamo la pubblicità. Ciò che odiamo è la cattiva pubblicità: il ragazzo della pubblicità automobilistica che ci urla di comprare ora prima che sia troppo tardi, le campagne politiche che fiondano il fango contro l'opposizione ei personaggi dei cartoni animati che vendono l'obesità ai bambini.
Lo scopo di questo articolo è semplicemente quello di convincerti a guardare la tua retorica. La pubblicità dà un buon lavoro alle persone fantastiche e nelle mani giuste può persino essere una forza positiva nel mondo.