Adoro una buona lettura. In un periodo in cui il 90% della mia vita è trascorso a fissare uno schermo digitale, leggere un libro fisico con pagine reali mi dà un'illusione effimera che la vita sia di nuovo semplice. Per sfidare il vecchio adagio, ammetterò liberamente che scelgo libri da leggere in base alle loro copertine. Sono un designer, semplicemente non posso farci niente.
La domanda che sto esplorando oggi è se il resto del mondo pensa o meno come noi progettisti. Tutti giudicano i libri secondo la qualità del design della copertina? Se diamo un'occhiata all'elenco dei bestseller, cosa troveremo?
Un esperimento semplicistico
Dovrei iniziare riconoscendo il fatto che questo esperimento è uno sguardo drasticamente semplificato sulla realtà. Ci sono un sacco di fattori che vendono libri: la fama e la reputazione dell'autore, la pubblicità che riceve, recensioni critiche, ecc. Saremo piuttosto buttandoli fuori tutto e concentrandoci unicamente sul fatto che i libri che vendono bene abbiano o meno copre dalla mia opinione estremamente soggettiva. Tuttavia, l'esperimento sarà divertente e non vedo l'ora di farlo. Iniziamo!
Bossy Pants, di Tina Fey
Approvando la lista dei best seller del New York Times, iniziamo il nostro viaggio nella saggistica non pubblicata? categoria in cui la commedia regina Tina Fey tiene il primo posto con il suo libro ? Bossy Pants?.
Siamo decisamente all'inizio! Penso che questo cover design sia puro genio. Prima di tutto, le persone amano Tina Fey per essere divertenti e lei sta giocando alla folla qui perché questa immagine è esilarante. La foto non è un semplice umorismo visivo, ma sembra trasmettere un messaggio più profondo. Tina Fey è una donna nel mondo di un uomo e ha dovuto imparare ad affrontare quella realtà per arrivare dove è oggi. Questo libro è probabilmente indirizzato a un pubblico in gran parte femminile che si identifica immediatamente con il messaggio apprezzando la natura schietta in cui si avvicina.
Per quanto riguarda la composizione stessa, ci sono alcune cose importanti che noto. Primo, l'illusione è completamente credibile. Non è un lavoro di hacking di Photoshop, ma piuttosto una giustapposizione talmente convincente da non riuscire a distogliere lo sguardo da esso. Questa idea avrebbe potuto facilmente apparire sulla carta orribile, ma i designer e / o i fotografi si sono presi il tempo per farlo nel modo giusto.
L'idea di concetti opposti va anche oltre man mano che guardi la copertina. Notare la dualità della cravatta e la camicia del vestito contro il cappello. Persino il carattere tipografico di Didot usato per il nome di Tina sembra trasmettere una doppia personalità: maschile nei suoi duri serif, ma femminile nel contrasto tra il denso e il sottile.
? Sarei disposto a scommettere buoni soldi che la copertina da sola ha venduto più di pochi libri.?Infine, nota la gerarchia del testo. Il titolo del libro, per quanto intelligente, è secondario rispetto al vero clou: l'autore. Grazie a Live Night dal vivo e 30 Rock, Tina Fey è un nome familiare in America e questi designer volevano che tu sappia soprattutto che lei è l'autrice di questo libro.
Penso che questa cover sia un chiaro esempio di design fantastico. In effetti, sarei disposto a scommettere buoni soldi che la copertina da sola ha venduto più di pochi libri.
Dead Reckoning, di Charlaine Harris
Quindi passeremo alla "copertina rigida"? sezione, dove troviamo Dead Reckoning di Charlaine Harris seduto al numero uno.
Il libro di Tina Fey sembra fantastico e vende bene, una perfetta affermazione della nostra teoria. Questo è un po 'più difficile da capire. L'illustrazione è piuttosto bizzarra e non mi dice molto. Con la donna rovesciata e le pagine volanti e infuocate, la storia è destinata ad essere di natura mistica, ma al di là di questo non posso davvero dire in che cosa mi sto immedesimando.
Il designer e l'editore forse sapevano che l'illustratore non stava davvero trasmettendo l'intera storia perché ci hanno dato alcuni indizi importanti che colmano le lacune della nostra conoscenza. Prima di tutto, come nel caso del libro di Tina Fey, il nome dell'autore è il pezzo principale di messaggistica qui e si trova come un grande blocco di testo nella parte superiore della copertina.
