È la stessa routine ogni notte data:? Dove stiamo andando a cena ?? Al web andiamo, alla ricerca di ristoranti intorno a noi che stuzzichino i nostri appetiti. E i posti che sembra sempre colpire dopo questa ricerca a cena sono le posizioni con siti web che ci rendono semplicemente affamati.
Alcune tecniche, dai colori alle foto alle immagini, sono comuni tra i migliori siti web basati sul cibo. Questi siti utilizzano una strategia specifica progettata per farti affamato. Oggi vedremo come la fotografia, i colori, le forme, la vivida copia e il design semplice sono usati per far venire l'acquolina in bocca ai visitatori del sito web.
fotografia
Tutto inizia con una bella foto. Questo può essere più difficile di quanto tu possa pensare. Scattare foto del cibo in modo da renderlo appetitoso può essere difficile. E tu non vuoi usare una foto del cibo a meno che non sia perfetta. (Non c'è niente di meno appetitoso di una foto di un cheeseburger inzuppato.)
Piuttosto che cercare di mostrare ogni elemento del menu, scegli uno o due elementi superstar da fotografare. Scegli elementi di cibo che siano in linea con alcuni dei principi di base del design, come quelli che hanno contrasto di colore e consistenza, forme interessanti e considerano la stratificazione di cibi che vanno insieme.
? Non tutte le immagini di cibo sono dell'elemento commestibile stesso?Sii consapevole dell'illuminazione. Può fare o distruggere la fotografia. L'uso di tecniche di illuminazione a caldo è essenziale perché sono più coinvolgenti e incoraggeranno la fame. Evitare di fotografare il cibo in luce fluorescente; il risultato può essere freddo e abbastanza poco appetitoso. Pensaci in questo modo, la maggior parte delle persone pensa al cibo come a un oggetto caldo (anche se alcune cose sono servite fredde), le foto che mostrano questo saranno più efficaci.
Prendi in considerazione diversi angoli. Mentre gli articoli alimentari dovrebbero essere chiaramente identificabili nelle immagini, un'immagine dritta può essere noiosa. Antibo Restaurant e Florentina (sopra) fanno un ottimo lavoro fotografando oggetti da prospettive interessanti.
Pensa a immagini associate a prodotti alimentari specifici. Il caffè non sempre fotografa particolarmente bene. Ma una tazza interessante darà il colpo di grazia a questo punto. Non tutte le immagini alimentari sono relative all'oggetto commestibile stesso.
Infine, e soprattutto, assicuratevi che il cibo sembri gustoso. Imposta una scena con oggetti di scena. Attenersi agli alimenti che hanno un aspetto distinto e sono identificabili. Evita le cose che sono gocciolanti, troppo cremose o troppo blandi di colore.
Colore
Il colore è spesso uno degli argomenti più dibattuti nel design basato sull'alimento. Il rosso ti rende davvero affamato mentre i cordoli blu ti stuzzicano? Mentre alcuni studi tendono a supportare entrambe le idee, utilizzare un approccio più di buon senso: utilizzare i colori che sono naturali per mangiare.
Rossi, verdi e gialli sono i colori comuni per frutta e verdura. I rossi e i marroni sono più comuni per le carni. Sviluppa una tavolozza di colori che corrisponda al tono di ciò che intendi evidenziare.
Scegli i colori più vivaci e vivaci. Il tuo sito dovrebbe essere progettato per incoraggiare l'azione; vuoi che la gente lasci i loro computer, tablet e telefoni e vieni al tuo stabilimento. I toni silenziati possono avere un aspetto gradevole, ma non avranno lo stesso effetto di qualcosa che "sembra vivo".
Guardalo in questo modo, adoro una buona colazione con le uova. Ma in un recente pranzo a tema, un amico ha basato le nostre scelte culinarie sul Green Eggs and Ham del Dr. Seuss. Sì, il cibo era tinto di verde. E anche se in realtà non aveva un sapore diverso, si sentiva diverso. Perché il cibo non era il colore giusto, era assolutamente poco appetitoso.
