Il design del pacchetto è ingannevolmente semplice. Molti progettisti affrontano erroneamente questo compito semplicemente come una questione di estetica e non pensano che il packaging debba avere successo su molte variabili.
Oggi esamineremo alcuni principi di base da tenere a mente la prossima volta che progetterai il pacchetto stesso o solo la grafica. Lungo la strada vedremo alcuni esempi sorprendenti e non eccezionali da cui imparare.
Vendi il prodotto
Il fatto che un pacchetto sia creato per contenere un prodotto è in realtà un obiettivo secondario dal punto di vista del progettista. Da dove sei seduto, viene creato un pacchetto vendere un prodotto. A molti designer piace approcciare il packaging come la propria piccola tela di creatività e la tendenza attuale è verso il minimalismo: meno è meglio è. Per quanto i progettisti vorrebbero che fosse vero, non è sempre il caso.
I consumatori sono cauti e vogliono conoscere i prodotti che stanno acquistando. Se la prima volta che vedono è sullo scaffale, il modo migliore per farlo è raccoglierlo e dare un'occhiata. Se tutto quello che hai è il nome del prodotto scritto in Helvetica su uno sfondo bianco, cosa stai insegnando loro? Se la versione del prodotto accanto alla tua a Wal-Mart ha un elenco di caratteristiche e vantaggi, gli acquirenti raggiungeranno invece quello.
Ci sono ovviamente delle eccezioni, ma sappi quali prodotti fanno e non si adattano a questa categoria. Ogni designer vuole creare pacchetti che assomigliano a scatole meravigliosamente semplici di Apple con quasi nulla su di loro ma una foto del prodotto, ma Apple può vendere prodotti del genere per diversi motivi: un mercato di destinazione focalizzato sul design, un cliente informato che sa cosa il prodotto è già, e il fatto che l'Apple Store non ti permetta di scegliere gli iPad dallo scaffale ma ti permette piuttosto di giocare con il prodotto reale e decidere su un acquisto prima ancora di dare uno sguardo al pacchetto. Puoi vendere una nuova bevanda sportiva potenziata con vitamine allo stesso modo? Probabilmente no.
I progettisti di pacchi nel mondo reale devono affrontare complicazioni: il consumatore deve sapere che cos'è il prodotto, come farlo funzionare e perché dovrebbero comprarlo. Ci piacerebbe che fossero ingannati da un bel font, ma devi dare loro più credito di quello.
Inoltre, non essere tentato di pensare che gli acquirenti dovrebbero metti il design al primo posto (i designer lo pensano sempre), perché sappiamo tutti che un buon designer può assolutamente vestire un prodotto scadente. In poche parole, se il consumatore si fida del tuo design stravagante, te li svieni e loro lo sanno.
The Food Watcher?
Ad esempio, prendi il prodotto qui sotto: The Food Watcher. Ora, nessuno sa cosa diavolo sia questa cosa solo guardandola. Il nome è vago e l'immagine sembra una scala, che funziona con il concetto di cibo, quindi è facile essere fuorviati.
I progettisti e gli operatori di marketing che lavorano su questo prodotto non sono stati incaricati di creare semplicemente un pezzo di cartone dall'aspetto fantasioso per contenere il prodotto, ma piuttosto di creare un annuncio educativo che informi le persone sul prodotto e tenti di venderle su di esso.
È facile individuare i principi di marketing in azione qui. A prima vista vediamo una chiamata all'azione? Frenare l'appetito nel modo più semplice. Questa è una promessa interessante che attira il cliente, dove possono naturalmente trovare maggiori informazioni su come funziona l'oggetto.
È questo il mio design del pacchetto preferito? Lontano da esso. Tuttavia, penso che fornisca un eccellente case study per le persone che vogliono progettare pacchetti da un mondo fantasy in cui le persone spendono i loro sudati guadagni su prodotti di cui non sanno nulla semplicemente perché il designer ha schiaffeggiato alcune opere d'arte spigolose sul lato anteriore della scatola .
