Ultimamente hai deciso che il tuo marchio - e guarda - è diventato piuttosto stantio. Succede. Ma sei già sulla strada giusta sapendo che hai bisogno di un aggiornamento del marchio. Le marche, piccole e grandi, sono sempre in rebranding. (Puoi dare un'occhiata ad alcune di quelle modifiche sul blog nuovo di zecca).
Anche se questo può essere un compito scoraggiante, può essere più facile di quanto si pensi con un po 'di pianificazione e lungimiranza. Oggi esamineremo cinque modi per iniziare il percorso verso un'identità di marca più fresca e visiva. (E con questi suggerimenti puoi farlo praticamente su qualsiasi budget!)
1. Crea una storia
Qual è la tua storia del marchio? Come descrivi la tua azienda, il prodotto o la visione? È coerente ogni volta? E la storia e il tono corrispondono alle immagini?
Prima di poter andare oltre, fermati e rispondi a queste domande. All'inizio potrebbe essere un po 'più difficile di quanto pensi.
Ecco un esempio per aiutarti a pensare veramente alla tua storia.
TOMS Shoes ha la missione di ricambiare con ogni acquisto. È un messaggio presente in quasi tutte le pagine del sito Web e in ogni pacchetto di branding. E anche quando non pensi di vederlo, la storia e il messaggio sono lì con le immagini di bambini che indossano TOMS, il video sulla home page di molte persone diverse nei panni e un intero mercato di oggetti di altre aziende che restituiscono in allo stesso modo di questa azienda.
Il marchio si basa su questa storia di restituire. Ogni frammento di materiale pubblicato da TOMS ha lo stesso tono: è utile, empatico, pieno di speranza e premuroso.
Mentre TOMS probabilmente ha risorse che tu non hai, questo esempio di una storia mostra il messaggio unificato che dovresti provare a creare con il tuo marchio. Allora, qual è la tua storia?
2. Modifica le immagini
A volte qualcosa di semplice come un aggiornamento dell'immagine può fare un mondo di bene. Quanti anni ha la tua collezione di foto? I vestiti e le acconciature iniziano a sembrare datati? Mescolale con alcune nuove immagini.
Sia che tu stia seguendo il percorso fotografico personalizzato o aggiungendo qualche foto stock, è sufficiente cambiare le foto che usi per i materiali di branding. Se la tua libreria di foto non è così vecchia, riprovaci e cambia alcune delle foto che hai utilizzato con quelle che non fanno parte della rotazione normale.
Se non hai le risorse per le nuove foto, considera un effetto fotografico per un nuovo look. Prova un'immagine in bianco e nero con testo colorato o una sovrapposizione di colore per una nuova versione delle stesse vecchie foto.
3. Aggiorna la tavolozza dei colori
Dai un'occhiata alla tua tavolozza di colori. Le tendenze cromatiche odierne coinvolgono molte tonalità luminose e sature.
Hai tre opzioni per quanto riguarda il colore:
- Prenditi il tempo per rebrand con una nuova tavolozza di colori. Sebbene questa sia l'opzione più dispendiosa in termini di tempo e denaro, può essere una buona mossa se i colori non funzionano per te. Ciò include scelte di colore che sono difficili da lavorare, coerentemente non si riproducono bene o semplicemente impediscono al tuo marchio di emergere nel modo in cui pensi che sia possibile.
- Se la tua combinazione di colori si sente un po 'insipida ma non vuoi ricominciare con il colore, prova un mix di colori più luminoso per la tua tavolozza standard. Vai a qualcosa di un po 'più saturo con meno bianco o nero.
- Aggiungi un colore alternativo al mix. La maggior parte delle palette di colori di base include tre o quattro tonalità, si consideri un? Alternativo? opzione di colore per quelle volte in cui hai bisogno di un calcio extra. Un colore alternativo potrebbe essere utilizzato negli sfondi come un accento di testo o in qualsiasi numero di modi con i colori che hai già.
4. Aggiungi un nuovo carattere tipografico
Allo stesso modo in cui puoi aggiungere o modificare un colore, puoi modificare la tavolozza dei caratteri tipografici. Hai due opzioni: cambia completamente un carattere tipografico o cambia il modo in cui usi un carattere tipografico esistente nella tavolozza. Ci concentreremo su quest'ultimo perché è una soluzione piuttosto facile che chiunque può fare.
La maggior parte dei caratteri di qualità sono dotati di molte opzioni oltre a grassetto e corsivo. Approfitta di questi pesi per aggiungere impatto al design senza uscire dalla tua tavolozza o troppo lontano dal tuo stile.
I migliori modi per creare impatto con questo? Nuovo? il carattere tipografico è quello di pensare a usare il testo in maniera eccessiva - pensa agli header degli eroi per il design del sito web - o usando il tipo in un modo diverso, come tutti i cap per i titoli se hai usato lettere maiuscole e minuscole in passato.
Questo piccolo cambiamento può aggiungere peso visivo in luoghi diversi e cambiare dove l'occhio va nel design. Crea ancora più pop con i colori e considera l'utilizzo di lettere colorate per parole chiave o frasi e il tuo standard nero, bianco o grigio per tutto il resto.
Queste semplici modifiche al contrasto con la tua tipografia esistente possono rinfrescare la tavolozza e farti sentire come se avessi nuove opzioni di carattere tipografico da sperimentare.
5. Incorporare una tendenza
Non sei sicuro di cosa fare con il tuo marchio? Prova una tecnica di tendenza. La cosa bella degli elementi di tendenza è che possono durare quanto la tendenza. Quindi, per articoli come il design piatto che hanno una lunga durata, puoi creare un nuovo marchio attorno ad esso se ti piace basandoti su una "prova di tendenza"? oppure fare qualcosa con una shelf life più breve, come un meme animato con gif.
Le tendenze sono un modo semplice per introdurre un piccolo cambiamento e vedere come funziona prima di avviare una riprogettazione su larga scala. Puoi anche aggiungere un elemento di tendenza senza modificare l'intero framework. Ecco tre tendenze che puoi incorporare in quasi e sul sito web del brand:
- video
- Elementi di interfaccia utente animati come pulsanti che si muovono o cambiano colore
- Una struttura più minimalista con più spazio bianco e meno contenuto su ogni pagina.
Conclusione
Quanto drastiche o impercettibili siano le modifiche del tuo marchio dipendono dal fatto che tu stia semplicemente cercando di rinfrescare un marchio che sembra stantio o che stai partendo da zero. Ad ogni modo, dovresti pensare a tutte le cose sul tuo marchio che funzionano e provare a portarle con te.Se hai una grande base di clienti, questa dovrebbe essere una considerazione, quindi non ti perdono? nel processo.
Qualsiasi tipo di cambiamento di marca viene accompagnato da crescenti dolori. Pensaci e se è necessario un aggiornamento, è quello che ci siamo concentrati qui - prova alcune piccole cose. Pensa al motivo per cui desideri il rinfresco in primo luogo e ciò dovrebbe aiutarti a portarti al risultato che ti aiuterà a trovare il più grande successo.
Fonti di immagini: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie e FontFont.