Il colore risuona con le persone in modi diversi. Tutti noi abbiamo un colore o un colore preferito che usiamo di più durante determinati periodi della vita. Ma il colore che usi in un progetto di design può dire molto sul lavoro stesso. Questo è un fatto scientifico.
La scienza dietro le nostre connessioni emotive al colore è complicata. Ma sta diventando più chiaro attraverso la conoscenza aneddotica e la sperimentazione scientifica. Ecco cinque ipotesi e un esperimento di livello quinto che puoi provare per aiutarci a progettare meglio con il colore e comprenderne l'impatto emotivo.
Potremmo essere cablati per certi colori
È possibile che i nostri cervelli siano cablati per piacere (o non gradire) certi colori? Tutto si riferisce alle risposte emotive quando vediamo i colori. Uno studio dei ricercatori del Wellesley College, Stoughton e Bevil Conway, collega i processi neurali al colore.
Conway, che è anche un artista, sta usando la sua ricerca per determinare come il cervello elabora il colore e influenza i nostri sentimenti al riguardo. ? Penso che sia un sistema molto potente ,? Conway ha detto in un'intervista con Co.Design, "ed è completamente sottosfresato."
Lo studio mette inoltre in relazione alcune delle cose che già conosciamo: il contesto cromatico cambia in base ad altri colori nel campo visivo e l'emozione è un fattore importante quando si pensa al colore.
Lo studio ha scoperto che? Globs? nel cervello delle scimmie reagivano in modo diverso agli stimoli colorati e reagivano in base al colore. Il cervello è stato attivato principalmente da colori specifici (rosso, poi verde, poi blu) e colori con la maggior saturazione. Ciò che questo ci dice è che questi colori influenzano immediatamente un utente e attirano l'attenzione.
Questo lavoro ha implicazioni significative per la comunità creativa. "Nella misura in cui qualcuno lo troverebbe informativo sapere come funziona il sistema nervoso, e attraverso questo si otterrebbe un apprezzamento per questi fenomeni, penso che artisti e designer potrebbero trarne beneficio ,? Conway ha dichiarato nell'intervista su Co.Design. ? Questo fornisce loro un altro obiettivo attraverso il quale prendere in considerazione ciò che stanno facendo quando fanno questo tipo di scelte.?
Impatti cromatici Prestazioni cognitive
Il colore può influire sulla tua capacità di creare? Secondo uno studio condotto da ricercatori dell'Università della British Columbia, il rosso può concentrarsi e aiutare a rendere il lavoro di una persona più preciso mentre il blu può stimolare la creatività.
Mentre questo sul suo volto è affascinante, i risultati sono più difficili da usare per il designer. Lo studio ha visto solo i colori rosso e blu. (Seicento persone hanno partecipato a test visivi con parole e immagini su sfondi rossi, blu o neutri).
Ma rafforza un po 'di ciò che sappiamo storicamente sui colori. Il rosso è un colore di stimolazione, mentre il blu è più rilassante e calmante. Potrebbe avere qualcosa a che fare con questo?
È anche importante considerare il contesto. Guardare parole e immagini in un ambiente isolato può essere diverso quando si tenta di connettere un utente a un marchio, un sito Web o un pacchetto. Ciò che questo studio ci dice è che il colore è importante e lo è ancora di più il contesto utilizzato con quella tonalità.
Rosso significa no
Mentre stiamo pensando al colore rosso, pensi mai al suo significato quasi universale? Attraverso le culture spesso rappresenta? No? Uno studio condotto da ricercatori del Dartmouth College ha scoperto che l'associazione emotiva comune al rosso può essere innata.
Uno studio sulle scimmie ha scoperto che gli animali evitavano gli umani che indossavano il rosso (rispetto al verde o al blu). "Noi - primati e poi umani - siamo molto visivi ,? il neuroscienziato Jerald Kralik ha detto dell'esperimento. Ha inoltre spiegato che il colore fornisce spunti per tutto, da ciò che è giusto mangiare per determinare come gli altri si sentono in situazioni diverse. "Iniziamo a vedere che il colore può avere su di noi un'influenza più profonda e più ampia di quella che pensavamo in precedenza."
Questo studio fornisce un po 'di utile per i progettisti: il colore può avere impatti che persino gli utenti non capiscono. Le associazioni comuni (come il significato rosso di fermarsi o fermarsi) dovrebbero essere prese in considerazione.
Intuizione dei colori
La ricerca sul colore non è un fenomeno nuovo. Può essere ricondotto a lavori che hanno centinaia di anni. Uno dei più rilevanti oggi rimane? Teoria dei colori? di Johann Wolfgang von Goethe, che fu pubblicato per la prima volta nel 1810.
Mentre questo non era un lavoro scientifico? di per sé, ha impostato il corso per gran parte di ciò che sappiamo sul colore e le basi per la ricerca futura.