Conosci il tuo pubblico di destinazione
Più marketing drivel? Non è questo un articolo di design? Come abbiamo visto sopra, il marketing dovrebbe avere un enorme impatto sul modo in cui crei i design per determinati prodotti. Non puoi semplicemente imporre la tua personalità a un prodotto, devi fare i compiti a casa e imparare chi è destinato a comprarlo, quale sia la loro situazione socioeconomica, da dove provengono, qual è il loro genere e razza e anche quale sia il tipico i tratti della personalità sono all'interno di questo gruppo.
Lo studio del consumatore target è uno degli aspetti più critici di qualsiasi lancio o riprogettazione di un prodotto. È un concetto estremamente semplice che non puoi ignorare: se sai con chi stai parlando, puoi comunicare in modo più efficace.
Quando il pubblico di destinazione è dimenticato
Quando navighi in gallerie di concept packaging design, c'è spesso una buona ragione per cui queste idee apparentemente grandi non vedranno mai la luce del giorno. Prendi il progetto studente qui sotto. In superficie, questa persona ha creato dei pacchetti dall'aspetto davvero interessante utilizzando forme, materiali e colori interessanti. Da una prospettiva di puro design, questo è un grande lavoro!
Tuttavia, quando introduciamo il marketing nel mix, le cose vanno rapidamente in discesa. Senza alcuna ricerca, ho intenzione di indovinare che il tipico cliente della zona auto è un maschio di classe medio-bassa sulla trentina. Questi ragazzi non sono puliti e rasati, infatti non sono affatto puliti. Entrano nel negozio con grasso sulle mani e macchie di olio su tutte le magliette. Non perché sono persone generalmente antipatiche ma perché stanno lavorando su una macchina sporca!
Tipicamente, questi tipi di ragazzi amano lo sport (l'Auto Zone ha sempre promozioni NASCAR), bevono birra, amano la carne rossa e non verrebbero beccati a farsi una manicure.
Ora, pesare questo gruppo di uomini virili contro i prodotti di cui sopra, che sembrano usciti da un centro benessere. Vedi come il target di riferimento è lontano dal marchio? Questi prodotti potrebbero attrarre uno studente di college femminile di 21 anni, ma Joe il meccanico li deriderebbe sicuramente e forse si vergognerebbe persino di essere visto mentre trasportava uno di loro!
Molti degli uomini della mia famiglia sono frequenti clienti di Auto Zone e so per certo che se Auto Zone avesse provato questo, mio padre si sarebbe diretto verso Napa o Checker (negozi concorrenti) in un batter d'occhio.
Potresti provare a sostenere che raggiungere nuovi segmenti è una buona cosa. Il problema con questa logica è che non puoi sparare ai nuovi clienti in un modo che allontana le persone che ti tengono in affari.
Lascia che il prodotto ti ispiri
Un trucco che è quasi sempre una buona idea è trarre ispirazione dal design del prodotto stesso. Questo può assumere la forma di colore, forma, dimensioni, materiali, fotografia, ecc. Qualunque cosa tu possa fare per rendere la confezione coerente in qualche modo con ciò che è dentro.
In fondo, questo è semplicemente utilizzando il concetto di ripetizione nel design. Il prodotto stesso è stato progettato in un certo modo e tu lo stai ripetendo in modo attraente con il pacchetto.
La concept box Doritos di seguito è un eccellente esempio di questo tipo di pensiero. Mentre la maggior parte delle chips sono rotonde, i Doritos si sono sempre distinti per la loro forma triangolare. Questo designer ha sfruttato questa caratteristica e ha utilizzato i triangoli pesantemente per definire la forma della scatola.
Lungo questa stessa linea di pensiero, ecco un fantastico vasetto di miele che rompe il cliché di forma d'orso? e opta per un design fantastico che ti fa immediatamente pensare a un'ape mellifera.
