Il design del logo è difficile. C'è così tanta pressione da trovare un simbolo perfettamente iconico. Deve essere originale, fresco e interessante. E probabilmente sarà in giro per un po '.
Prima di uscire in un sudore freddo cercando di sviluppare la prossima Nike Swoosh, fermati e respira. Mentre alcuni dei loghi di maggior successo di tutti i tempi sono arrivati con un po 'di fortuna, molti seguono alcuni concetti chiave che puoi applicare al tuo processo di pensiero.
Prenditi un minuto, riflettici e puoi progettare un logo migliore utilizzando questi cinque concetti chiave (con esempi tratti dalla galleria Design Shack).
1. Semplicità
I migliori concetti di logo non sono in genere appariscenti. Non vengono con quattro colori e tre caratteri tipografici. Non sono influenzati dalle tendenze. Sono classici e semplici.
Inizia con linee pulite o il nome del tuo marchio. C'è un'immagine iconica a cui puoi relazionarti? Ci sono quelle connessioni ovvie come Apple e Windows, come puoi usare questo concetto per il tuo progetto di logo? Un rendering artistico di un elemento comune può essere una soluzione divertente. D'altra parte, il mio nome di marca non si riferisce a nulla e una combinazione di forme o lasciare potrebbe essere un'opzione migliore.
Considera il logo nel suo insieme. La tendenza ora è super-ottimizzata con i marchi che utilizzano un'icona o una rappresentazione a lettera singola. Questo potrebbe sembrare interessante ma funziona solo se conosci la marca. È probabile che tu possa avere una parola nel logo.
Attenersi a caratteri tipografici semplici che sono altamente leggibili. Serifs o sans serifs sono OK, anche le opzioni personalizzate possono funzionare magnificamente. Ma fai attenzione ai caratteri tipografici di novità che sacrificano la leggibilità per uno stile di tendenza.
Abbina le scritte con un segno semplice per un look classico. Non impazzire con ombreggiature, goffrature, ombre o scritte colorate. Queste tecniche sono spesso isolate isolatamente ma possono presentare problemi quando vengono utilizzate con immagini, su carta intestata o impostazioni in cui lo sfondo non è bianco.
2. Flessibilità
Un logo va in giro un po '. Apparirà sul tuo sito web, sui materiali stampati e sui social media, per i principianti. Tutti questi diversi usi significano che forma, dimensioni e flessibilità contano.
Il tuo logo è abbastanza flessibile? Ecco una lista di controllo:
- Deve essere vettoriale. (Ne avrai bisogno per usi di grande formato e ad alta risoluzione.
- Deve essere quadrato-ish. Le opzioni quadrate sono obbligatorie in questi giorni per le applicazioni online come i social media. Se il logo ha una forma più orizzontale o verticale, considera un formato quadrato alternativo solo per i social media.
- Ha bisogno di includere formati alternativi. (Comprende l'opzione social media e le opzioni senza colore (bianco o nero) e orientamenti verticali e orizzontali per le combinazioni di logo che includono un marchio e lettere.
- È leggibile su sfondi di colore diverso - chiaro o scuro.
- È leggibile a dimensioni piccole o grandi e non sembra sproporzionato se ingrandito o abbassato.
- L'immagine è appropriata. (Cerca sempre giustapposizione involontaria di lettere o iconografia che possa far ridere le persone, che dovrebbero essere evitate, a meno che ciò non sia il tuo intento.)
- Deve essere qualcosa che può cambiare e crescere nel tempo. Mentre un logo dovrebbe avere una data di scadenza, alla fine dovrà essere modificato, anche se solo leggermente.
3. Colore (o mancanza di ciò)
Ogni logo dovrebbe essere utilizzabile a colori, bianco o nero. Se una di queste opzioni non funziona, il logo non funziona.
Personalmente, inizio sempre a disegnare un logo in bianco e nero. Puoi davvero vedere le forme e le scritte in questo modo. Poi, una volta che funziona in quel formato semplice e incolore, comincio ad aggiungere colore. È un trucco che un designer veterano mi ha insegnato fin da subito ed è qualcosa che è stato prezioso per tutta la mia carriera.
4. Marchio e storia
Un buon logo ti dice qualcosa sul marchio che rappresenta. È un po 'della storia della compagnia o di come sono arrivati.
Pensa al logo Amazon.com per un minuto. Il semplice testo ha un sorriso sotto. Qual è la storia lì? (Happy shoppers.) Come ti fa sentire il marchio? (Felice). È un'associazione facile e anche se non la vedi all'inizio, il logo evoca un'emozione specifica per gli utenti.
Un logo sarà più memorabile se si riferisce alla storia del tuo marchio. Dovrebbe dire qualcosa su chi sei o cosa fai ed essere parte della tua identità.
Guarda i significati nascosti intelligenti dietro RoyalSpeech, sopra. Il logo è composto da una coppia di apostrofi per simulare i segni fatti nel discorso. Ma guarda più vicino: vedi la corona nel design? Il segno semplice parla del nome e aiuterà le persone a identificarsi con il logo.
5. Appello senza tempo
Un buon logo ha un fascino senza tempo.
Attenersi a uno dei quattro tipi di design del logo:
- Logotipo: un disegno usando solo caratteri
- Emblema: nome all'interno di un disegno
- Rappresentazione iconica: un'immagine per rappresentare il marchio senza parole
- Accoppiamento di icone / nomi: un'icona e una scritta
Quindi, evita elementi o colori troppo trendy. Un logo che è impantanato nelle tendenze assumerà un aspetto datato rapidamente se quelle tendenze svaniscono. Optare per qualcosa di un po 'più classico per garantire la longevità.
Ma non evitate le tendenze del tutto. Usare un tocco di stile moderno può essere prezioso. Temperare l'elemento di tendenza pensando a tutti i suggerimenti di cui sopra. Funziona ancora? Se è così, probabilmente stai facendo qualcosa.
Infine, assicurati di incorporare la tua personalità. Che si tratti di un colore, di una firma a spirale o di una personalizzazione del carattere tipografico, un tocco di qualcosa di inaspettato e unico può portare un logo da bello a favoloso. Ci vuole tempo e pazienza per arrivarci. Non affrettarti e salva tutte le tue revisioni lungo la strada. (Non sai quali concetti o idee potrebbero tornare indietro).
Conclusione
Mentre la maggior parte dei migliori loghi che vengono in mente immediatamente provengono da grandi giocatori come Coca-Cola, Nike o FedEx, un grande logo non deve necessariamente avere un budget elevato. (Conosciamo tutti la storia del Swoosh da $ 35.)
Alcuni dei migliori loghi sono associati a piccoli marchi. I portfolio Dribble e Behance sono ricchi di fantastici disegni concettuali. Anche se il design del logo non è il tuo punto di forza, dovresti almeno essere in grado di aiutarti a pianificare e identificare i modi per creare una brand identity migliore utilizzando questi suggerimenti. (E anche solo un po 'ispirato, grazie agli esempi della galleria Design Shack.)