In un recente post su cose che i web designer possono imparare dai designer di stampa, ho sottolineato che il web design professionale sembra imbarazzantemente privo di commedia mentre altre forme di marketing sembrano abbracciarlo. Ho deciso di esplorare ulteriormente questa area e trasformarla in post completo.
Quindi oggi guarderemo al mondo del marketing divertente e perché dovresti aggiungerlo al tuo arsenale di strumenti di progettazione.
L'umorismo aggiunge valore
L'umorismo è uno dei principali modi in cui i marketer invitano i consumatori a prestare attenzione alle loro richieste. La ragione di questo è semplice: l'umorismo aggiunge valore a un annuncio.
In generale, molte delle pubblicità che vedi sono completamente inutili per te. Ad esempio, se hai appena mangiato, un annuncio Burger King non sembrerà molto allettante perché non soddisfa alcuna esigenza che attualmente possiedi. Pertanto, è probabile che tu ignori completamente l'annuncio dopo una rapida occhiata.
Ciò si traduce in denaro sprecato da parte di Burger King in quanto senza dubbio hanno pagato un bel po 'di soldi per farti vedere l'annuncio di un nuovo hamburger o la distribuzione di un coupon a tempo limitato. Tuttavia, se l'annuncio è divertente, all'improvviso incontra un bisogno quasi mai cessante che tutti noi possediamo: divertimento.
Se qualcosa ci fa ridere, ci fa sentire bene, il che a sua volta si traduce nel modo in cui ci sentiamo riguardo al prodotto. Se vedi abbastanza pubblicità divertenti di Burger King, c'è una buona possibilità che inizierai a pensare positivamente a Burger King. Forse questo ti porterà a valutarli mentalmente un po 'più alti di quelli di McDonald's e alla fine porteranno a maggiori vendite di Whopper.
Prima di immergerci in come l'umorismo può essere efficace nel web design, diamo un'occhiata ad alcuni luoghi in cui vediamo l'umorismo lavorare in modo efficace per aggiungere valore ad un annuncio pubblicitario.
spot
Nel 2009 gli inserzionisti hanno pagato $ 3 milioni di dollari per un singolo spot pubblicitario di 30 secondi durante il Super Bowl; questo è $ 100.000 al secondo (fonte). Alcuni inserzionisti come Pepsi hanno storicamente speso oltre $ 700 milioni per questo unico evento!
Il motivo per cui gli inserzionisti sono disposti a pagare così tanto è perché sanno che la gente sta guardando, e non solo la partita di calcio. Il Super Bowl è famoso per avere i migliori spot pubblicitari di qualsiasi evento televisivo tutto l'anno. Molte persone che non sono minimamente interessate al calcio in realtà sintonizzati solo per vedere gli spot pubblicitari.
La ragione principale per cui le persone lo fanno è perché sanno che gli inserzionisti come Budweiser e Doritos sono garantiti a fare qualche bella risata. Gli spot del Super Bowl sono insolitamente divertenti e la gente li adora.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di pubblicità televisive divertenti.
Ottieni un Mac
Nonostante sia stata recentemente annullata, la lunga campagna pubblicitaria Mac vs PC è stata selvaggiamente popolare e di successo per Apple. Anche molte persone che non avrebbero mai immaginato di acquistare una Apple aspettavano con impazienza la prossima puntata per vedere cosa avrebbe fatto quel pazzo PC.
Ero in un corso di marketing un paio di anni fa e agli studenti è stato chiesto di dare un nome alla loro cosa preferita su Apple. La maggior parte della classe ha definito queste pubblicità come un punto di svolta positivo per il modo in cui hanno visualizzato i computer Apple. Questo è un eccellente esempio di un'azienda che utilizza efficacemente l'umorismo per commercializzare un prodotto altrimenti serio.
Non posso credere che abbia mangiato tutta questa cosa
Alka Seltzer ha usato l'umorismo negli spot pubblicitari da quando sono vivo. Recentemente hanno rifatto uno dei loro classici con Peter Boyle e Doris Roberts di Everybody Loves Raymond.
Dare ai tuoi clienti una frase divertente che possono dire ogni volta che usano il tuo prodotto (anche se sono malati!) È un ottimo modo per convincerli a scegliere te rispetto alla concorrenza.
Giù le mani
Per il Super Bowl 44, Doritos ha tenuto un concorso per le persone a inviare le proprie pubblicità fatte in casa. Il video esilarante di seguito è stato uno dei vincitori.
Old Spice Smell Like a Man
Questo spot di Old Spice subisce una serie di cambiamenti improvvisi casuali che rendono piuttosto divertente la visione. Anche l'umorismo che non ha molto senso aggiunge valore all'annuncio semplicemente perché alla gente piace guardarlo.
Stampa annunci
Con la stampa è estremamente facile evitare gli annunci girando la pagina in una rivista o gettando il pezzo di posta indesiderata nella spazzatura. L'umorismo può essere un ottimo modo per attirare l'attenzione di qualcuno in modo che possano valutare il tuo prodotto.
Gli annunci qui sotto di AdsOfTheWorld utilizzano tutti questa tecnica in modi diversi. Nota che essere divertente non deve far urlare qualcuno con le risate, a volte basta un semplice sorriso.
