Pochi loghi hanno il potere di attirare immediatamente i nostri sentimenti più di quelli dei fast food che abbiamo visto e mangiato da decenni. Solo la vista di quegli archi dorati può portare un sorriso sul volto di bambini e adulti.
Cosa rende questi loghi efficaci e come puoi mettere in pratica queste idee nel tuo lavoro? Oggi vedremo cosa possiamo imparare esplorando i loghi di numerosi famosi fast food americani.
Va bene essere ovvi
A volte mettiamo troppa pressione su noi stessi per trovare un logo intelligente o spiritoso. Passiamo ore a cercare di pensare a un modo per creare un doppio senso visivo o per infondere un significato nascosto nelle immagini.
È vero che la tua prima idea è spesso la più generica, ma nel caso dei loghi, non è sempre la cosa peggiore del mondo. Prendere un concetto letteralmente rende spesso un'icona molto efficace e memorabile.
Ad esempio, prendi in considerazione i due loghi qui sotto. Potrebbe sembrare dolorosamente ovvio usare un domino per Domino's Pizza e un'immagine di un castello bianco per White Castle, ma in realtà è esattamente ciò di cui hanno bisogno questi marchi.
Si noti che non è stato dato il tempo di provare a far sembrare il domino un? D? o per trasformare il castello in un hamburger, queste sono solo rappresentazioni dirette degli articoli nei nomi delle società.
Dona al tuo marchio una faccia amica
I marketer e i designer conoscono da tempo i benefici dell'antropomorfizzazione di un'azienda. Mettendo una faccia sorridente sul tuo marchio, lo rendi più amichevole, accessibile e memorabile.
KFC potrebbe essere un fornitore di obesità in un secchio, ma come non si può amare l'amichevole Colonnello Sanders? E come resistere a un gustoso Gelido dall'innocente codino Wendy?
Il colonnello è un'eccezionale illustrazione umana in piena regola, che non è facile per i progettisti che non sono particolarmente bravi con gli schizzi. Tuttavia, Carl's Jr. Star dimostra che non devi essere il miglior artista per creare una mascotte riconoscibile!
Una tagline ha una lunga strada
Quando stai progettando un logo, specialmente se è il tuo, è fin troppo facile presumere che tutti condividano la tua conoscenza del marchio e / o dell'azienda. Spesso è necessario comunicare molto sulla società nel logo, altrimenti lo spettatore non saprà di cosa si tratta.
Le aziende hanno quasi sempre uno slogan o uno slogan del marchio che comunica efficacemente il cuore dei loro obiettivi. Incorporare questo nel logo rende il lavoro extra, ma può davvero aiutare i clienti a identificarsi con il marchio.
Ad esempio, considera i loghi per Subway e Quiznos. Entrambi sono fast food, ma se li hai mai mangiati allora sai che sono molto diversi nelle loro offerte di menu. Ognuno cerca di comunicarlo nel proprio logo con una tagline:
Subway è più a pranzo a base di carne e verdure e mette l'accento su ingredienti freschi e sani con una semplice frase: "mangia fresco". D'altra parte, Quizno possiede molti altri sottogruppi più sostanziosi, salati e probabilmente meno sani che vengono tostati in un forno molto migliore rispetto a quello che la metropolitana ha recentemente adottato come risposta. L'enfasi qui è sul sapore e sul fatto che i sottotitoli sono cotti:? MMMM? !? toasty
Aggiorna con grazia
Le principali revisioni del logo hanno avuto recentemente un periodo difficile con i consumatori. The Gap è una delle molte aziende che ha cercato di modernizzare il proprio marchio solo per rimboccarsi le maniche e tornare al vecchio design quando l'indignazione dei consumatori ha raggiunto un punto di ebollizione sui siti di social media.
Le persone si connettono realmente con i marchi in modi profondi e persino emotivi. Spesso non se ne rendono nemmeno conto fino a quando qualcosa non viene cambiato e si perdono immediatamente il modo in cui le cose erano prima. I reclami arrivano con qualsiasi cambiamento, ma con aggiornamenti minori, le persone arrivano molto più velocemente e presto dimenticano che il vecchio logo è esistito.