Rendilo pratico
Prendendo ispirazione dalla forma di un prodotto, non lasciare che la tua immaginazione diventi troppo selvaggia. Ci sono alcune variabili riguardanti la praticità che è necessario prendere in considerazione. Uno di questi è la spedizione. La forma del tuo disegno è tale che i prodotti possono adattarsi strettamente in una cassa o la tua idea renderà il prodotto più costoso da spedire? IKEA è nota per integrare strettamente i problemi di spedizione nella fase iniziale di progettazione del prodotto e dell'imballaggio. Tutto dalle loro scatole alle forme delle loro tazze è stato creato pensando alle economie navali.
La seconda variabile è la praticità dal punto di vista del consumatore. Il pacchetto è ingombrante e imbarazzante per loro? Will si impila bene nella dispensa? Un'idea che mi è venuta in mente dopo aver visto la scatola Doritos sopra era che una piccola versione da viaggio poteva essere adattata perfettamente a un portabicchieri tipico, rendendo Doritos uno snack molto conveniente per i viaggi su strada.
Sfrutta un buon marchio
Il mio ultimo consiglio per creare un pacchetto efficace è trovare i modi per caratterizzare realmente l'identità del marchio del prodotto per il quale si sta progettando. Questo ovviamente funziona meglio per quei rari designer che lavorano con marchi davvero grandi che sono immediatamente riconoscibili da un pubblico enorme.
In questi casi, si potrebbe pensare che sia un dato per caratterizzare pesantemente il marchio, ma molte aziende lo nascondono con progetti indaffarati, confusi o anche eccessivamente generici (Tropicana e Pepsi sono esempi eccellenti che daremo un'occhiata in un prossimo futuro articolo).
Controlla il risultato del recente rebranding di Starbucks. Sì, hanno semplificato il loro logo, ma in un modo che ha davvero migliorato la loro icona riconoscibile piuttosto che rovinarla. La confezione nata da questo progetto presenta il logo come eroe in diversi modi.
Questo concetto è troppo semplice per la maggior parte dei marchi, ma con un mega-brand come Starbucks è davvero tutto ciò che serve! Si noti quanto il marchio sia amichevole ora con un'enfasi così forte sull'illustrazione del volto sorridente. È anche interessante notare che la maggior parte del marchio precedente ha detto? Starbucks Coffee? mentre questa nuova direzione dice semplicemente? Starbucks? un suggerimento sottile ma potente che il marchio vorrebbe sottolineare che sono più di caffè (hanno tè, prodotti da forno, colazione, ecc.).
Per le piccole marche
Questo stesso concetto può essere applicato a marchi che non sono immediatamente riconoscibili in tutto il mondo, solo in modi diversi. Ad esempio, non ho mai sentito parlare del marchio della signora Massey qui sotto, ma penso che la personalità del marchio sia stata davvero eseguita in modo stellare attraverso la confezione.
Solo il nome? Mrs. di Massey? ti fa pensare a una vecchia signora gentile che fa le salse a casa. Il designer qui ha funzionato con quel concetto particolarmente bene con i prodotti sul lato sinistro dell'immagine sopra. Adoro il modo in cui i vasi imitano quello sguardo fatto in casa con la copertura decorativa per il coperchio.
Conclusione
La consulenza odierna sul design del packaging è stata quella di ricordare che i tuoi obiettivi sono vendere il prodotto, conoscere il tuo pubblico di destinazione, lasciare che il prodotto ti ispiri, tenere a mente la praticità e sfruttare sempre un marchio forte.
Questi suggerimenti non solo aiuteranno i tuoi disegni ad essere più attraenti, ma soprattutto, più efficaci. Non dimenticare mai che il design di un pacchetto commerciale spesso non è da considerarsi come il tuo piccolo progetto artistico, ma come una sfida di marketing mirata ad attirare le persone giuste in modo tale da ispirare il comportamento d'acquisto.