L'umorismo può essere sciocco, raccapricciante o anche intenzionalmente offensivo. Tutte queste sono semplicemente tecniche per attirare la vostra attenzione per un lungo periodo di tempo. (Clicca per vedere gli annunci completi.)
Scopo
Stampanti HP
Weekend Disney Star Wars
Controllo dei parassiti
Yamaha
Olla Preservativi
Umorismo sul Web
Ovviamente, per indicare che Internet ha una carenza di contenuti umoristici sarebbe assurdo. Il web è diventato il primo posto in cui molti di noi cercano intrattenimento. Divertenti video su YouTube di bambini che mordono le persone diventano virali e sono visti da milioni di persone tutto il mondo.
Tuttavia, molti web designer e imprenditori consumare questo contenuto senza mai realmente vedere il suo valore. La capacità dell'umorismo di attirare persone è molto potente e può fungere da forte vantaggio competitivo e strumento di marketing. Come prova, diamo un'occhiata a uno scenario reale in cui il marketing umoristico di un singolo individuo ha portato alla nascita di un sito incredibilmente popolare.
La farina d'avena
The Oatmeal è un sito fantastico pieno di fumetti, quiz e storie come? Come un web design va dritto all'inferno? e? Perché preferirei essere punzonato nei testicoli piuttosto che chiamare il servizio clienti? Questi pezzi di ilarità, grossolanamente disegnati, ricevono milioni di successi unici ogni singolo mese
È interessante notare che il fondatore di The Oatmeal, Matthew Inman, ha aperto il sito come un modo per commercializzare il suo servizio di appuntamenti online Mingle2.
Inman sapeva che la pubblicità per un altro sito di incontri non era probabilmente il modo migliore per attirare traffico. Cominciò invece a disegnare cartoni animati divertenti che potevano servire in un ruolo più virale, mentre quelli che li leggevano li passavano agli altri.
La farina d'avena divenne rapidamente la sua bestia. Il sito ha meno di un anno, ma ha già avuto abbastanza successo da fornire a Inman un reddito a tempo pieno abbastanza grande da abbandonare la sua carriera nel web design. Come ulteriore prova del successo di The Oatmeal, è stato recentemente presentato nello show di Carson Daly e attualmente è in corso un libro di Oatmeal.
Disegni Web divertenti
Se cerchi un riepilogo del blog di design con esempi di grande tipografia, troverai tonnellate (e questa è un'area del web design che si presume trascurata). Se cerchi annunci pubblicitari divertenti, ne troverai un milione. Tuttavia, in realtà è davvero difficile individuare siti non umoristici (a differenza di siti come l'Oatmeal, che sono completamente concentrati sull'umorismo) che usano l'umorismo come elemento primario del design.
Il sito sottostante è una brillante implementazione. Aquent, una società di collocamento di designer, ha creato questo sito per aiutare le persone alla ricerca di un web designer per imparare ciò di cui hanno bisogno e chi assumere per ottenerlo. Ogni parte del sito è interattiva e spiega di cosa si tratta e che tipo di persona dovrai assumere per ottenerne una.
Anche se lo scopo del sito è serio, il design attuale del sito è puro linguaggio stilistico sul web. Tutto è etichettato con affermazioni completamente ovvie e dichiarazioni eccitate come "LOGO !? e? OMG Flash Banner.?
Umorismo come elemento di design unico
Anche se il sito qui sopra è grandioso, il mio vero suggerimento non sta nel creare siti strabordanti di sarcasmo, ma piuttosto nell'integrare piccoli elementi dell'umorismo in un design altrimenti professionale.
Il disegno sopra usa un'immagine un po 'umoristica di un ragazzo che tiene un cartello come una vetrina per il lavoro dello studio di design. Semplice, efficace, divertente! Non è divertente ridere ad alta voce, è solo un bel modo per rendere la pagina più accogliente e amichevole.
Personaggi sciocchi
Di gran lunga il modo più popolare in cui i siti infondono questo tipo di umorismo è attraverso illustrazioni pazze. Ecco alcuni grandi esempi:
I personaggi divertenti sono un modo eccellente per rendere il tuo sito sia divertente che più personale. Tuttavia, ricorda che questo metodo sta diventando estremamente comune mentre altre possibilità sono lasciate in gran parte inesplorate.
Pensieri di chiusura
Il mio consiglio per la comunità del web design è di andare oltre le illustrazioni sciocche. Usa titoli divertenti, foto, elementi dell'interfaccia utente e qualsiasi altra cosa tu possa pensare per rendere i tuoi siti più amichevoli, più memorabili e più facilmente condivisibili.
Ricorda che non devi essere un comico o possedere la capacità di disegnare fumetti. Non devi far ridere la gente fino a quando non piangono o addirittura ridacchiano a se stessi. Cerca solo i tempi e i luoghi in cui è appropriato gettare un po 'della tua lingua e guancia, lancia una foto stupida, scrivere una battuta intelligente, o osare dire anche fare qualcosa che potrebbe essere interpretato come leggermente offensivo.
Se sei a conoscenza di siti che lo fanno particolarmente bene, ti preghiamo di lasciare un link nei commenti qui sotto. Se possiedi effettivamente un sito che ritieni sia divertente, assicurati di inviarlo alla nostra galleria CSS poiché sono sempre alla ricerca di questi tipi di esempi!