Le parti più piccole di un progetto di design possono essere le più importanti. È qualcosa che tutti conosciamo concettualmente, giusto?
Ma ti sei mai beccato a riempire questi dettagli all'ultimo minuto? Il tuo micro-contenuto soffre perché sei pronto per essere finito con un progetto? Non lasciare che ciò accada. Pianifica fin dall'inizio i micro-contenuti per creare pezzi migliori e più utilizzabili che contribuiranno a rendere il design migliore di quanto sperassi.
I due tipi di micro-contenuto
Il micro-contenuto è piccolo. In effetti, può essere uno dei bit più piccoli di un framework e quando è fatto bene, è spesso piuttosto invisibile. (E questa è una buona cosa.) La definizione di micro-contenuto si è espansa negli ultimi anni e quello che era solo un termine usato per descrivere l'etichettatura e gli inviti all'azione è molto più nel panorama di oggi.
È probabile che associ il micro-contenuto a una delle due cose (o entrambe):
- Piccoli gruppi di parole che forniscono informazioni o indicazioni all'interno di un sito Web o di un'app. Queste parole o etichette potrebbero includere informazioni sui pulsanti di invito all'azione o indicazioni su come utilizzare un sito Web o giocare.
- Immagini monouso o clip animate che portano l'utente a un URL specifico. Un GIF animato, per esempio, è un tipo popolare di micro-contenuto. Il concetto è particolarmente apprezzato dai marketer e dai social media.
Il trucco per il micro-contenuto è di pensarlo in frammenti. Sia che tu stia progettando testo o immagini o video, questi bit dovrebbero essere brevi, facili da capire e invitanti. Gli utenti dovrebbero essere attratti dal micro-contenuto perché è il motore dell'azione dal tuo progetto a ciò che speri che gli utenti facciano.
Pensa alle parole
Pensa ad alcuni dei siti più deliziosi che hai visitato ultimamente. Cosa ne pensava di loro?
Potrebbe essere il tono del sito o delle immagini, ma probabilmente è nella connessione che senti con il sito. È facile da usare Puoi trovare quello che stai cercando. E anche se ti trovi bloccato o perso, c'è qualcosa lì per aiutarti a continuare a muoverti.
Il micro-contenuto guida queste cose. Le parole all'interno di ciascun pulsante, etichetta, menu di navigazione, titolo e così via sono gli elementi chiave per comprendere come utilizzare il sito di fronte a voi. E il modo in cui questi pezzi di testo sono scritti sono della massima importanza.
- Usa frasi e linguaggio semplici.
- Usa un sacco di verbi e parole che trasmettono l'azione.
- Le indicazioni dovrebbero essere dirette.
- Prendi in considerazione il tono e assicurati che corrisponda al resto del tuo sito.
- Evita battute o giochi di parole che possono perdersi con un vasto pubblico.
- Riproduci il contrasto in modo che le parole siano facili da trovare e vedere.
- Le istruzioni dovrebbero essere selezionabili (o toccabili).
- Le istruzioni? Clicca qui? è spesso percepito come spazzatura; evitarlo.
- Lead user - non urlare contro di loro - con le istruzioni. Dovrebbero voler fare clic.
- Attenersi alle frasi di uso comune in caso di dubbio. C'è un motivo per cui vengono utilizzati, ed è perché funzionano e sono comprensibili.
Pensa alle immagini
Le parole e le immagini di azione dovrebbero completarsi a vicenda. A volte, però, l'immagine è il micro-contenuto. È uno dei grandi trucchi che i professionisti del marketing utilizzano per riutilizzare i contenuti per più applicazioni.
Pensa in questo modo. Hai una gigantesca infografica sul tuo sito web. Quella immagine sarebbe difficile da condividere sui social media, ma un singolo pezzo potrebbe essere perfetto. Quindi riduci l'infografica in piccole informazioni utilizzabili per la condivisione e collegale di nuovo al tuo sito web. Puoi fare la stessa cosa con immagini fisse, video o animazioni.
