Search Engine Optimization (SEO) è stata una parola d'ordine enorme tra i marketer per anni. La ragione di questo è che i motori di ricerca possono essere fonti legittime di montagne di traffico per il tuo sito e più alto è il punteggio su di loro, meglio è.
Il problema sorto all'inizio della SEO era un palese abuso del sistema. Quello che era iniziato come pochi innocenti trucchi per guadagnare più visitatori si trasformò in questioni di etichetta e accesi dibattiti su ciò che dovrebbe e non dovrebbe essere permesso. La comunità del web design ha fatto molta strada nell'ultimo decennio, ma ci sono molti marketer che seguono ancora le tattiche degli anni '90 sia per ignoranza che per sfida.
Oggi esamineremo brevemente come impegnarsi in SEO in modo etico, evidenziando cinque tecniche chiave da evitare.
Non riempire i tuoi meta tag con parole chiave
Questo è un chiaro esempio di come gli sviluppatori e i professionisti del marketing hanno approfittato del sistema al punto che ogni utilità è stata spogliata. Anni fa, i siti Web iniziarono a riempire i loro meta tag pieni di ogni possibile parola chiave e frase che potevano trovare. Era persino una pratica comune rubare semplicemente i meta tag dei concorrenti.
Se il fatto che questa pratica non sia etica e fastidiosa non ti convince a tagliarlo, considera questa gemma: non aiuta la tua classifica. Nonostante quello che potrebbe pensare il tuo SEO, la maggior parte dei moderni motori di ricerca ha abbandonato (o semplicemente non ha mai supportato) i meta tag come un modo per classificare i risultati.
Google ha visto così tante idee sbagliate su questo argomento che l'anno scorso hanno pubblicato un articolo su come funzionano e non usano meta tag. Essi fare occasionalmente usa il tag description come snippet di anteprima per il sito, loro non usa qualsiasi meta tag per determinare il tuo ranking di pagina.
Non riempire il piè di pagina con merda e / o nascondere il contenuto
Un altro esempio di sviluppatori che cercano di aumentare il loro ranking attraverso assurdità è riempire inutilmente il piè di pagina con parole chiave o link. Ciò si traduce in un enorme footer che non aumenta l'usabilità del sito di un bit (in realtà lo riduce!).
Evita anche di nascondere le parole chiave nella pagina. Questo è uno dei miei più grandi pet peeves e mostra davvero una completa mancanza di conoscenza generale o di preoccupazione relativa allo sviluppo etico del web. Ho visto pagine piene di testo dello stesso colore dello sfondo, elementi impilati sopra altri e altri bizzarri e disperati tentativi di stipare il maggior numero possibile di parole chiave nel contenuto. Se non si adatta al contenuto, lascialo fuori!
Una versione alternativa del contenuto nascosto è il "cloaking". Questo è un trucco intelligente che fa sì che i motori di ricerca vedano una cosa e gli utenti un'altra. In questo modo puoi comunque avere un sito web pulito ma usare ancora tutti i piccoli trucchi SEO sporchi. Cloaking è decisamente disapprovato dalle brave persone di Google e dovrebbe assolutamente essere evitato.
Non duplicare il contenuto in più domini
Hai mai cercato qualcosa su Google, hai fatto clic su una dozzina di link o qualcosa che sembrava unico solo per rendersi conto che la metà o più alla fine ha portato allo stesso sito o prodotto? Ricorda quanto era fastidioso?
La chiave qui è di mettersi continuamente nella mentalità di un utente. Siamo tutti consapevoli del fatto che più traffico spesso equivale a più soldi, ma la duplicazione di tutti i tuoi contenuti su più siti solo così che appari più volte in una ricerca è essenzialmente solo spam! Non stai mirando al traffico redditizio per il gusto delle conversioni, vuoi solo vedere aumentare la tua analisi. Non importa il fatto che metà delle persone che visitano il tuo sito sono infastidite dal fatto che continuano a finire lì e quindi non prenderanno mai in considerazione l'acquisto di qualsiasi cosa tu stia vendendo.
Avere più domini va bene, se è quello di cui hai veramente bisogno per i contenuti. Creare una rete di siti unici ma connessi è una pratica commerciale completamente legittima e può portare a un ampio seguito di utenti interessati, ma assicurati di non copiare e incollare irrimediabilmente i contenuti semplicemente per allargare la tua trappola.
