Puoi digitare un genere? È persino socialmente accettabile porre domande del genere? Mettendo da parte ogni tipo di pregiudizi sessuali privi di senso, è assolutamente il caso che la tipografia possa e suggerisce un livello di mascolinità (o una sua mancanza).
Oggi, salteremo in ciò che rende un carattere tipografico femminile rispetto al maschile. Ancora più importante, parleremo del perché questo è importante e di come dovrebbe influenzare il vostro lavoro di progettazione.
La mascolinità di un carattere tipografico
L'idea che un carattere tipografico sia maschile o femminile può sembrare un po 'sciocco, o addirittura ovvio, ma è una lezione importante da imparare e da considerare quando si lavora su qualsiasi progetto di design.
La maggior parte di noi che vivono nel mondo sviluppato è istruita fin da piccola nei modi di design mirati al genere. Se chiedo a mia nipote di cinque anni quale delle seguenti combinazioni di colori le piacciono di più, posso dire con certezza al 100% che prenderà il numero due. Suo fratello, d'altra parte, sceglieva il numero uno.
Questo significa che questi bambini sono sessisti? No, solo che loro, come innumerevoli altre persone, hanno imparato ad associare determinate caratteristiche al loro genere. Ciò trasporta in una tonnellata di altri aspetti del design, dalle foto e la grafica alla complessità del layout. L'area su cui ci stiamo concentrando oggi è la tipografia.
Considera il seguente esempio:
Sembra sbagliato, vero? Oltre il colore, abbiamo l'opposizione del concetto e la rappresentazione visiva di quel concetto attraverso il tipo. Una motosega è un dispositivo maschile. È rumoroso, odioso e distrugge tutto ciò che incontra. Il carattere tipografico invece è liscio, sinuoso e delicato.
Possiamo ribaltare questo esempio sulla sua testa per dimostrare ulteriormente il punto. Questa volta scriveremo un messaggio abbastanza femminile in un carattere tipografico molto mascolino.
Non importa quale sia il tuo livello di esperienza di progettazione, probabilmente c'è qualcosa dentro di te che ti dice che è sbagliato. La parola? Ballerina? semplicemente non dovrebbe essere digitato con in ChunkFive!
Rilassarsi
Un sacco di ragazze come motoseghe e tanti ragazzi come il balletto? Certo, e questo è fantastico. Piaccia o no, colpire un pubblico di destinazione spesso significa sfruttare alcuni stereotipi. Più su questo più tardi, ma per ora, rilassati e non arrabbiarti con me per aver detto che il rosa è femminile.
Un continuo
Gli esempi sopra sono intenzionalmente estremi. Scoprirai però che molte cose non saranno così in bianco e nero. Ad esempio, diresti che l'esempio qui sotto è femminile o maschile?
Probabilmente puoi costruire un argomento in entrambi i modi. Gli alberi sono forti, stabili e resistenti. Prendono generazioni di abusi e stanno semplicemente lì a chiedere di più. Quindi sono maschili, giusto? D'altra parte, sono attraenti e organici. Quindi forse sono femminili. Anche le altre caratteristiche non aiutano molto: verde e Helvetica. Entrambi sembrano abbastanza neutrali. Quindi cosa dà?
Questo dimostra che colori, concetti e caratteri tipografici esistono tutti su un continuum. Da un lato c'è la motosega mascolina ChunkFive nera e dall'altro la ballerina rosa Lavanderia. La maggior parte di tutto il resto si trova tra i due. Il tuo lavoro come designer è decidere dove si trova qualcosa su quel continuum e in che modo si riferisce a ciò che stai cercando di comunicare.
Cosa rende un mascolino tipografico o femminile?
Ora che abbiamo le nostre menti avvolte attorno all'idea di base della mascolinità e di come si riferisce al design. Parliamo di alcune delle caratteristiche specifiche di un carattere tipografico e di come questo si traduca nel livello di mascolinità. La maggior parte di questi sono intuitivi, il punto qui non è quello di affermare l'ovvio, ma di farti trasformare la tua conoscenza implicita in conoscenza esplicita che consideri in ogni progetto.
Audacia
Alcune famiglie di caratteri tipografici, come Helvetica, sono piuttosto al centro del continuum della mascolinità. Tuttavia, all'interno della famiglia Helvetica, puoi usare l'audacia per spingere il carattere tipografico altrimenti neutro verso l'essere maschile o femminile.
Osserva quanto delicati appaiono le lettere sottili in contrasto con l'esempio grassetto e potente di seguito. C'è anche un secondo trucco al lavoro anche qui. Le lettere minuscole possono essere un modo molto sottile per spingere un disegno in una direzione femminile mentre tutte le maiuscole possono renderlo più maschile.
serifs
In generale, la presenza di un servo di qualsiasi tipo tende a rendere un carattere tipografico un po 'più maschile. Questo è particolarmente vero se è un bel serif forte.
Ricorda l'esempio con ChunkFive di prima? I serif di lastre sono così complessi che fanno grandi caratteri tipografici per il design maschile.
Forma e ornamenti
Forse il pezzo più significativo di questo puzzle riguarda la forma complessiva e le decorazioni presenti su un carattere tipografico. Ad esempio, i caratteri maschili tendono ad essere abbastanza leggeri sull'ornamento e contengono molti angoli e bordi duri. Si allontanano dalle curve esagerate.
