I loghi sono una delle cose più difficili da ottenere nel mondo del design grafico. Ci vuole quasi zero talenti per creare un logo - praticamente chiunque può farlo. Tuttavia, facendo a bene il logo richiede molta intuizione, abilità artistica e pazienza.
Troppo spesso vediamo i progettisti cadere nella trappola di precipitarsi in un progetto di design del logo e venire fuori con idee che sono così abusate che sono decisamente meritevoli. Oggi daremo un'occhiata a cinque tendenze del logo che si adattano a questa descrizione. Continua a leggere per vedere se alcune delle tue tecniche di go-to sono nella lista (e prendi nota mentale per evitarle in futuro!)
A chi importa essere unico?
Prima di entrare in alcune delle idee del logo che dovresti tenere d'occhio, poniamo la domanda sul perché esattamente dovresti essere consapevole e forse evitare le idee sul logo che sono diventate un cliché. La risposta qui taglia al centro il motivo per cui esistono i loghi.
Dal punto di vista del marchio, un logo è in molti modi il volto della tua azienda. Quando qualcuno ci pensa? Nike? come entità, vedono immediatamente quel famoso swoosh, lo stesso si può dire di un milione di altri marchi come Coca-Cola e Apple. Questo non è vero solo per i grandi marchi globali, chi potrebbe dimenticare il? Monster? bevanda energetica con il suo marchio d'artiglio? M ??
La ragione per cui ricordi questi segni così vividamente è che sono unici, e le aziende combatteranno maliziosamente per proteggerli. Ogni volta che qualcuno si avvicina a una semplice icona di mela, gli avvocati di Apple Inc. liberano la loro furia con un sostegno monetario significativo.
Distruzione dall'interno
Se così tante aziende sono disposte a investire così tanto nell'identità unica del loro marchio, non pensi che considerino una parte importante del loro successo? A volte però, la minaccia più pericolosa in questo settore non viene dai concorrenti o da altri marchi, ma da persone che lavorano effettivamente per il marchio stesso! Questi individui hanno il potere di distruggere completamente un'eredità visiva di lunga data e causare montagne di cattiva stampa per le aziende. Le persone a cui mi riferisco sono, ovviamente, designer.
Gli ultimi due anni sono stati pieni di marchi affermati che tentano aggiornamenti visivi solo per ricevere così tanti feedback negativi e proteste pubbliche che sono costretti a ritirarsi verso la loro identità originale, ma recentemente apprezzata.
? Lo devi ai tuoi clienti per fornire identità ricche e uniche?Come designer, eserciti un immenso potere sulla percezione pubblica di un marchio. Lo devi ai tuoi clienti per fornire identità ricche e uniche che non saranno facilmente confuse con altri 3.000 tentativi simili di altre marche.
Con queste idee in mente, diamo un'occhiata a cinque tendenze del logo che i designer non riescono proprio a superare.
Arc Over the Top
Non posso dirti quanti loghi ho visto utilizzare qualche variante di questa idea negli ultimi dieci anni. Nel concetto, l'idea non è cattiva. L'arco indica progresso, movimento, impennata sulla competizione; è un grande simbolo. Tuttavia, è così abusato quasi nello stesso esatto modo in cui è praticamente impossibile incorporare qualcosa di simile in un logo e conservare qualsiasi parvenza di un'identità unica.
Quando sei tentato di usare un arco simile a quello sopra, prova a pensare a come puoi cambiare drasticamente la traduzione visiva delle idee che stai cercando di rappresentare. Sicuramente puoi inventare altri modi per rappresentare il progresso. Come designer, questo è il nostro lavoro: legare concetti complessi in immagini attraenti e facilmente riconoscibili, non semplicemente ripetere idee che abbiamo visto milioni di volte.
Helvetica
Ascolta, l'abbiamo fatto tutti, quindi non preoccuparti di negarlo. In un momento o l'altro hai digitato un nome di società in Helvetica e ho pensato che mi sembra un logo !? Il problema qui è che perdiamo completamente di vista l'essenza di un logo, mentre mi limitavo a sbraitare nei paragrafi iniziali. Solo perché qualcosa è attraente non significa che rende un buon logo. Questo è un concetto importante, quindi scrivilo in grassetto nello sketchbook del tuo logo.
Helvetica è un grande carattere tipografico. Lo uso costantemente e non sono certamente in combutta con il pubblico anti-Helvetica. Tutto ciò che gli amanti del genere dicono di questo carattere tipografico è vero: è versatile e pulito e funziona perfettamente come una lavagna vuota su cui è possibile proiettare idee. Tuttavia, senza un grande aiuto, può rendere il più cliché? logo immaginabile. Non sto dicendo che non dovresti mai usare Helvetica in un logo, ma assicurati che, quando lo fai, hai delle visuali davvero uniche per il backup.
Continuerò a ricordarti del fiasco di Gap ogni volta che posso perché è una lezione importante in cui un marchio ha provato ad aggiornare? il loro look iconico con un nuovo logo. Il risultato è stato un disastro e ha portato a settimane di imbarazzo pubblico (e stranamente il risultato positivo di tutti rendendosi conto che amano il vecchio logo).