Non sacrificare la qualità o l'usabilità
Il vero cuore di tutti questi principi è il desiderio di qualità e usabilità. Se il tuo SEO sta riducendo la facilità con cui le persone possono utilizzare il tuo sito, allora è controproducente e riduce piuttosto che aumenta il valore del sito. Chiediti quale sia lo scopo fondamentale dell'esistenza del sito. Se deve essere un volto professionale per la tua azienda al pubblico, quindi non ridimensionarlo per motivi di SEO.
Anche le buone pratiche possono far soffrire il tuo sito se non implementato correttamente. Ad esempio, la necessità di inserire parole chiave nella copia del paragrafo conduce spesso a frasi quasi illeggibili o per lo meno un assalto alla lingua inglese.
Ad esempio, ripetere ripetutamente le parole chiave in modi diversi può rendere il tuo sito sia fastidioso che confuso. Ad esempio, il tuo sito può essere reso abbastanza fastidioso e confuso ripetendo le stesse parole chiave e frasi in modi diversi in tutta la copia del paragrafo. Per illustrare, se vuoi confondere e infastidire i tuoi lettori, ripeti le stesse parole chiave ancora e ancora in tutto il sito.
Vedi cosa ho fatto lì? Non immaginare mai che i tuoi utenti siano troppo stupidi per notare i tuoi incessanti tentativi di ingannare i motori di ricerca per darti un rango più alto. Entrambi noteranno e si risentiranno per questo.
Sforzati di creare un sito Web che le persone possano utilizzare e persino divertirsi. Usa le tecniche SEO che conosci e che sono rispettabili ed efficaci, ma se devi scegliere, dai un maggiore livello di usabilità.
Non lasciare che i tuoi clienti credano che SEO sia magico
Un'ultima cosa che mi irrita davvero è? Esperti SEO? che approfittano di clienti che semplicemente non conoscono meglio. Tutti usano Internet, ma pochi lo capiscono davvero al livello che noi sviluppatori web facciamo.Di conseguenza, è davvero facile per qualcuno che conosce il gergo convincere un aspirante imprenditore che la ragione per cui non hanno raggiunto la fama e la fortuna sul web è perché hanno bisogno di un po 'di SEO.
Ci sono un sacco di esperti SEO legittimi che possono in realtà fornire un aumento misurabile e prezioso al numero di visitatori di un sito, ma sicuramente sembra che ci siano molte più persone che hanno imparato quel tanto che basta per strappare le persone.
Siate onesti con i vostri clienti sia sulla vostra esperienza con il SEO sia su come andrà e non ne trarrà beneficio. Se non ne sai nulla, non pretendere di farlo. Leggi un libro o due sull'argomento prima di iniziare a vantarti di quanto sei bravo a farlo. Se sai davvero tutto sul SEO, allora dovresti sapere abbastanza per dire al tuo cliente quanto può tornare verosimilmente aspettarsi dal loro investimento.
Come ottenere Bannato
Se leggi e scarti le informazioni di cui sopra come il drivel di un designer troppo zelante, dovresti assolutamente riconsiderare. C'è di più nella mia argomentazione che affermare semplicemente che non mi piace quando gli sviluppatori si cimentano in queste tattiche. La verità è che la maggior parte della comunità web non gli piace. Tanto che le pratiche come l'abuso di parole chiave, il cloaking e la duplicazione di contenuti sono ottimi modi per far bannare il tuo sito da Google e da altri motori di ricerca.
Potrebbe sembrare draconiano che Google controlli il web alla ricerca di violatori, ma bisogna ricordare che l'obiettivo principale di un motore di ricerca è fornire link utili e pertinenti agli utenti. Se le tue azioni ombreggiate inibiscono questo obiettivo, non essere sorpreso se ottieni il boot.
Conclusione
In definitiva, ricorda che le buone pratiche sono quelle che non ti fanno sentire come se fossi riuscito a farla franca con qualcosa. L'uso corretto dei titoli, l'assegnazione di tag alt alle immagini e la creazione di mappe del sito sono tutti ottimi modi per aumentare il tuo SEO senza vendere la tua anima. Sfruttare le scappatoie e cercare costantemente quell'unico trucco d'oro che ti porterà il traffico dei tuoi sogni è un compito da scemo che alla fine fa più male di quanto possa aiutare.
Lascia un commento qui sotto e facci sapere quali sono i tuoi animal pet SEO. Vogliamo ascoltare storie horror di siti che vanno ben al di là di ciò che è accettabile nel nome delle classifiche di prima pagina!