Recentemente, Twitter ha svelato il suo nuovo logo. Non è certo la prima volta che succede, ma la società sembra insistere sul fatto che questo sarà l'ultimo cambiamento che vediamo per un po '.
Unisciti a noi mentre diamo uno sguardo al nuovo logo, discutiamo perché è meglio o peggio e analizziamo l'interessante geometria che è stata utilizzata per creare l'icona. C'è qualche magia nascosta nell'uso delle cerchie per creare il tuo logo? Continuate a leggere per scoprirlo.
Twitter svela un nuovo logo
Il 6 giugno 2012, Twitter ha pubblicato un post sul blog che rivela il futuro del loro marchio: il nuovo uccello di Twitter. Mostrato sopra, la cosa che noterete immediatamente su questa nuova versione del frontman piumato è che sta prendendo il volo. Non si accontenta più di planare in posizione orizzontale, questo uccello sta andando in posti.
Senza parole
Insieme alla presentazione della nuova icona, la gente di Twitter ha cercato di chiarire qualsiasi confusione su come il logo del marchio apparirà d'ora in poi:
? A partire da oggi inizierai a notare un uccello Twitter semplificato. D'ora in poi, questo uccello sarà il simbolo universalmente riconoscibile di Twitter. (Twitter è l'uccello, l'uccello è Twitter.) Non c'è più bisogno di testo, caratteri tipografici spumeggianti o caratteri minuscoli? rappresentare Twitter.?
Sembra che Twitter sia entrato nelle fila di Apple, Nike, Starbucks e Target nel club di aziende così grandi che il loro marchio è immediatamente riconoscibile senza una singola lettera di testo.
Questo semplifica le cose bene. Le versioni precedenti del logo erano spesso mostrate con o senza il testo, che può o non può essere comparso nella stessa posizione in relazione al logo.
Personalmente mi piace quando i loghi raggiungono il livello di essere un'icona semplice e onnipresente. Se effettivamente prodotto ed eseguito, il tuo cervello collega istantaneamente il simbolo con la parola. Non vedi l'immagine di un segno di spunta, vedi la parola Nike, anche se non è stata scritta esplicitamente.
La morte di Larry?
Come nota a margine, storicamente parlando l'uccello Twitter si chiamava Larry (sì, Larry bird.). Tuttavia, data la dichiarazione di cui sopra, "Twitter è l'uccello, l'uccello è Twitter ?, sembra che il nome Larry sarà messo a riposo. Potrei sbagliarmi, ma credo che il nuovo uccello sia Twitter, punto. Non è necessario alcun soprannome aggiuntivo, implicito o utilizzato in alcun modo.
L'evoluzione di un uccello
Anche se il logo di Twitter ha subito un sacco di cambiamenti, molti dei quali non includevano alcun tipo di uccello, dal mio punto di vista, ci sono state cinque principali iterazioni del vero uccello Twitter precedentemente noto come Larry.
È interessante notare che molte delle illustrazioni che riesco a trovare sull'uccello originale sono effettivamente rivolte a sinistra, anche se sembra che Twitter abbia giocato con lui in entrambe le direzioni. Alla fine, però, Larry ha deciso che la destra era giusta e da quel momento ha sempre guardato in quel modo.
La seconda versione dell'uccello non era un passo graduale, ma una riprogettazione completa da zero. Questo ha posto l'uccello sul sentiero della lenta evoluzione che lo ha portato dove è oggi. Come potete vedere, la seconda e la terza iterazione sono in realtà di forma abbastanza simile, principalmente per rendere l'uccello più animato e amichevole.
Il passo successivo è stato quello di eliminare tutti i dettagli di questo stupido cartone animato e tornare a un look da silhouette. Durante il processo, la forma dell'uccello è stata semplificata. I piedi furono rimossi, le ali ridisegnate e il becco fu fatto per essere meno goffamente curvo. È interessante notare che, in questo passaggio, l'uccello è stato creato per apparire meno come se si stesse muovendo verso l'alto, un passo che sarebbe stato invertito e portato a nuove altezze nella versione successiva.
Ora arriviamo alla nuova iterazione. A parte il cambio di direzione, ci sono molti altri cambiamenti importanti. Le ali hanno una piuma o una cresta in meno, la peluria in cima è stata rimossa e la testa ingrandita del fumetto è stata ridimensionata considerevolmente e levigata in un cerchio.
The Round About Way per costruire un logo
C'è qualcosa nella geometria del nuovo logo Twitter che è piuttosto interessante. Twitter non sta cercando di nasconderlo ma mostra audacemente questa caratteristica nel video di lancio.
E se ti dicessi che questo era il nuovo logo di Twitter?
Se non hai visto il video, potresti pensare che stavo fumando qualcosa. Questo è un casino di cerchi, non un uccello. Cosa dà? Dai un'altra occhiata e tutto diventerà chiaro.
Ecco un'ultima occhiata che rende davvero facile vedere come quel caos di cerchi in realtà definisce la forma dell'uccello.
Come puoi vedere chiaramente, il nuovo logo di Twitter si basa molto sulle cerchie perfette. Ma aspetta, è un trucco da salotto o qualcosa di intenzionale? Potresti fare la stessa cosa con qualsiasi logo con molte curve? Proviamo questo sull'uccello precedente.