Non solo Helvetica
Mentre siamo in argomento, tieni presente che questa idea non si applica solo a Helvetica. Ci sono molti altri tipi di caratteri che sono altrettanto cliché? o peggio. Penso che la regola del designer per l'uso di Papyrus dovrebbe essere in qualche modo sulla falsariga di, "usa questo solo se il tuo computer ha solo due font e l'altro è Comic Sans."
Puntini colorati casuali
Questo è strano che ultimamente ho visto molte gallerie di logo. Non è particolarmente attraente o attraente e spesso riflette un tentativo pigro di rappresentare la diversità. È un po 'come una brutta rivisitazione di una borsa di Wonderbread.
Alcuni designer diventano particolarmente creativi e in realtà impiegano il tempo per disporre i punti in uno schema simmetrico, ma il risultato è spesso generico e poco ispirato:
Il significato qui è così vago che è perso. Inoltre, non puoi semplicemente aggirare l'idea che tu abbia visto questo esatto idea su un milione di altri loghi. È ora di lasciare andare i punti colorati. Piuttosto che iniziare con alcune semplici forme vettoriali in Illustrator, perché non prendere una matita e trascorrere un'ora solida tracciando ogni idea che si può venire con? Fidati di me, alla fine dell'esercizio ti renderai conto che ne valeva la pena e il tempo.
Loghi Bubble Chat
Quattro loghi su dieci creati per siti di social media contengono bolle di chat. Ho appena inventato quella statistica dalla mia testa, ma ci sono giorni in cui giurerei che fosse vero.
Ancora una volta, abbiamo un concetto che non c'è nulla di intrinsecamente sbagliato. Una chat bubble è in molti modi il modo perfetto per rappresentare i social media. Inoltre, è una buona cosa quando atterri su un simbolo che mette immediatamente in relazione il tuo concetto. Tuttavia, come identificatore univoco del marchio, non è un elemento facile da sfruttare senza un risultato che assomiglia a qualsiasi altra cosa sul mercato.
Puoi usare le bolle di chat nel tuo logo? Con ogni mezzo. Tuttavia, assicurati di dedicare del tempo a sperimentare come puoi portare questo simbolo abusato in un nuovo posto.
La doppia lettera si sovrappone
Mentre la chat bubble è un fenomeno abbastanza recente che è sorto come risultato dei social media, questa tendenza del logo risale a diversi decenni. In effetti, fino a quando sono stati i loghi degli studi legali, questa idea è andata forte.
Può essere utilizzato con quasi due maiuscole ma ogni volta che si ha un doppio? L? puoi scommettere buoni soldi che questa idea ti verrà in mente. Il mio consiglio: resistilo con tutto in te. È completamente generico ed è in effetti la prima idea a cui potrebbero correre innumerevoli non-designer in questa situazione. Dato che lo fai per vivere, so che puoi inventare qualcosa di meglio.
Noti un tema?
Dai un'occhiata al cliché? idee logo che abbiamo appena superato. Notate qualcosa di simile su tutti loro? La risposta è che sono tutti super facili da replicare. Il problema con molti designer non è che non sono in grado di inventare grandi idee, è che sono troppo pigri e tendono a correre con l'idea che è più rapida da scartare. Contrastare questa idea con qualcosa come il logo Starbucks:
Questo è un logo davvero stravagante che sembra davvero unico. L'illustrazione personalizzata usa una bellissima simmetria e ripetizione e la sirena non è altro che un cliché? icona. Eliminare i loghi di cui sopra richiederebbe un progettista di dieci minuti o meno. Imitare questa idea è molto più difficile. Certo, questo non è sempre il caso con loghi forti, lo swoosh Nike può essere facilmente disegnato da qualsiasi dodicenne con un programma di pittura.
Tuttavia, la morale qui è che ogni volta che ti ritrovi con l'obiettivo di creare un'icona del marchio forte che sia completamente in grado di farlo, prova a investire un po 'di tempo nella tua creazione. Le probabilità sono che mentre passi più tempo a perfezionare e perfezionare la tua idea, più diventerà unica.
Quale cliché? Idee del logo hai visto?
Ora che hai visto i miei primi cinque cliché? le tendenze del logo, è tempo per te di unirti alla conversazione. Negli ultimi anni, ci sono delle idee sul logo che hai visto che sembrano essere riprese e utilizzate più e più volte? Condividi con noi su Twitter @designshack!
Assicurati anche di farci sapere se sei colpevole di replicare una delle tendenze di cui sopra. Non vergognarti, ci siamo inventati tutti e abbiamo persino usato idee orribilmente generiche, così potremmo anche ridere di ciò e imparare dalla commedia della situazione.
Come progettare un logo
Tutti vogliono che il loro logo si distingua e rappresentino perfettamente il loro marchio. Ma non è un compito facile! La nostra utile funzione ti guiderà attraverso come progettare un logo. Dal brainstorming delle idee sui loghi ai pratici suggerimenti per la progettazione del logo, sarai in grado di creare il logo perfetto per la tua attività.