Non avevo familiarità con questo autore, ma la riga in cima alla copertina mi informa che ha già eletto la lista dei best seller. Questo è un aspetto importante del design perché conforta il potenziale acquirente e le fa sapere che questo autore può essere contato per offrire un'esperienza divertente.
Saltando all'estremità opposta, la parte inferiore del libro mi dà un'altra informazione chiave: sembra che questo sia un libro di una serie su qualcuno chiamato "Sookie Stackhouse". Ancora una volta non avevo idea di chi fosse questo personaggio, ma almeno ora so che sto superando me stesso e probabilmente dovrei controllare i libri precedenti della serie.
Infine, per le poche anime come me che sono ancora senza tracce a questo punto, c'è una raffica in basso a sinistra che mi informa che Sookie Stackhouse è un personaggio dello show HBO di successo, ?Sangue vero?. A questo punto sentitevi liberi di commentare qui sotto con stupore e stupore che non ho mai visto questo spettacolo.
? C'è un sacco che non mi piace particolarmente di questa copertina, non ultimo dei quali è l'orribile scoppio a forma di stella cliché?C'è un sacco di cose che non mi piacciono particolarmente di questa copertina, non ultimo dei quali è l'orribile scoppio a forma di stella. Mi vergogno letteralmente quando vedo i designer che li usano ancora. Tuttavia, come possiamo vedere dalla mia panoramica qui sopra, il designer ha fatto un lavoro ammirevole di farmi sapere che cosa l'illustrazione non ha fatto: che questo è un libro in una serie molto popolare che è anche diventato uno show televisivo di successo.
La maggior parte degli acquirenti di Dead Reckoning probabilmente stavano già aspettando con ansia di acquistare il titolo successivo prima che il libro fosse annunciato, ma per quelli che non lo erano, il design li rassicura sul fatto che la serie vale la pena perseguire.
The Help, di Kathryn Stockett
Un altro libro che sta facendo straordinariamente bene adesso?L'aiuto?, di Kathryn Stocket. Anche questo ha un approccio illustrato.
Questa copertina vince sicuramente il premio di vaghezza. All'inizio, è abbastanza difficile accertare qualcosa sul libro, sicuramente non si tratta di uccelli, giusto?
Tuttavia, come per i libri precedenti, più lo guardi, più inizia a dare un senso. Il titolo? The Help? implica che il libro parla di un servitore o di una governante di ogni genere. Questa terminologia era popolare tra la prima metà e la metà del XX secolo, quindi possiamo almeno cominciare a indovinare un periodo di tempo e un argomento difficili.
L'illustrazione è un'affascinante miscela di colori freddi e caldi e sfrutta l'uccello su una metafora del filo. L'immagine rafforza i nostri sospetti sul titolo allontanando l'uccello a destra dai due a sinistra. Questo uccello è diverso; un emarginato non adatto a stare con gli altri.
? Questo è in diretta opposizione alle tecniche che abbiamo visto nei due precedenti titoli.?Il titolo è inserito in una grande bolla simile a una nuvola in cui il testo è posizionato un po 'goffamente. L'uso di spazi bianchi è piuttosto scarso e mi piacerebbe spostare le cose in un paio di clic. La parte interessante questa volta è che il titolo del libro ha ricevuto più enfasi del nome dell'autore. Questo è in diretta opposizione alle tecniche che abbiamo visto nei due precedenti titoli.
La ragione di ciò è forse una miscela del nome dell'autore che non è altrettanto onnipresente mentre il nome del libro è diventato recentemente riconoscibile a causa del grande film che presto sarà pubblicato con lo stesso titolo.
La copertina è ovviamente molto femminile e quindi si rivolge chiaramente a un determinato gruppo di lettori. Il dipinto è oscurato e manca intenzionalmente dettagli realistici, portando a casa l'idea che sia una metafora. Il tono non è intenso come nella precedente illustrazione, ma invece si sente più morbido, indicando che il contenuto sarà indirizzato alle tue emozioni piuttosto che alla tua immaginazione.
La composizione complessiva è abbastanza attraente e abbastanza probabile da destare l'interesse di un browser. Qualche settimana fa ho effettivamente visto da lontano mentre mia moglie ha scelto questo libro dallo scaffale in mezzo a molti altri.