Allo stesso modo, i caratteri tipografici femminili sono eccessivamente sinuosi e ornamentali. C'è spesso un sacco di extra e di solito un sacco di contrasto tra lo spessore e il thin.
Questi due tipi di caratteri servono come esempio perfetto. Si noti come Haymaker è composto da sole linee rette uniformemente spesse ed è letteralmente decorato con punte. Anche solo contiene lettere maiuscole. È difficile diventare più mascolini! Lo Script di Missione è l'esatto opposto, c'è solo una linea retta da vedere.
Stereotipi: buono o cattivo?
? Non solo gli stereotipi non sono sempre dannosi, possono persino essere utili !?Quando vai al college, impari che gli stereotipi che hai sviluppato nel corso della tua vita sono una cosa negativa. Sono meschini, dannosi e inappropriati. Questo a meno che tu non sia uno studente di marketing come me, nel qual caso impari che puoi usare gli stereotipi per vendere roba alle persone.
È importante capire che, nonostante l'opinione popolare, il concetto di stereotipo non è né positivo né negativo. È solo un'osservazione. Ora, sono pienamente d'accordo che gli stereotipi offensivi, infondati e inutili non hanno posto nella società moderna. Ad esempio: "le persone delle piccole città del Midwest sono solo stupidi". Come qualcuno che è stato allevato in un piccolo speck di una città (200 persone!) Nel Missouri, ovviamente non sono affatto d'accordo con questa affermazione.
Cambiamo questa affermazione per essere più concreti e rimuovere ogni condiscendenza: le persone delle piccole città del Midwest tendono ad amare la caccia. Questa affermazione non ha alcun giudizio, solo afferma un'osservazione che direi vera. Non sono mai stato a caccia personalmente, quindi ovviamente sono la prova che non è un'affermazione universale. Tuttavia, riconosco che, nel complesso, questa è una dichiarazione vera.
La parte davvero folle è che, non solo gli stereotipi non sono sempre dannosi, possono persino essere utili! Se vieni da Seattle e non sei mai stato nel Midwest, allora questo stereotipo probabilmente ti scoraggerà dall'indossare la tua "carne" è un omicidio? t-shirt quando visiti la mia città, a meno che tu non stia cercando di iniziare a litigare con alcuni gentiluomini che hanno i porta-armi nei loro pickup.
Targeting dei tuoi disegni
Dal punto di vista del design, questo ha implicazioni enormi. Anche se a nessuno piace parlarne, i designer e i marketer usano quotidianamente gli stereotipi, particolarmente quelli riguardanti il genere.
Quando ero nel design di stampa, ho lavorato a due importanti marchi di alimenti per cani negli Stati Uniti: Cesar e Pedigree. Dai un'occhiata a ciascuno dei due annunci seguenti che ho messo insieme e considera chi è il cliente target per ciascuno.
In una pubblicità abbiamo un cane di razza molto curato nella stanza della donna più femminile che tu possa immaginare. I principi su cui abbiamo parlato sono al lavoro. Il tipo è sottile, non contiene serif e è scritto in tutte le lettere minuscole.
Contrasto con l'annuncio Pedigree, che mostra un mutt su uno sfondo nero con il grassetto, il tipo giallo. Utilizza anche un carattere tipografico sans-serif ma il suo aspetto audace e fumettistico lo spinge nella direzione maschile.
Ora, perché pensi che questi annunci siano progettati in modo così diverso? Era arbitrario? Mi sono sentito un po 'più virile quando ho creato l'annuncio Pedigree? No! Questi sono basati sulle identità attentamente stabilite di ciascuna marca.
Dato che i cani non acquistano il loro cibo, non sono nemmeno i diversi tipi di cani che vengono presi di mira qui, ma diversi clienti. Cesar sa che le persone che comprano il loro prodotto sono il tipo di persone che pagheranno più soldi per meno cibo. Questo implica un sacco di cose. Probabilmente hanno un cane piccolo e stanno bene economicamente (come puoi vedere, ci sono molte più variabili del genere in gioco qui). Viceversa, Pedigree è una sorta di cibo per cani di ogni uomo. Le loro pubblicità elogiano il bastardo e usano gli appelli emotivi per vendere il loro prodotto: quale ragazzo non sogna di essere un eroe?
A chi stai mirando?
Questa idea di design mirato è un concetto di vitale importanza che tanti web designer mancano. Chiedi sempre sempre ai tuoi clienti molte domande su chi dovrebbe mirare il loro sito. È per una donna d'affari indipendente sulla quarantina o per un giovane, stare a casa papà? Le risposte a queste domande dovrebbero influenzare il tuo design prima di iniziare a delineare una singola idea.
La prossima volta che aprirai Photoshop e inizi a cercare un font valido per il tuo progetto attuale, pensaci due volte su quale scegliere. I progettisti troppo spesso scelgono un carattere tipografico basato puramente su un capriccio: questo è quello che mi piace oggi. Il design professionale non riguarda ciò che ti piace. Si tratta di raggiungere una serie di obiettivi e di fare appello a determinati tipi di persone. Questo dovrebbe riflettersi nella tua copia del titolo, caratteri tipografici, combinazioni di colori e immagini.