Ogni settimana diamo un'occhiata a un nuovo sito Web e analizziamo il design. Indicheremo sia le aree che sono fatte bene che quelle che potrebbero utilizzare del lavoro. Finalmente, finiremo chiedendoti di fornire il tuo feedback.
Il sito di oggi è Trade & Lateral Development, una società di email marketing.
Se desideri inviare il tuo sito web in una futura Critica del design, ci vogliono solo pochi minuti. Facciamo pagare $ 34 per criticare il tuo design - molto meno di quanto paghi per un consulente per dare un'occhiata al tuo sito! Puoi saperne di più qui.
Informazioni sullo sviluppo commerciale e laterale
Trade & Lateral Development è un'azienda di marketing e-mail a servizio completo. Abbiamo 10 anni di esperienza in questo settore in espansione e affascinante. Vogliamo trasmettere la nostra conoscenza a te, in modo che tu possa far crescere la tua attività senza dover prima ricercare i principi e le migliori pratiche.
Ecco una sezione della homepage:
Analisi del progetto
La pagina sopra non è poco attraente. I colori sono luminosi e accattivanti senza conflitti e l'organizzazione è abbastanza chiara in tutto. Tuttavia, sicuramente non penso che sia così forte come potrebbe essere. Come esercizio, immagina che tutto il testo sulla pagina fosse sfocato, le immagini di supporto che portano la tesi del sito? In altre parole, potresti ancora dire a cosa serve il sito?
Io non la penso così Le icone in alto sono generiche, il che non è intrinsecamente negativo, ma quando servono come uniche immagini nell'intestazione, vengono meno. Mi piace il peso generale dell'intestazione, la sua dimensione è grande e audace, ma è necessario visualizzare visivamente il servizio di email marketing.
Un modo facile e popolare per farlo è con uno screenshot. Mostra un modello di cui sei orgoglioso o uno scatto del tuo sistema di backend. Puoi vedere questa tecnica al lavoro sulle home page di due dei tuoi popolari concorrenti di e-mail marketing, Campaign Monitor e MailChimp.
Questa non è una coincidenza, è una strategia collaudata ed efficace. Si noti che ciascuno di questi siti utilizza anche colori molto brillanti e impiega molto spazio bianco. È l'immagine di alta qualità e accattivante che li distingue da Trade Lateral. Campaign Monitor utilizza persino lo stesso tipo di icone generiche, ma anziché renderle l'eroe della pagina, servono come immagini di supporto per il contenuto testuale.
Il che mi porta a un'altra lezione che può essere appresa qui. Trade Lateral ha tonnellate di testo sulla home page. Ti aspetti che le parti interessate si fermino al sito e trascorrano venti minuti a leggere le tue informazioni, ma quasi nessuno ha quel tipo di pazienza nella navigazione sul web.
Invece, hai circa tre secondi per catturare l'interesse di un visitatore, e una pagina piena di testo non lo taglierà. Soprattutto quando i tuoi concorrenti hanno disegni così belli e amichevoli che urlano qualità e facilità d'uso. La pagina Trade Lateral, al contrario, sembra un sacco di lavoro. Ciò può avere l'effetto di convincere i potenziali clienti a pensare che l'email marketing sia semplicemente troppo complicato e di conseguenza abbandonare l'idea.
Sweat the Small Stuff
Non è solo la progettazione di grandi immagini che potrebbe essere migliorata qui, i dettagli potrebbero utilizzare anche alcune rifiniture. Ad esempio, prendi i pulsanti sulla pagina. Il loro design è un po 'come un tentativo datato di uno stile web 2.0 che sta rapidamente morendo. Tenere il passo con le tendenze del design moderno può sembrare ridicolo, ma si collega direttamente alla percezione della qualità da parte del cliente.
Controlla il confronto dei pulsanti qui sotto, sempre riferendoti ai due siti che abbiamo appena usato come esempi.
Si noti che Campaign Monitor e MailChimp hanno disegni di pulsanti molto simili. I sottili gradienti, i singoli tratti di pixel, i colori, si sentono tutti più contemporanei dei pulsanti in plastica lucida di Trade Lateral. Sicuramente non sto suggerendo di strappare gli altri design dei pulsanti, è bene uscire dalla scatola e fare qualcosa di diverso. Assicurati di andare avanti, non indietro in termini di stile.
Un'altra cosa interessante da notare sui pulsanti degli altri siti è il fraseggio utilizzato. Entrambi utilizzano forti inviti all'azione (iscrizione gratuita, prova gratuita) piuttosto che linguaggio passivo (valutazione gratuita via email).
raccomandazioni
Vediamo se possiamo mettere tutte le informazioni sparse sopra in un insieme più concreto di modifiche suggerite. Innanzitutto, riduci il contenuto della home page in qualcosa di più gestibile e meno intimidatorio. Un sacco di questo contenuto potrebbe essere spostato su pagine di supporto.
Successivamente, fai una dichiarazione più forte con la tua intestazione, eventualmente lavorando in alcuni screenshot dei tuoi modelli o backend di sistema. Mostra cosa sta acquistando il cliente. Inoltre, usa le tue icone come un modo per suddividere il contenuto testuale della pagina in blocchi visivi in modo simile a quello visto sul sito di Campaign Monitor (di nuovo, non strappare il loro design, basta usarlo come ispirazione per il tuo prodotto finale unico).
Assicurati inoltre di aggiornare la grafica su elementi come i pulsanti per un tocco più moderno. Ciò è in concomitanza con l'assicurarsi che i pulsanti contengano chiari inviti all'azione che stabiliscano chiaramente lo scopo del pulsante.
Infine, prova a portare il contenuto sporadico e modulare sulla tua pagina e integralo meglio in un unico progetto di coesione. Si noti come MailChimp abbia davvero un sacco di cose sulla loro homepage, ma piuttosto che sembrare pezzi di puzzle sparsi sembra un intero integrato.
Il tuo turno!
Ora che hai letto i miei commenti, inseriscici e dacci una mano dando al designer qualche ulteriore consiglio. Facci sapere cosa pensi sia importante per il design e cosa pensi possa essere più forte. Come sempre, ti chiediamo anche di essere rispettoso nei confronti del designer del sito e di offrire una consulenza chiara e costruttiva priva di insulti ostili.