La risposta: sì e no. In un certo senso, l'uccello precedente ha anche usato porzioni di archi circolari per definire la geometria, ma quando ci si avvicina veramente, ci sono molte curve che semplicemente non si incontrano e sono invece piuttosto irregolari. È importante notare questo ogni parte del nuovo logo può essere definita utilizzando uno dei due cerchi (uno piccolo, uno grande).
Altri marchi Circle Centric
Twitter non è da solo nel tentativo di portare bellezza e semplicità al proprio logo attraverso l'uso di cerchi. La prima volta che ho visto personalmente questo tipo di logica per definire un logo è stato nel mazzo di lancio un po 'assurdo per il nuovo logo Pepsi:
Come puoi vedere, il logo in alto è in gran parte definito da ovali (funziona anche con altre forme!) Mentre il logo più recente vicino al fondo utilizza chiaramente cerchi in modo simile a quello che ha fatto Twitter.
Di gran lunga, l'uso più popolare di questo tipo di logo design deve essere il logo Apple. Il modello sottostante di banskt.com potrebbe semplicemente cambiare il modo in cui vedi questo logo per sempre.
Altri hanno notato che questo non è un incidente isolato nel mondo di Apple. Il logo iCloud utilizza convenzioni simili.
La sezione aurea
Più che essere semplicemente circolari, i loghi sopra condividono un altro tratto interessante: tutti usano pesantemente il concetto della sezione aurea. Il nuovo logo di Twitter segue l'esempio?
Per quanto posso dire? quasi. Le proporzioni del cerchio più piccolo sembrano un po 'troppo piccole per allinearsi con precisione al rapporto aureo (particolarmente evidente sulla testa) ma è abbastanza vicino che non sarei sorpreso se ci fosse qualche intenzionalità presente lì da parte del designer.
Cosa significa!?
Ora che conosciamo molto bene le proporzioni e la geometria dietro questi loghi popolari, sorge una domanda estremamente importante: perché? Perché il nuovo logo Twitter si conforma così rigorosamente alla perfetta geometria del cerchio e perché molti loghi di questo tipo sono così vincolati al rapporto aureo?
Vedendo questo tipo di pensiero messo in marchi, innumerevoli designer si intimidiscono immediatamente. Ti è mancato qualcosa nella tua educazione al design? Sei un pessimo designer se non segui questa strategia quando costruisci un logo? Fortunatamente, per la maggior parte, la risposta è "no"?
"Non c'è davvero niente di più, nonostante quello che potresti sentire dai designer hippie che pensano che la perfezione assoluta sia facile come usare una formula magica."La vera ragione dietro queste idee non è nulla di complesso e misterioso, la semplice verità è che usando questo metodo può risultato in un pezzo d'arte ben bilanciato e coerente. Non c'è davvero niente di più, nonostante quello che potresti sentire dai designer hippie che pensano che la perfezione assoluta sia facile come usare una formula magica.
Se Twitter avesse disegnato a caso le curve a mano per l'uccello, il grado di curvatura potrebbe essere incoerente da una linea all'altra. Tuttavia, utilizzando due cerchi come guide primarie, l'intero logo ha una sorta di aspetto semplice e pulito che lo rende perfetto come icona di un marchio.
La lezione
La lezione qui è che quando si perfeziona un design del logo, si dovrebbe sempre pensare alle proporzioni e, in una certa misura, alle relazioni matematiche. Assicurati che la spaziatura sia coerente e logica e che sia le tue curve sia gli angoli siano coerenti nei punti in cui dovrebbero essere e intenzionalmente diversi ovunque.
Il famoso designer di logo Graham Smith consiglia di utilizzare guide, griglie e cerchi carini? non come un punto di partenza nel processo di progettazione, ma come un modo per aggiungere quel tocco finale che completa davvero il progetto e mette in mostra cose come utilizzare lo spazio intorno al logo.
Anche se ci sono delle eccezioni in cui potresti iniziare con questi strumenti, sono propenso a concordare. Questa strategia è pensata per essere uno strumento per perfezionare il tuo lavoro, non per inibire la tua creatività. Quando si tracciano concetti di logo, non sudare se si disegna una linea che non si conformerà a un cerchio perfetto.
Cosa ne pensi del nuovo logo Twitter?
Trovo affascinante approfondire i processi di pensiero e le strategie di progettazione di creativi di talento e il nuovo logo di Twitter è un ottimo esempio di un lavoro che ha molto da insegnarci. All'inizio ho esitato quando ho visto che hanno strappato via alcuni dei personaggi dall'uccello, ma più ho scavato, più ho iniziato ad apprezzare il nuovo design e l'ho visto come un ottimo modo per (si spera) concludere l'evoluzione del nostro preferito icona dei social media.
Lascia un commento qui sotto e fammi sapere i tuoi pensieri. Ami il nuovo uccello? Lo odio? Cosa ne pensi di tutto questo cerchio / golden ratio? È un carico di idee o un modo utile per avvicinarsi al design del logo? Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri.