Il post di oggi sarà una battaglia intensa confrontando il design e l'usabilità di nove importanti articolazioni americane.
Queste aziende attirano milioni di persone rendendomi obesi con il loro irresistibilmente gustoso doppio attacco alla griglia con formaggio e dovrebbero avere un sacco di entrate da investire in solidi web designer. Vediamo come vanno contro il mio occhio imperscrutabile per il brutto web design.
Carl's Jr.
Voglio iniziare con Carl's Jr. (aka Hardees) perché è uno dei miei preferiti nella fascia inferiore dei fast food (McDonald's, Jack in the Box, Burger King, ecc.). I loro hamburger sono grandi, disordinati e pieni di sapore rispetto alla maggior parte degli altri.
Vediamo se i loro designer vivono con i loro hamburger chef.
Quando entri nel sito web di Carl's Jr., sei portato in una sorta di finta interfaccia 3D a tema appartamento con Flash, con vari elementi cliccabili sparsi per la stanza e rumorosi spot pubblicitari che sboccano sugli uomini mentre giocano alla televisione, che tu voglia o no non.
La mia reazione non è piacevole. Questa noiosa idea della Flash Room è stata fatta a morte e mentre i marketer pensano che sia un'esperienza ricca di interattività ,? noi utenti pensiamo che faccia schifo cercando di navigare in un sito web mentre combattiamo il mal d'auto perché la stanza salta ogni volta che muovi il mouse.
Fortunatamente c'è un menu di navigazione in alto per coloro che non sono disposti a combattere attraverso il mondo di Jumpy Flash. Sfortunatamente, questo porta semplicemente a pagine ugualmente brutte.
Scusa Carl, ma tu ci hai fornito una partenza molto debole. Speriamo che gli altri siti non seguano questa tendenza della stanza interattiva del turno del secolo.
Jack in the Box
Jack è il miglior portavoce di hamburger del pianeta. Il suo atteggiamento spiritoso, sarcastico e anche rude fa sì che ragazzi come me vogliano davvero vedere le sue pubblicità.
Quando navighi su Jackinthebox.com non mancano animazioni superflue mentre la tua pagina si sta caricando, ma quando tutto si sistema, il design generale della pagina non è poi così male.
C'è un grande cursore grafico ben progettato che visualizza le voci del menu in primo piano e un menu di navigazione verticale sulla sinistra. Tutto ha un senso e so immediatamente come trovare ciò che voglio. Nessuna interfaccia utente di sala interattiva nel sito.
Ma aspetta, non dieci secondi dopo che la pagina carica Jack che esce. Come ho detto sopra, amo Jack, quindi sono divertito, ma non vedo un modo per impedirgli di parlare.
Esperienze come questa rovinano davvero un sito perché è frequente il caso in cui gli utenti non si aspettino o vogliano che il proprio computer inizi a parlare a voce alta. Se ti trovi al lavoro oa scuola, vai nel panico e prova a chiudere la finestra e / o premi il pulsante muto il più velocemente possibile e poi cerca di non sembrare imbarazzato. Fornire sempre una scelta chiara tra una navigazione tranquilla e pacifica e un'esperienza pazzesca forte (per lo meno fornire agli utenti un avvertimento).
Si scopre che ciò che Jack vuole è di invitarmi nel suo ufficio, dove, lo indovini, ti aspetta un'interfaccia interattiva! Qualcuno deve avere queste cose in vendita.
Almeno è facoltativo questa volta, ma il fatto che sia ancora lì e spunta scortesemente per invitarmi mi infastidisce. Finora l'esperimento sul sito di burger si sta rivelando molto simile a quando guardavamo i siti di rock band.
sonico
Carhops su pattini a rotelle, 99? grandi drink e bontà deliziosi fanno di Sonic il posto preferito a tarda notte per me e mia moglie. Dato il fresco aspetto retrò dei ristoranti ho avuto grandi speranze per il loro web design.
Confesso di non aver trascorso molto tempo a controllare questo sito. E 'stato troppo doloroso. Tempi di caricamento lunghi, animazioni ridondanti e fotografie scomode fatte per un'esperienza completamente spiacevole.
Piuttosto che creare una versione web leggibile del loro menu, hanno semplicemente bloccato la versione di stampa online, ingrandita, ingrandita e forzata a navigare muovendo il mouse mentre le parole e le immagini eseguono lo zoom in uno sforzo ammirevole per riprodurre il sensazione di mangiare un coney lungo il formaggio durante un viaggio di tre ore pieno di colpi di scena.
Prendi il mio consiglio, se puoi aiutarlo, non visitare mai il sito Web di Sonic.
McDonald
Devo confessare che mentre la madre di tutte le catene di fast food ha indubbiamente il più grande budget per il web design (e le patatine fritte sono così gustose che sfidano la ragione), mi aspettavo che fosse tra le peggiori dal punto di vista del design.
Tuttavia, ciò che ho trovato mi ha scioccato considerevolmente. Era così? bellissimo!
Bella tipografia, fotografia straordinaria, layout puliti, navigazione intuitiva con pane grattugiato per tornare indietro, cosa potrei chiedere di più? Ci crederesti che funziona anche senza Flash e JavaScript abilitati !? Cue musica e raggi dal cielo.