Il pubblico sbagliato?
Dopo tre analisi approfondite, vediamo tendenze? La prima e la terza cover erano ben pensate e molto attraenti, mentre la seconda è volutamente bizzarra e fa affidamento su spunti testuali come la fama dell'autore e della serie.
? La televisione e i film vendono libri?All'inizio dell'articolo ho promesso di concentrarmi esclusivamente sul design come fattore di vendita dei libri, ma dopo aver scelto tre titoli a caso c'è un motivo qui che non posso ignorare: la televisione e i film vendono libri. Tutti e tre questi titoli sono legati alla televisione o ai film che sono attualmente popolari o che stanno per essere pubblicati. Quello che succede sui nostri schermi televisivi è apparentemente un enorme driver di ciò che finisce nei nostri scaffali.
Mi colpisce il fatto che il pubblico dei libri sopra presenti presenti un ambito abbastanza ristretto. Quasi tutti sono rivolti ai lettori di sesso femminile, siano essi professionisti istruiti, adolescenti ormonali o giovani donne mature e solidali. È del tutto possibile che questo particolare gruppo sia inclinato a giudicare i libri tanto o più dalle forze esterne che dal solo design della copertina.
Bambini e adolescenti
Forse i bambini sono un segmento più appropriato che potrebbe essere particolarmente incline a giudicare i libri con le loro copertine. Amo la narrativa per bambini e giudicare i libri dal loro design, quindi devo pensare come un bambino!
? Queste sono sicuramente le copertine che potrebbero convincere un giovane lettore a portare un libro a casa?La fantasia per un pubblico di preadolescenti tende ad avere illustrazioni molto ricche e colorate che non sono vaghe o metaforiche, ma arrivano direttamente al punto su cosa sia il libro e la tipografia tende ad essere ornata e spigolosa. Queste sono sicuramente le copertine che potrebbero convincere un giovane lettore a portare un libro a casa.
Guardando un pubblico giovane leggermente diverso che si riferisce a problemi del mondo reale come rivalità tra fratelli e bulli da scuola, vediamo che lo stile del design prende una svolta definitiva verso illustrazioni a minor fedeltà che catturano facilmente l'attenzione del loro pubblico di riferimento perché sembra qualcosa creerebbe. Si noti che i colori sono ancora più brillanti in questo segmento e urlano davvero per l'attenzione. La tipografia questa volta è più scritta a mano (questi sono entrambi libri a tema del diario) e irregolare.
Maschi adulti
Tornando indietro nel mondo degli adulti ho sfogliato alcune liste di letture create appositamente per gli uomini. Ancora una volta vediamo emergere alcuni schemi molto definitivi.
"Non puoi dire esattamente di cosa parlano questi libri, ma sai che entrambi saranno dei thriller da girare le pagine. ? Qui l'enfasi è sull'intensità e su un ambiente oscuro e inquietante. La tipografia trasmette un senso di serietà ed è spesso esagerata. Le copertine sono spesso semplici ma possono anche essere piuttosto vaghe come le due sopra. Non puoi dire esattamente di cosa parlano questi libri, ma sai che entrambi saranno dei thriller da girare le pagine.
Il buon design vende libri?
Quindi, quale conclusione abbiamo raggiunto qui? Penso che una delle scoperte più importanti sia che il design di una copertina di un libro vende libri al Persone giuste. Che tu sia una mamma a tempo pieno alla ricerca di un buon pianto o di un bambino che vuole un'avventura incredibile, una buona copertina ti dice che sei arrivato nel posto giusto.Indipendentemente dal fatto che descriva chiaramente o meno gli eventi del libro, definisce il tono e si rivolge a un pubblico specifico.
Oltre a ciò, ci sono molti fattori esterni, specialmente negli adulti che tengono alta la cultura popolare e vogliono leggere libri che li terranno rilevanti e interessanti a tavola. I bambini sembrano più inclini a scegliere un libro basato sulla copertina e quindi a leggere altri che hanno uno stile simile a quello che hanno apprezzato. Non hanno bisogno di nomi di autori o di critiche, hanno bisogno di un designer o di un artista per dire loro che il libro è molto simile agli altri libri di cui godono.
Cosa pensi? Il design di una copertina di un libro influenza ciò che leggi? Che ne dici di tua moglie e dei tuoi figli?