Goethe pubblicò una delle prime ruote colorate e il colore associato con più di una tonalità; ha anche mostrato un impatto psicologico. La sua teoria su come il colore influenza le nostre emozioni e pensieri è ancora ampiamente utilizzata e si applica a come pensiamo al colore.
Il libro è un'ottima lettura per chiunque abbia un interesse per la teoria dei colori. Ecco alcuni dei punti salienti specifici del colore di Goethe:
- Rosso:? L'effetto di questo colore è peculiare come la sua natura. Trasmette un'impressione di gravità e dignità e allo stesso tempo di grazia e attrattiva. La storia riguarda molti casi di gelosia dei sovrani riguardo alla qualità del rosso. Gli accompagnamenti circostanti di questo colore hanno sempre un effetto grave e magnifico.
- Giallo:? Nella sua massima purezza porta sempre con sé la natura della luminosità, e ha un carattere sereno, gay, dolcemente eccitante.? Lo stato è gradevole e allegro, e nella sua massima potenza è sereno e nobile, è, d'altra parte, estremamente soggetto alla contaminazione.
- Blu:? Come tonalità è potente - ma è sul lato negativo, e nella sua massima purezza è, per così dire, una negazione stimolante. Il suo aspetto, quindi, è una sorta di contraddizione tra eccitazione e riposo. Come il cielo superiore e le montagne lontane appaiono blu, quindi una superficie blu sembra ritirarsi da noi.
- Verde: "Se i due colori elementari {giallo e blu} sono mescolati in perfetta uguaglianza in modo che nessuno dei due predomini, l'occhio e la mente si riposano sul risultato di questa giunzione come su un semplice colore. Lo spettatore non ha né il desiderio né il potere di immaginare uno stato al di là di esso.
Il colore del logo influisce sulle abitudini dei consumatori
"I colori specifici utilizzati nel logo di un'azienda hanno un impatto significativo sul modo in cui quel logo e il marchio nel suo complesso sono visti dai consumatori? secondo uno studio condotto da ricercatori dell'Università del Missouri-Columbia. Lo studio ha trovato collegamenti e legami specifici con i colori nei loghi e il modo in cui le persone si sentivano riguardo a tali marchi.
- I loghi blu invocavano sentimenti di fiducia, successo e affidabilità
- I loghi verdi invocavano la percezione di compatibilità ambientale, tenacia, durata, mascolinità e sostenibilità
- I loghi viola invocavano la femminilità, il fascino e il fascino
- I loghi rosa davano la percezione della giovinezza, dell'immaginazione e della moda
- I loghi gialli invocavano percezioni di divertimento e modernità
- I loghi rossi portavano sentimenti di competenza e sicurezza
I risultati cambiano alcune delle idee che abbiamo associato a colori specifici. ? Di tutti i sentimenti associati ai colori del logo, le sensazioni associate ai loghi rossi sono state le più sorprendenti? Ridgway ha detto a Science Daily. ? Le emozioni tradizionali basate sul rosso includono aggressività e romanticismo, ma i loghi rossi non hanno invocato quelle emozioni nei partecipanti allo studio. Ciò può probabilmente essere attribuito al fatto che il rosso è utilizzato nei loghi di molti marchi consolidati come State Farm, McDonalds e ESPN, quindi i consumatori hanno emozioni preesistenti associate ai marchi che usano quel colore.
La domanda che questo studio vale per i designer è: possiamo cambiare la percezione precostituita di un colore? Ed è un'occasione che vale la pena prendere?
Esperimento per i progettisti
Determinare come un set di colori avrà un impatto sugli utenti del tuo design non è complicato. Questo esperimento è stato adattato da un'idea di progetto scientifico di quinta elementare ed è qualcosa che puoi fare nella fase di test di qualsiasi progetto di design.
- Prepara diverse versioni dello stesso disegno con combinazioni di colori differenti.
- Trova un gruppo di volontari per rispondere a domande sul design in giorni diversi.
- Chiedi come si sente una persona ogni giorno, mostrando un colore diverso ogni volta.
- Confronta i risultati.
Conclusione
Mischiare colore, scienza ed emozione può essere un gioco difficile. E mentre la scienza insegna sempre di più ai designer ogni giorno, si aprono anche altre domande su come vediamo e ci sentiamo riguardo al colore.
Ci sono alcuni colori che uso ancora con parsimonia nei progetti e altri che tendo ad usare troppo. Personalmente, trovo che disegno molte volte in base al mio umore e ai miei sentimenti. (Conoscete quei giorni in cui vi sentite semplicemente gialli ??) Indipendentemente da ciò, la scienza è un buon punto di partenza quando si fanno domande iniziali nel processo di progettazione: come si sentiranno gli utenti riguardo a questo progetto ed è la relazione che si desidera creare?
Fonti di immagini: un ragazzo che si fotografa e Uwe Hermann.