Tuttavia, quando cambi drasticamente l'intera personalità del marchio, come Gap ha tentato di farlo, l'effetto si moltiplica e quello che normalmente è un fastidio minore diventa qualcosa su cui le persone sentono di dover agire. Certo, a volte questi progetti sono accolti con grande consenso, ma quando si lavora con un marchio consolidato che è facilmente riconoscibile per milioni di persone, a volte gli aggiornamenti incrementali possono farti risparmiare un sacco di grattacapi.
Considera i due aggiornamenti del logo mostrati di seguito. Si noti che, in entrambi i casi, viene mantenuta l'integrità del design originale. La stessa idea di base è a posto, è solo evoluta.
È difficile da descrivere, ma le versioni più recenti dei loghi sono ancora? come la stessa marca Basta un'occhiata e si capisce subito che si tratta degli stessi ristoranti con cui hai familiarità.
Scartare la sottigliezza
È importante notare che non tutti i fast food occupano questa strada. Recentemente Jack in the Box ha subito una riprogettazione completa del proprio logo.
Dal momento che il cambiamento è stato drastico, è stato accolto con recensioni contrastanti. Alcuni lo adoravano, altri lo odiavano assolutamente. Fortunatamente per Jack, la nuova versione si è rivelata abbastanza interessante da averla appena accettata a questo punto. Aiuta che la riprogettazione non è caduta nel? Basta digitare in Helvetica? trappola come tanti altri progetti di design del logo in questi giorni.
La lezione qui: se vuoi cambiare completamente un logo di lunga data, è meglio essere sicuri che la tua nuova idea sia fantastica!
Potrebbe essere necessario più versioni
Quando stai progettando un logo per un cliente, una delle cose più importanti da tenere a mente è come verrà utilizzato nel mondo reale. Sarà utilizzato principalmente in digitale, stampa o entrambi? Visualizzerà correttamente su un cartellone e un biglietto da visita? Cosa succede se il logo circolare deve entrare in uno spazio orizzontale?
I loghi dei professionisti del design hanno imparato che con i loghi, non è sempre il caso che una taglia si adatta a tutti.È necessario considerare di offrire al cliente una versione in bianco e nero e una versione a colori, una versione di stampa e una versione web, ecc. Per evitare che possano chiamarti ogni tre settimane con una nuova richiesta.
Nel caso dei due loghi qui sotto, la forma era ovviamente una preoccupazione importante. Entrambi i loghi hanno una versione orizzontale piuttosto lunga, ma in realtà non funzionano bene in tutte le situazioni di progettazione, quindi sono state create versioni alternative per adattarsi a spazi più piccoli.
Si noti che non si stanno creando più loghi distintamente unici. Invece, stai semplicemente prendendo l'essenza dell'originale e tentando di accogliere scenari di design alternativi. Spesso, sei già diviso tra due layout e questo ti consente di utilizzare i meriti di entrambi. Assicurati che le varie versioni siano così simili che i clienti non saranno nemmeno un po 'confusi.
Conclusione
Per riassumere, possiamo imparare molte lezioni di design del logo da una rapida occhiata al settore del fast food. Per i principianti, è ok essere ovvio e creare loghi facilmente comprensibili e semplici che non rappresentano necessariamente un modo di pensare fuori dagli schemi. Inoltre, considera di aggiungere una faccia e / o una tagline al tuo logo per dargli quella spinta extra di cui ha bisogno. Infine, ricorda di aggiornare i loghi con garbo se hanno una grande base di fan e di considerare più scenari quando fornisci al cliente l'idea finale. È spesso il caso che dovrai elaborare un layout alternativo o due.
Lascia un commento qui sotto e facci sapere quale logo fast food è il tuo preferito in assoluto e perché. Assicurati anche di inserire tutti gli aggiornamenti del logo che ritieni siano orribilmente sbagliati!