Quello che ottieni è un singolo pezzo di contenuto che può essere utilizzato più volte per più segmenti di pubblico per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Intelligente, giusto?
Prende il giusto tipo di immagine per farlo funzionare in modo efficace.
- Le immagini devono vivere in qualche tipo di contenitore e stare da sole.
- Considera un design in stile carta per queste parti.
- Usa colori brillanti e una grafica accattivante.
- Mantieni il testo al minimo.
- Ritaglia intenzionalmente. Non dovresti vedere altre parti dell'immagine ai lati del blocco di micro-contenuti.
- Collegati bene in modo che il contenuto condiviso corrisponda alla posizione in cui il link alla fine conduce.
- Contenuto di dimensioni per il supporto in cui verrà utilizzato. Potresti finire per ridimensionare un'immagine in diversi modi per luoghi diversi come Facebook o Twitter o Instagram.
- Include un invito all'azione.
- Riduci le immagini complesse in qualcosa di semplice. Un bit di micro-contenuto dovrebbe contenere solo un messaggio o invito all'azione.
Metterli tutti insieme
Ora è il momento di mettere tutto insieme. Combina immagini e testo per parti digeribili di contenuti con cui le persone vogliono interagire.
Potrebbe sembrare più semplice di quanto non sia in realtà.
Questa è una tecnica che probabilmente finirai per sperimentare un bel po '. Ma ho un suggerimento: pensa nelle carte. I design in stile carta sono davvero popolari in questo momento? . E per una buona ragione. La tecnica di progettazione è semplice da comprendere per gli utenti e aiuta a organizzare le tue idee progettuali. (Abbiamo una guida per voi per ottenere il massimo dalle interfacce in stile carta.)
Una carta equivale a un bit di contenuto uguale a un'azione.
Guarda come Junk Food Clothing sta usando questo concetto. L'azienda utilizza le carte dei social media per portare l'utente al sito Web dove c'è un'immagine con un aspetto simile al tatto. Incoraggiano la stessa identica call to action usando la stessa identica lingua.
Una volta che inizi a utilizzare le carte, è piuttosto facile riutilizzarle. Un'interfaccia in stile carta funziona alla grande per un sito Web o un design mobile. Quindi ogni carta può essere condivisa sui social media o trasformata in un biglietto da visita, una cartolina o un volantino. Le carte digitali possono includere testo, pulsanti e immagini fisse o in movimento. Quindi puoi utilizzare quasi tutte le parti del design all'interno di questo semplice strumento. Ora puoi usare e riutilizzare il contenuto quanto più ti serve.
E se vuoi fare un percorso super-trendy, prendi in considerazione una carta nello stile di Material Design.
5 Altri suggerimenti sui micro-contenuti
Il micro-contenuto è ovunque. Una volta terminato il progetto, pensa ad alcuni degli altri luoghi in cui entra in gioco (specialmente se condividi online).
- Ricorda di taggare gli utenti con @mentions sui social media.
- Crea hashtag memorabili per condividere o utilizzare hashtag correlati per ottenere più visibilità per i tuoi contenuti. (Tutti amano un buon #tbt.)
- Mescola i tipi di contenuti. Condividi animazioni e fermi immagine.
- Essere amichevole. A nessuno piace un grump online.
- Dì agli utenti cosa ti aspetti che facciano. (E assicurati che tutti i pulsanti funzionino davvero!)
Conclusione
Pensa in piccolo.
Non trascurare il micro-contenuto quando pianifichi i tuoi progetti. Dagli elementi all'interno del sito stesso ai pezzi che utilizzerai come strumenti per generare traffico, i micro-contenuti sono quel tocco personale che aiuta gli utenti a muoversi meglio nel tuo progetto o li attira quanto basta per visitarli. Ricordati di riutilizzare e riutilizzare i contenuti che già possiedi in modi interessanti in modo da avere molti elementi da condividere.