La lezione qui è usare colori appropriati per il tipo di cibo che circonderanno. O attenersi a una tavolozza più neutrale.
forme
La forma e il posizionamento possono essere una considerazione importante quando si pianifica un sito web basato sul cibo.
Considera il modo in cui oggetti come le stoviglie giocheranno nella fotografia e osserveranno i modi per creare simmetria o contrasto con le forme. Le forme rotonde funzionano bene con oggetti informi come le spezie o la pasta e le forme rettangolari possono abbinarsi bene con oggetti dalla forma più distintiva come il sushi o un cheeseburger.
Quindi guarda elementi di navigazione e invito all'azione. Queste forme sono ugualmente importanti. Se il tuo sito ha una buona fotografia, scegli forme semplici per gli elementi dell'interfaccia utente. Per i siti con immagini minime, aggiungi un po 'più pizazz a questi elementi.
Le forme possono anche essere utilizzate per stabilire il flusso del sito stesso. Prendi Hopgoods Foodliner, per esempio. Le forme incoraggiano la navigazione e il flusso del sito attraverso i menu e una galleria fotografica.
Copia vivida
Mentre le immagini e il colore possono davvero essere venduti, una copia perfetta è altrettanto importante.
Una delle regole degli scrittori spesso ripetute è "mostra, non dire". Quando si tratta di mostrare ai visitatori del sito web di cibo quanto vogliono mangiare o bere qualcosa. Usa un linguaggio altamente descrittivo che induca uno stato da acquolina in bocca.
Inoltre, usa la copia per mostrare altri motivi per cui il tuo prodotto alimentare è il migliore. Le opzioni alimentari locali, confezionate e prodotte sono particolarmente alla moda, così come i luoghi che enfatizzano le pratiche ecologiche e ambientali.
Metti in chiaro quali prodotti alimentari offri con la copia del sito web. Non tutti i siti includeranno un menu, ma assicurati che i tuoi punti chiave di vendita siano chiari. L'immagine di una pizza non è abbastanza; cos'altro viene offerto? Perché questa pizza è migliore di tutte le altre opzioni disponibili?
Soddisfare
Lascia che sia il cibo a parlare.
Semplice può essere migliore. Non pensare troppo a mettere insieme un sito web basato sul cibo. Un'ottima immagine e poche righe di eccellente copia sono tutto ciò che serve per agganciare un visitatore del sito. Sii onesto in ciò che offri e rendi più facile per i visitatori sbizzarrirsi sulla tua selezione di cibo.
Quindi ricorda le nozioni di base: indica ai visitatori dove ti trovi, le ore di funzionamento e un'idea generale della fascia di prezzo (questo può essere particolarmente importante per gli stabilimenti di prim'ordine o di alto livello con regole per l'abbigliamento). Nota anche se sono necessarie prenotazioni.L'aggiunta di menu può essere un bel tocco per i ristoranti, ma non è una necessità. Quando includi i menu, assicurati che i prezzi e la disponibilità degli articoli siano accurati.
Per i siti che si concentrano sulle vendite di prodotti alimentari non basati sui ristoranti, assicurati che i visitatori sappiano dove trovare il tuo prodotto. Possono ordinare online? È nei negozi? Rendi più facile per i visitatori acquistare l'oggetto che li hai fatti desiderare.
Conclusione
Se sei nel business della vendita di cibo, il modo migliore per rendere i clienti affamati è con grandi immagini. Ciò include fotografie, colori vivaci e vivaci, forme e linguaggio.
Usa questi strumenti per impostare una scena e poi rilassati e aspetta che arrivino le masse affamate.
Fonti di immagine: The Whig, Florentina, Antibo Restaurant, Crema, Koa, Pizzeria Andolini, Panificio dell'Africa orientale, Panificio Brown's Court, Hopgoods Foodliner, Premium Draught, Balzac Brothers and Company, Fior di Latte e Pecan Molly & Me.