Si scopre che McDonald's è in cima alla catena alimentare, per così dire con il web design del ristorante. Sono anni luce passato tutto ciò che abbiamo visto finora in letteralmente ogni aspetto. In effetti, il loro sito sembra così bello che potremmo semplicemente inserirlo nella nostra galleria di design.
Ecco una panoramica di cosa vuol dire navigare nel menu. Web designer di Sonic, inizia a prendere appunti!
Burger King
McDonald's ha una rivalità di vecchia data con una particolare catena di hamburger: Burger King. Anche se Ronald potrebbe avere le migliori patatine fritte della terra, non si avvicina a quel sapore affumicato di hamburger cucinato nel modo in cui Dio lo intendeva: sopra le fiamme.
Ecco come appare attualmente il sito BK:
Prima di tutto, i punti stile per essere unici. Questa pagina sicuramente non assomiglia a nessun altro sito di hamburger là fuori. Gli effetti sonori sono un po 'fastidiosi ma puoi facilmente disattivarli.
La presentazione delle informazioni e l'usabilità dell'interfaccia sono a dir poco interessanti. Per impostazione predefinita, il tema della scatola 3D modulare presenta un mix apparentemente casuale di voci di menu e trucchi promozionali.
I tre cursori in alto controllano il rapporto tra divertimento, cibo e il famoso personaggio del re in queste scatole. Se tutto quello che vuoi è il cibo, basta alzare il cursore del cibo e abbassare tutto il resto.
Ho sentimenti contrastanti su questo sito, è decisamente poco ortodosso ma è abbastanza attraente e quasi divertente per circa dieci secondi. Tuttavia, più a lungo si spende sul sito, più diventa frustrante l'esperienza.
Mentre ti allontani dalla home page, scivola via ma rimane in una scheda alla sinistra dello schermo. Passando il mouse sopra la linguetta si riporta indietro, ma solo fino a quando non si sposta il mouse nel punto sbagliato, quindi si allontana nuovamente.
Prova come potresti, non c'è modo di tornare semplicemente alla home page così com'era senza che sia contenuta in questa noiosa scheda che ti schiaffeggia in faccia ogni volta che il tuo mouse avanza verso il lato sinistro dello schermo.
Top Tier Chains
Per quelli con i palati più sofisticati, ci sono alcuni posti che considero premium, ma fondamentalmente ancora fast food, hamburger (senza cameriere o piatti).
Questi ristoranti fanno pagare di più e ti fanno aspettare un po 'di più, ma ti forniscono un hamburger che è stato appena grigliato per te da un pezzo di carne che non è mai stato congelato.
Adoro la deliziosa morte di ognuna di queste catene e ho sperato che i loro standard alimentari più elevati si riflettessero anche nei loro progetti di siti web. Ovviamente ero del tutto sbagliato.
Culver's e In-N-Out non sono poi così male, ma non sono neanche fantastici. Tuttavia, Fatburger e Five Guys sono semplicemente orribili.
Culver
Dentro e fuori
Fatburger
Cinque ragazzi
Cosa abbiamo imparato oggi?
Per i principianti, abbiamo appreso che i siti web di hamburger fanno schifo. La domanda importante qui però è? Perché fanno schifo ??
Ovviamente, l'usabilità era un fattore enorme. Nel tentativo di essere trendy e attrarre il pubblico giovane, i marketer di hamburger hanno superato il loro target demografico. È molto più probabile che i siti di gioco basati su Flash siano apprezzati dai bambini piccoli e immediatamente scartati da adolescenti e adulti seri che non vogliono sprecare quindici minuti cercando di capire quante calorie ci sono in un Whopper.
Tuttavia, al di là dell'usabilità, c'è una lezione estetica importante da imparare, e McDonald's lo sta insegnando. Quindi cosa c'è di così bello nel loro sito che gli altri sembrano non avere? Per dimostrare, il potere di questa lezione, ho fatto un po 'di grafica.
C'è la risposta, semplice e semplice. Stai vendendo cibo, quindi rendi il cibo l'eroe. Salta i giochi, espedienti, Flash ed effetti sonori e fai affamare le persone. Mostra loro quello che hai con abbastanza stile e il loro stomaco si romperà.
Ho detto più e più volte su Design Shack che la grande fotografia prende il lavoro dal buon design e continuerò con il mio mantra. Non è l'unica soluzione, ma in molti casi, specialmente con il cibo, è il modo perfetto per vendere il tuo prodotto.
Una parola di cautela per coloro che hanno poca esperienza nella fotografia e nessun budget per un fotografo professionista, non provarlo a casa. La fotografia di cibo è una bestia difficile e se non sai cosa stai facendo, finirai con qualcosa di spiacevole che è più probabile che faccia ammalare i potenziali clienti che affamati.
Conclusione
Nonostante sia sposato con una donna che tragicamente soffre della malattia del vegetarismo, mi considero un intenditore di pezzi di mucca finemente grigliati. Anche se non sono sorpreso, sono decisamente deluso dalla mancanza di un elegante web design nel mondo del fast food.
Speriamo che l'incursione di McDonalds in un design ammirevolmente buono sia una tendenza che seguiranno altre articolazioni di hamburger. Forse in futuro tutti i siti web di fast food saranno così belli. Probabilmente no.
Lascia un commento qui sotto con un link al sito web del tuo ristorante preferito. Fateci sapere cosa ne pensate del design e come si impila agli esempi sopra.