Cosa viene prima? Il pollo o l'uovo? Il sito web o il contenuto? Lo sviluppo di una strategia di contenuto coerente durante il processo di progettazione web può presentare abbastanza enigma.
I progettisti vogliono che i contenuti inizino a lavorare sul design, mentre molti copywriter desiderano un'anteprima delle immagini per sviluppare contenuti. Quindi come si arriva a una risoluzione? Con una solida strategia di contenuti che coinvolge l'intero team.
La strategia dei contenuti è più di una parola d'ordine
Se lavori in campi creativi o di marketing,? Strategia dei contenuti? è una frase che senti molto. È più di una semplice parola d'ordine. Una solida strategia di contenuto è il fondamento di tutto ciò che fai sul web.
La strategia di contenuto è lo schema per la creazione e la pubblicazione di contenuti, nonché il modo in cui il contenuto vive e si evolve nel tempo. Si riferisce anche a quali contenuti crei e come rifletteranno sul tuo sito web o sulla tua marca.
Questa strategia include tutto, dalla messaggistica e lo scopo ai framework e all'ottimizzazione dei motori di ricerca. È contenuto che leggi e vedi. In poche parole, è ogni singola comunicazione che hai con qualsiasi utente.
E se non lo pianifichi, probabilmente il tuo sito web o il tuo marchio sono in grossi guai.
Secondo lo stratega dei contenuti Rachel Lovinger: "L'obiettivo principale della strategia dei contenuti è utilizzare parole e dati per creare contenuti non ambigui che supportino esperienze interattive significative. Dobbiamo essere esperti in tutti gli aspetti della comunicazione per farlo in modo efficace.
Hai bisogno di un team di contenuti
Diventare esperti in tutti gli aspetti della comunicazione? inizia con la creazione di un team di contenuti. Questo gruppo può essere piccolo come due persone o includere persone provenienti da tutta la vostra azienda. Hanno solo bisogno di preoccuparsi di come la base di utenti generale vede e risponde alle tue informazioni.
Come minimo, il team di contenuti includerà il designer del sito web e la persona responsabile della creazione di contenuti.
Il team deve affrontare gli obiettivi chiave e i messaggi per il sito web, nonché la struttura del design stesso. Il team è anche il gruppo di punti per mantenere tutti gli altri a bersaglio con questa messaggistica ed evolvere il contenuto secondo necessità.
Anche se non hai uno strategist di contenuto dedicato nel tuo team, è probabile che tu non possa - i membri del team possono lavorare insieme per assumere questo ruolo.
Sviluppa una missione, obiettivi e piano
La comprensione del contenuto inizia con la conoscenza del pubblico e della missione del sito web. Con chi stai comunicando e cosa vuoi dire loro o cosa vuoi che facciano? Devi rispondere a queste domande prima che possano iniziare altri lavori.
Quindi è importante parlare delle priorità? Esistono obiettivi di conversione per il tuo sito web? È facile quando pensi all'e-commerce o ai download di app, ma per quanto riguarda i siti web che si concentrano sulla distribuzione delle informazioni? È importante stabilire obiettivi chiari e misurabili.
Infine, sviluppa un invito all'azione per tutti i contenuti. Questo non vuol dire? Chiamiamo all'azione. Determina esattamente quale sarà l'invito all'azione. Che parole esatte userete? La risposta aiuterà a dare il tono al progetto.
Determina una struttura
Qual è la tua storia? È un racconto che si intreccia in ordine cronologico o piacerà agli utenti con video sorprendenti?
Classifica gli elementi di contenuto su una scala da 1 a 10. Ciò creerà una serie di priorità per il sito Web e il design. Può anche mostrarti dove manca il contenuto o ha bisogno di lavoro.
Una volta impostate le priorità, è ora di raccogliere tutti i pezzi di contenuto (se già esistono) o iniziare a creare ciascuno degli elementi che saranno richiesti parti del design del sito web. Determina la tua personalità del sito web e imposta un tono per la tua personalità dei contenuti.
Creare una struttura visiva
Finalmente. I designer parte sono davvero interessati. Una volta che tutte queste conversazioni su storia, tono e messaggistica sono in corso, puoi pensare a come questi elementi appaiono.
Sia che ti piaccia disegnare o storyboard o lavorare direttamente sullo schermo, è tempo di iniziare a pensare a colori, caratteri tipografici e immagini per raccontare questa storia. Lo schema visivo deve corrispondere agli obiettivi finali del contenuto. Qualsiasi disconnessione può causare problemi all'utente.
Pensare in questo modo. Se stai promuovendo un sito web di un'agenzia moderna che si concentra sulla tecnologia migliore e il sito web non funziona su un telefono cellulare, quale messaggio stai davvero inviando? Vedi com'è facile avere una disconnessione?
Questo è il motivo per cui tutte queste conversazioni tra i membri del team di contenuti sono di vitale importanza. È anche il motivo per cui avere un designer nel team di contenuti è importante.
Mentre stai sviluppando il contorno visivo, pensa nelle partenze e negli arresti rapidi. Quando l'idea è stata formulata, torna al team per un feedback. Rivedi e incontra di nuovo. Come designer, non dovresti nasconderlo, progettare l'intero sito Web e quindi presentare un "prodotto finale". Ogni pezzo dovrebbe essere uno sforzo collaborativo con il resto del team di contenuti.
Questo processo può essere minuzioso le prime volte. Potrebbe portare fuori dalla tua zona di comfort. Ma alla fine avrai un sito migliore, più utilizzabile.
Il contenuto deve essere significativo
L'obiettivo finale di qualsiasi strategia di contenuto di successo è creare contenuti significativi per gli utenti. Mentre ognuno ha un'idea un po 'diversa di ciò che potrebbe essere, Usability.gov mette insieme una serie di utili linee guida che puoi usare come lista di controllo:
- Rifletti gli obiettivi della tua organizzazione e le esigenze degli utenti
- Capire come gli utenti pensano e parlano di un argomento
- Comunicare alle persone in un modo che capiscono
- Essere utile
- Rimani aggiornato
- Essere accessibile a tutte le persone
- Sii coerente
- Essere in grado di essere trovato (SEO)
Analizza e mantieni
Il lavoro del team di contenuti non termina quando il sito web viene a buon fine.Stare al passo con il design e mantenere felici gli utenti richiede un'analisi e una manutenzione costanti del design e del contenuto. Il team di contenuti dovrebbe pianificare di esaminare i dati e riunirsi spesso per tracciare e apportare le modifiche necessarie.
Conclusione
Quanto è stata importante la strategia dei contenuti nei progetti di progettazione del tuo sito web? È tempo di pensare al contenuto dall'inizio se non lo stai già facendo.
Un buon contenuto guiderà il processo di progettazione, ti aiuterà a prendere decisioni migliori e, si spera, a generare più traffico sul sito web e conversazioni. È stato detto molte volte: il contenuto è re. Ma non ci sarà un trono su cui sedersi se non si pianifica per come sviluppare, creare e mantenere quell'informazione.
Immagini di morte alla foto di riserva.